РБК.Research: Рынок электронных книг в России и за рубежом

В конце июня 2012 года в отделе исследований рынков Департамента консалтинга РБК (РБК. Research) вышел новый отчет на актуальную для книжной индустрии тему «Рынок электронных книг в России и за рубежом». Исследование проведено в контексте сравнительной перспективы отечественного и глобального рынков. Результаты исследования показали, что данный рынок находится на стадии становления как в России, так и за рубежом. Электронные книги являются перспективным направлением, значительно трансформирующим всю современную книгоиздательскую отрасль.

Рынок электронных книг в мире

В связи с бурным ростом рынка цифрового контента, традиционные рынки, и книгоиздательская индустрия в том числе, переживает реструктуризацию на фоне изменения потребительского поведения: постепенно увеличивается число тех, кто предпочитает электронные книги.

Кризис в мировой книгоиздательской индустрии сопровождается снижением объемов продаж печатных книг, сокращением числа традиционных книготорговых точек, спадом объемов книгопечатного производства. Большинство мировых игроков стремятся как можно более оперативно отвечать на запросы времени, с целью компенсации сокращения рентабельности традиционных магазинов. В связи с этим происходит постоянное обновление онлайн-ресурсов, расширение ассортимента электронных книг, их конвергенция   с печатным направлением, издателями выпускаются собственные версии ридеров.

Самый интенсивно развивающийся рынок электронных книг — рынок США, который задает направления развития всему остальному миру. Так, по данным Ассоциации американских издателей (AAP), за девять месяцев 2011 г. рост продаж электронных книг в США был высоким и составил 137,9% по отношению к аналогичному периоду 2010 г.

В странах Европы рынок книг является более консервативной отраслью, нацеленный на поддержку рынка печатных книг. Тем не менее, в 2010-2011 гг. политика рынка здесь изменилась. Согласно прогнозам, к 2015 г. доля электронных книг в европейских странах может существенно возрасти.

Рисунок 1. Доля рынка электронных книг по некоторым странам мира, 2011 г., %

Источник : The A.T. Kearney-Bookrepublic’s Research

Самый большой рынок в Европе - рынок Великобритании, на долю которого приходится больше половины (52%). Далее по емкости следует рынок Германии — доля составляет более четверти (28%).

Пока в Европе нет такого ярко выраженного роста смещения потребительского интереса в сторону чтения электронных книг, как в США. В европейских странах потребительские ожидания связаны с сосуществованием электронных и печатных книг.

Средняя цена на электронную книгу в мире составляет порядка 10 евро, с вариациями по странам. Ценовые различия по странам зависят от таких факторов как: налогообложение (НДС), законодательство, агентские платежи, валютные изменения.

Что касается проникновения устройств для чтения электронных книг в странах мира, то этот уровень все еще относительно невысок. Согласно прогнозам, спрос на ридеры будет расти и дальше, несмотря на конкуренцию со стороны планшетных компьютеров.

Рисунок 2. Уровень проникновения планшетов и ридеров в отдельных странах и по всему миру в 2010 г., прогноз на 2012 г, %

Источник: Bain&Company

Российский рынок электронных книг

Росту рынка электронных книг в России, как и во всем мире, способствуют:

• Растущее число интернет-пользователей.
• Увеличение количества мобильных устройств с доступом в Интернет.
• Удешевление траффика (в том числе мобильного).
• Увеличение контента, доступного для загрузки.
• Сокращение тиражей печатных книг.
• Развитие Интернет-торговли.

В 2011 г. рынок электронных книг в РФ вырос на 1 127% по отношению к 2008 г. Несмотря на столь высокие темпы роста, только одна из десяти электронных книг скачивается законно. Из-за больших объемов нелегального контента издательства теряют десятки миллионов долларов ежегодно.

Наиболее распространенными устройствами для чтения электронных книг у россиян являются ридеры и планшеты. Пока в конкуренции между ридерами и планшетами выигрывают по потребительским предпочтениям ридеры .

Среди российских издательств, доля электронных книг в структуре ассортимента все еще небольшая. Размер доли зависит от региона. Если в Москве и Санкт-Петербурге в 2011 г. доля электронных книг в ассортименте издательств составляла порядка 20%, то в регионах эта доля не достигает и 5%.

Это говорит о том, что российские издатели пока не слишком заинтересованы в развитии такого направления как электронные книги, по-прежнему отдавая предпочтение традиционному книгоиздательству.

Из-за недостаточного правового обеспечения электронного книгоиздания на рынке действует большое количество нелегальных сетевых игроков. Среди игроков рынка, действующих легально в России, выделяются отечественные сетевые ресурсы — «ЛитРес», Elkniga.ru, Bookee.ru.

Чтобы выявить потребительские предпочтения россиян на рынке электронных книг, в рамках исследования был проведен online -опрос аудитории сайта РБК. Объем выборки составил 3 697%.

Результаты исследования показали, что совокупная доля читателей электронных книг составила больше половины — 53,1%. Из них — регулярно читают электронные книги 28% респондентов. Четверть участников исследования ответили, что иногда читают электронные книги (24,7%).

При этом почти треть респондентов предпочитают читать печатные книги (28,4%).

Рисунок 3. Вопрос «Читаете ли Вы электронные книги», %

Источник: РБК.Research

По характеру своего развития российский книжный рынок близок к рынкам европейских стран. Поэтому наш рынок также консервативен и направлен на поддержку рынка печатных книг. Доминирующее влияние печатных книг сохраняется и среди российских потребителей. Несмотря на это популярность электронных книг растет все больше с каждым годом и составляет все более острую конкуренцию традиционному формату. В основном, тенденция активного проникновения электронного контента в большей степени характерна для центральных регионов нашей страны. Здесь уровень технической оснащенности потребителей (ридерами, планшетами) выше, чем в регионах РФ. Поэтому основные точки роста рынка приходятся на Москву и Санкт-Петербург, где книжный рынок растет за счет замещения печатной книги. В регионах РФ пока особой динамики и активного развития направления электронных книг не наблюдается.

Полученные результаты исследования также выявили, что для большинства россиян пользоваться нелегальным контентом — это норма, и не готовы тратить деньги на покупку легальных электронных книг. В этом плане рынок электронных книг не является исключением и аналогичная ситуация в России наблюдается на всем рынке цифрового контента.

По результатам опроса, 78,9% опрошенных россиян скачивают нелегальные электронные книги. Из них треть ответили, что только ими и пользуются (29,5%). Еще половина скачивает нелегальные электронные книги, но делает это иногда (49,4%).

Таким образом, российский рынок электронных книг находится на невысоком уровне развития. Один из барьеров его развития — превалирующее положение нелегального контента, а также нежелание большинства потребителей пользоваться легальным контентом.

Активное развитие рынка электронных книг не означает полного замещения печатного формата книг. Вероятнее всего, на российском книжном рынке электронные и печатные книги будут развиваться в направлении конвергенции.

Более подробная информация об отчете РБК.Research содержится в дайджесте исследования.

Автор: Елена Баева, старший аналитик Отдела исследований рынков Департамента консалтинга РБК, источник: PlanetaSMI.ru