Издателям на Лондонской ярмарке вновь пришлось держать самооборону

В центре «горячей» дискуссии под броским названием «Вторые ежегодные Большие дебаты», организованной в рамках Лондонской книжной ярмарки, оказалась резолюция весьма провокационного характера: аутсайдеры и стартапы, де, являются «тяжеловесами» сегодняшнего книжного рынка и готовятся отправить традиционных игроков в нокаут. По сути же, констатирует журнал The Bookseller, участникам дискуссии предлагалось поделиться соображениями по вполне привычному поводу: продолжат ли нынешние гиганты контролировать рынок в будущем, или благодаря высоким технологиям в лидеры выбьются новые проекты, которые навсегда изменят картину издательского мира? Интересно, что в ходе преддискуссионного голосования 88 слушателей высказались в пользу резолюции, 37 – против и 82 воздержались. После дебатов картина поменялась кардинальным образом: 41 – за, 147 – против, 13 – воздержались.

Представители стартапов утверждали, что уже выиграли битву, приводя самые разнообразные примеры: от бурного роста проекта Wikipedia до сворачивания выпуска печатной версии энциклопедии Britannica. По их мнению, традиционные участники рынка держатся за устаревшие методы работы с читательской аудиторией и не успевают приспосабливаться к новым медиа. Издатели, в свою очередь, полагают, что вполне адекватно адаптируются, пока уделяя основное внимание расширению каналов дистрибуции – цифровых книг в том числе. Так, например, для представителей Hachette прошлогодние финансовые показатели с долей е-книг в 20% – более чем значимый факт, свидетельствующий о том, что гиганты рынка и в тяжелых условиях имеют шансы набрать силу.

Глава электронной библиотеки для мобильных устройств Wattpad Аллен Лау (Allen Lau) напомнил, что впервые в мировой практике любой человек может поделиться своей историей с любым адресатом, находящимся в любой точке мира. Издатель, выполняющий функцию «привратника», более не нужен, а маржинальная стоимость цифровой копии равняется нулю. Издатели мгновенно парировали: популярнейшие независимые авторы: Аманда Хокинг и Джон Локк в США и Керри Уилкинсон в Британии, однако, в итоге согласились сотрудничать с традиционными издателями, и услуги, которые старожилы рынка способны предложить, останутся востребованными в любом случае. Итог предсказуем: вопрос о взаимоотношениях адептов новых технологий и традиционных игроков книжного рынка по-прежнему открыт.

Влиятельный аналитик Рудигер Вишенбарт (Ruediger Wischenbart), который представлял на ярмарке предварительную версию статистического доклада, подготовленного для Международной ассоциации издателей, уверен: перед небольшими издателями сегодня открыты глобальные возможности на рынках различных стран. В частности, речь идет о возможности находить совершенно новую аудиторию и потребителей по всему миру – благодаря как раз новым технологиям.