Сеть Waterstones избавилась от апострофа в названии

По сообщению журнала The Bookseller, руководство Waterstones официально объявило на прошлой неделе о частичном ребрендинге, а именно, о внесении изменений в название сети и его графическую форму на логотипе. Что касается графики, то возвращен шрифт Baskerville, который весной 2010 года был заменен на FS Albert Pro, а также заглавная первая буква (вместо строчной), которая дублирует в подписи вынесенную на первую строку гигантскую W. Впрочем, общественность взбудоражили не эти коррективы – они являются всего лишь возвращением старого и привычного графического стиля, а тот факт, что из названия сети исчез апостроф.

По словам руководителя ретейлера Джеймса Донта (James Daunt), занимающего свой пост с лета прошлого года, есть две причины для подобного ребрендинга: во-первых, в мире цифровых коммуникаций с url- и email-адресами подобный вариант написания является попросту более удобным и универсальным. Во-вторых, название без апострофа дает более верную картину бизнеса, которым на сегодняшний день управляет Waterstones: созданный одним человеком по имени Тим Уотерстоун, сейчас он базируется на усилиях, которые вложили и продолжают вкладывать в него тысячи отдельных книготорговцев. Логотип планируется обновить повсеместно, в то время как вариант 2010 года, кстати, успел появиться только в 25 книжных магазинах сети.

Специалисты и наблюдатели в большинстве своем отнеслись к ребрендингу критически. Представители Общества апострофа настаивают на том, что новое написание некорректно, и в последнюю очередь подобной небрежности можно ожидать от книготорговцев. Участники же рынка полагают, что при нынешнем состоянии книжной отрасли у лидера британской книготорговли явно есть куда более существенные проблемы, требующие внимания и финансовых вложений, нежели борьба с апострофом. Да и некоторые клиенты пока тоже не оценили новые преимущества. Пресса дружно цитирует один из размещенных в блогах комментариев: «Если по мнению Waterstones аудитория настолько глупа, что не способна справиться с апострофом, возможно, стоит прекратить торговать книгами».