Граждане прислушались к литературе

Рынок аудиокниг начал восстанавливаться после замедления в 2022 году: выручка его крупнейшего игрока, ГК «ЛитРес», в первом квартале год к году выросла на 9%. Основным фактором стало расширение каталогов сервисов, говорят в компании. Участники рынка активно пытаются занять долю ушедшего из РФ Storytel, полагают аналитики, главным сдерживающим фактором остается низкая доля озвученных книг.

По итогам первого квартала выручка «ЛитРес» (объединяет сервисы «ЛитРес», MyBook, Livelib, «ЛитРес: Самиздат», «ЛитРес: Чтец» и «ЛитРес: Библиотека») в сегменте аудиокниг выросла на 9%, сообщили “Ъ” в компании.

Продажи аудиокниг вновь начали расти, говорят там: число реализованных произведений от чтецов сервиса увеличилось в первом квартале на 33%.

Емкость всего рынка аудиокниг в 2022 году, по данным группы, снизилась относительно 2021 года на 3–5%, до 3,3 млрд руб. Рост выручки ГК «ЛитРес» в начале 2022 года замедлился и составил 15% против 27% в 2021 году (см. “Ъ” от 7 июля 2022 года). В группе отмечают, что текущему оживлению способствует внедрение искусственного интеллекта (ИИ): количество проданных аудиокниг, озвученных с его помощью, выросло вдвое в первом квартале по отношению к четвертому кварталу 2022 года.

«Главная задача, которую мы решаем с помощью ИИ-озвучки,— существенно сократить разницу во времени по представлению аудиоверсии книги после ее релиза в текстовом виде для авторов самиздата»,— отмечает гендиректор сервиса Сергей Анурьев. По его словам, всего в 2023 году с помощью чтецов и технологий TTS (синтез речи или Text-to-Speech) планируется записать «рекордное для российского рынка производства аудиокниг» количество произведений — более 20 тыс. Большая часть (60–65%) будет озвучена с помощью TTS, а остальные — уже чтецами сервиса. Сервис «Строки» (принадлежит МТС) также использует ИИ для озвучивания аудиокниг и в 2023 году планирует подготовить с его помощью более 10 тыс. произведений. В «Строках» и «Букмейте» не ответили на запрос.

Собеседник “Ъ” на рынке утверждает, что драйвером роста рынка послужило именно внедрение ИИ: «Многие не столь популярные произведения, не требующие "театральной" обработки, были озвучены именно с его помощью. Это могут быть как малоизвестные романы, так и нон-фикшен».

Аудиокнига всегда стоит немного дороже текстовой (разница доходит до 25–30%), говорит господин Анурьев: «Однако в отношении аудиокниг, созданных с помощью технологий синтеза речи, мы ориентируемся на ту же цену, что и на электронные книги (порядка 149–199 руб.)». По его оценке, сейчас главный сдерживающий фактор развития аудиосегмента — низкая доля озвученных книг.

После ухода Storytel образовалась свободная ниша на рынке, которую в конце года стали заполнять в первую очередь «Яндекс» и «Строки», отметил экс-глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов: «Видимо, частично рост первого квартала обусловлен их продвижением».

После начала военных действий на Украине сервис аудио- и электронных книг Storytel заявил о прекращении бизнеса в России, но компания разрешила российским пользователям, у которых уже была подписка на сервис, продлить ее на некоторое время. С 1 октября 2022 года приложение перестало работать в РФ, а сервис окончательно покинул рынок.

Провал первого полугодия прошлого года связан в том числе с проблемами с оплатой, добавляет директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. Основным фактором было отключение платежей в App Store и Google Play. По этой же причине с оттоком пользователей столкнулся «Букмейт» (сервис развивает «Яндекс», см. “Ъ” от 27 июля 2022 года).

«Сейчас рост по электронным и аудиокнигам есть, но, к сожалению, не такой большой, как мы надеялись»,— говорит господин Кузнецов. Это связано, по его мнению, с тем, что некоторые из основных сервисов по продаже электронных книг активно включили их в подписные модели.

Юлия Юрасова

Источник: Коммерсантъ