Конференция «Бизнес Мертвых Деревьев» на ММКВЯ-2012

7 сентября в рамках 25-й Международной книжной выставки-ярмарки прошла конференция «Бизнес Мертвых Деревьев». Эксперты и профессионалы отрасли обсудили перспективы и тенденции развития печатных медиа, в том числе в разрезе книжной отрасли. В ходе конференции были рассмотрены вопросы совместного существования и особенностей интеграции печатных медиа с онлайн-средой, опыт западных и российских компаний, а также обозначены проблемы, связанные с угрозами и возможностями интеграции традиционных медиа и Интернета.

Карен Казарян, главный аналитик Российской Ассоциации электронных коммуникаций, представил собравшимся подробный обзор рынка книг США. В первую очередь — электронных.

Так, согласно представленным им данным, этот сегмент развивается в Америке наиболее активными темпами по сравнению с другими странами, ик 2016 году достигнет отметки в $20,8 млрд., увеличив свою долю с 4,9% до 17,9%. За последние 10 лет число ежегодно публикуемых в этой стране электронных книг выросло, как минимум, в шесть раз. По подсчетам, в этом году 21% американцев хотя бы раз читали электронную книгу. Причем, наибольшее количество их покупок — в четыре раза больше остальных — совершают пользователи Kindle. Возможно, это связано с относительной доступностью данных устройств — самый дешевый e-reader Kindle стоит $69, поэтому не удивительно, что его популярность набирает обороты.

Что касается популярных книжных форматов, то здесь лидерство принадлежит Kindle Singles, запущенному интернет-магазином Amazon в рамках отдельного сервиса еще в 2010 году, и подразумевающему публикацию небольших произведений (в 10-30 тыс. слов) — журнальных статей или глав романа. Из 100 самых продаваемых книг, 27 — «самиздат», в том числе созданный по технологии print on demand.

41% читателей электронных книг в США предпочитаю «читалки», 23% — планшеты. При этом, 21% пользователей имеет оба устройства, и они же являются самыми активными читателями.

Привел Казарян и другие, не менее примечательные цифры. Так, 25% пользователей планшетов испытывают определенные трудности при поиске контента. При этом доля слушателей аудиокниг среди «технофилов» демонстрирует рост. Возможно, это как раз те люди, которые не нашли необходимого контента в визуальном исполнении?

Несмотря на высокую популярность планшетов и электронного контента, американская молодежь не отказывается от традиционного чтения. Треть покупок традиционных печатных книг совершает именно она: продажи изданий для этой группы читателей за последний год выросли в шесть раз. А в среднем молодые американцы в год читают около 17 книг. Правда, при этом сами покупки в 50% случаев они совершают через Интернет.

Светлана Петухова, руководитель проекта «Мир Интернета» фонда Общественное мнение представила портрет современного читателя. По ее данным, самый «читаемый» возраст у россиян — до 30 лет, а самая популярная частота чтения — до трех книг в год. 63% россиян хотя бы раз читали книгу для удовольствия. 36% купили последнюю книгу в обычной рознице (магазине или палатке); интернет-магазинами для покупки воспользовалось только 3%.

Что касается чтения периодики, то 75% населения нашей страны читает печатные газеты не реже одного раза в месяц. 36% уже имеют какой-либо девайс. 36% считают, что ридер им не нужен, и еще 37% придерживаются такого же мнения в отношении планшетов.

Василий Черный, директор по электронным медиа ИД «Семь дней», выступил с презентацией об опыте издательства в digital-среде, и рассказал об организации работы в части электронных медиа и развития этого направления бизнеса. По его мнению, поиск путей монетизации цифрового контента — одна из приоритетных задач издательского сообщества сегодня, даже не смотря на то, что дистрибуция электронного контента пока находится на последнем месте в структуре доходов издателей.

Его мысль отчасти поддержал Егор Быковский, главный редактор журнал «Наука в фокусе». Указав, что традиционная подписка в России умерла, он посоветовал издателям искать пути работы с другими форматами продаж. Так, в его издательском доме сегодня основная работа ведется в области продаж через цифровые каналы — iPad и Pressa.ru. Ссылаясь на опыт зарубежных стран, он с горечью отметил, что там бумажные СМИ, несомненно, будут жить дольше по причине более слаженной и эффективной работы почтовых ведомств, позволяющей издателям сохранять высокий уровень подписных тиражей.

«Бумажный смысл в газетах падает», — заявил докладчик, — «Цена экземпляра скоро станет очень высокой, и еще больше отодвинет печатные СМИ в люксовый сегмент. Выход в диверсификации: нужно оставлять бумажные издания как они есть, и делать больше приложений для “электронных” потребителей».

«Среди читающей аудитории наблюдается рост популярности электронных книг, которые она пока зачастую получает бесплатно. Это негативно сказывается на емкости рынка бумажной книги, и позитивно — на рынке электронной. Правда, пока рост последнего не компенсирует падение первого», — указал, начав выступление, Олег Новиков, генеральный директор издательства «Эксмо». По его словам, такой негативный тренд оставляет книжному рынку единственный выход — трансформацию в рынок не только книг, но и сопутствующих товаров и услуг.

Рынок электронной книги в России, подчеркнул Олег Новиков, устойчиво растет в течение последних трех лет в средним на 122% в год. При сохранении данных темпов доля электронной книги очень скоро (не позже 2015-2017 гг.) составит 5% от всего книжного рынка (около 3 млрд. руб.).

Ряд трендов отрасли, на примере работы своей компании, обозначила и Маэль Гавэ, генеральный директор Ozon.ru.

Так, книжная продукция составляет более трети оборота этого интернет-магазина. Ozon.ru реализует 22 000 печатных книг в день. В целом же продаж распределены следующим образом: 32% приходится на книги, 34% — на электронику, и еще 34% — на остальные товарные группы. В 58% случаях онлайн-покупателями книг являются женщины.

Столичные продажи (Москва и Санкт-Петербург) у Ozon.ru составляют 54%, зарубежные — 3%. Среднее количество книг в заказе — четыре.

Отдельно Маэль Гавэ указала — в настоящее время на рынке наблюдается тренд снижения стоимости книг: печатная книга в среднем стоит 245 рублей (-6%), цифровая – 92 рубля (-4%).

***

В целом же, как отмечали присутствовавшие на мероприятии эксперты, главный тренд современного рынка книг в России — падение объема выпуска и сокращение количества розничных магазинов. Только в 2011 году рынок продаж сократился с 3 600 торговых точек до 3 300.

Что касается мировых тенденций, то здесь отчетливо прослеживается рост «самиздата», активно развивается технология print-on-demand, происходит сегментирование продукции под требование читателей. И не исключено, что в скором времени данные процессы придут и в нашу страну.

Константин Акопян, источник: PlanetaSMI.ru