Руководитель по маркетингу клуба издателей Неформат, рассказал о книжном бизнесе в России и за рубежом

Идея эта появилась довольно давно – еще в 2001 году, когда зарождалось издательство Accent Graphics, на базе которого создан клуб издателей Неформат. Задумка была в том, чтобы создать издательский сервис, который объединял бы в себе целую группу организаций и энтузиастов, способных обеспечить рядовым писателям издание книг, запоминающийся дизайн, качественную печать, книжный маркетинг и продажу книг по всему миру. В итоге, авторы смогли бы удовлетворить свою потребность в публикации собственных произведений, читатели получили  бы новые книги, цифровые типографии – заказы на печать, а издательство сформировало портфель заказов на издание, а также пул рукописей для перевода на другие языки (в первую очередь на английский) для освоения русскоязычными писателями западных горизонтов. Фактически речь шла о сложной интерактивной информационной системе с высокой степенью обратной связи.

В итоге клуб Неформат был запущен в начале 2010 года, когда у нас накопился достаточный опыт в издании книг, а также на волне экстенсивного развития рынка цифровой печати, когда публикация книг стала возможна минимальными тиражами и доступна в полной мере любому человеку.

К электронным книгам мы подошли постепенно, в течение последних двух лет. Ведь рынок электронных книг в России лишь в последний год показал резкий скачок и продолжает расти. Теперь книги можно вообще не печатать и сразу после издания распространять и продавать их в электронной форме.

В первую очередь книгу надо написать – это самая важная часть. Причем книга должна отвечать запросам читателей.

Писатель, имея готовую рукопись, должен ее издать. Под изданием понимают, обычно, подготовку книги: – верстку, создание макета, дизайн обложки, присвоение необходимых индексов  (ISBN и др.),  конвертацию файлов  в различные электронное форматы и  ,далее, –  публикацию, и последующее распространение в магазины. Именно такой последовательности придерживаемся мы при издании книг в клубе Неформат.

Автор, для того, чтобы его книга попала в магазины, может обратиться в какое-либо издательство, которое имеет все необходимые ресурсы, связи и знания для размещения его книги в интернет-площадках. Он может попробовать и самостоятельно подготовить файлы книги и договориться с  магазинами о размещении у них книг для продажи. Многие магазины, например, Литрес и Apple ibookstore, работают и с индивидуальными авторами. Вопрос только в том, что у магазинов есть жесткие требования по подготовке файлов для размещения, а также они могут затребовать индекс ISBN и выходные данные издателя. Автору, самому решившему издать книгу, придется каким-то образом решать эти вопросы. Многие магазины вообще не работают с индивидуальными авторами, например Озон или Google books.

Сейчас издание книги для обычного писателя, не являющегося членом Союза Писателей и написавшего, скажем, свою первую повесть, стало доступно как никогда ранее. Еще два года назад в России еще почти не знали, что такое print-on-demand, а электронные книги занимали настолько мизерную долю рынка, что издавать их почти не было смысла. Сегодня объемы издаваемых и продаваемых электронных книг растут каждый год в разы, а проблема инвестиции больших денег в публикацию книги при ее издании решена за счет печати по требованию.

Если у компании нет конкурентов, чаще всего это значит, что нет рынка как такового, либо монополия искусственно поддерживается каким-то регулятором. Конечно, у нас есть достойные конкуренты. Но наша деятельность охватывает сразу несколько сегментов работы, связанных с изданием как бумажных, так и электронных книг. Помимо подготовки, книжного дизайна и издания книг мы обеспечиваем их перевод, печать и распространение по всему миру, а также полный маркетинг и продвижение. Есть свои сильные конкуренты почти в каждом из сегментов, но полновесных сервисов вроде клуба издателей Неформат в России не так много.

Стало понятно, что нужно мыслить глобально в свете меняющейся модели издательского бизнеса. Классическая модель книгоиздания, когда издательство располагает пакетом рукописей авторов, вкладывает деньги в печать крупных тиражей, а затем получает прибыль от продажи книг в магазинах, сегодня заходит в тупик по целому ряду причин. Прибыль здесь достается лишь очень крупным издательствам, публикующим нескольких звездных писателей, вроде В.Пелевина. Причем круг таких издательств и писателей сегодня в России очень мал и барьер входа в него неимоверно высок. Такие издательства получают сверхдоходы внутри России, но даже не помышляют о выходе на международную арену. Небольшие же издательства практически не имеют возможности развиваться.

В мире сегодня конкурируют уже не государства, а отдельные города, организации и люди. Мы наладили интегрированную сеть небольших компаний, имеющих опыт работы в своей сфере, которые благодаря современным коммуникациям могут с низкими издержками работать практически по всему миру.

В клуб Неформат входят издательства, например, Монреальское издательство Accent Graphics, типографии, например, Рижская Knima, книжные магазины, например, Лондонский “Русский мир” и др. компании, которые делают возможным любому автору издать свою книгу в Америке и продавать ее через пару дней уже, к примеру, в Англии.

Самые известные магазины у наших авторов – это Амазон, Apple store и Литрес. Хотя мы отправляем книги для продажи на самые разные площадки, среди которых есть не только русскоязычные, но и международные магазины – B&N, Kobo, Google, Diesel, а также Thecopia.com. Amazon – это ридер Kindle и формат mobi; iBookstore – это планшетные компьютеры iPad; сайт barnesandnoble – это ридер Nook. Магазин Google ориентирован сразу на чтение книг. Kobo и Diesel – просто общие магазины электронных книг, вроде российского Литреса. Thecopia.com – магазин, сильно интегрированный с фейсбуком и рассчитанный на его пользователей.

Кто стал самым покупаемым на международном рынке электронных книг?

Надо сказать, что здесь все достаточно банально. Более миллиона электронных книг на Амазоне продали Стиг Ларссон с трилогией «Миллениум», Стефани Майер со своей «Вампирской сагой», автор детективов Дэвид Балдаччи и писательница Аманда Хокинг. И число таких писателей ежемесячно растет.

За счет развития сетевой модели клуб Неформат смог настолько снизить издержки при наилучшем качестве работ, что теперь любой автор может за 50$ подготовить, издать книгу и увидеть ее в магазинах уже через неделю после начала работы. Мы и дальше планируем снижать стоимость услуг по изданию книг при расширении списка доступных возможностей. В первую очередь за счет развития маркетинга и продвижения, а также возможностей перевода рукописей на другие языки.

Надо быть в первую очередь современным и видеть желания читателей. Эпоха вносит свои требования к писательскому делу – даже если писатель очень талантлив, но пишет он только про себя и для души, то с большой вероятностью его книги не будут продаваться (во всяком случае, большими тиражами). Если, конечно, автор – не отставной работник засекреченного отдела КГБ или всемирно известный спортсмен – такие книги обречены на популярность из-за тяги читателей ко всему тайному и популярному.

Читателям сегодня интересны книги сложившихся специалистов в любой сфере – от финансов до кулинарии, поэтому автору надо стремиться завоевать себе образ эксперта в каком-либо вопросе, даже если он напрямую не пишет об этом. Популярны также серии книг одного автора в конкретно выбранном жанре.

Это все важно, если автор стремится по какой-то причине прославиться. В конце концов, писатель может заниматься хорошей литературой просто  для души.

Оригинал публикации http://www.just-easy.ru/chtivo/arsenij-sirotin-rukovoditel-po-marketingu-kluba-izdatelej-neformat-rasskazal-o-knizhnom-biznese-v-rossii-i-za-rubezhom