Как к Вам пришла идея начать бизнес по созданию электронных книг?
Идея эта появилась довольно давно – еще в 2001 году, когда зарождалось издательство Accent Graphics, на базе которого создан клуб издателей Неформат. Задумка была в том, чтобы создать издательский сервис, который объединял бы в себе целую группу организаций и энтузиастов, способных обеспечить рядовым писателям издание книг, запоминающийся дизайн, качественную печать, книжный маркетинг и продажу книг по всему миру. В итоге, авторы смогли бы удовлетворить свою потребность в публикации собственных произведений, читатели получили бы новые книги, цифровые типографии – заказы на печать, а издательство сформировало портфель заказов на издание, а также пул рукописей для перевода на другие языки (в первую очередь на английский) для освоения русскоязычными писателями западных горизонтов. Фактически речь шла о сложной интерактивной информационной системе с высокой степенью обратной связи.
В итоге клуб Неформат был запущен в начале 2010 года, когда у нас накопился достаточный опыт в издании книг, а также на волне экстенсивного развития рынка цифровой печати, когда публикация книг стала возможна минимальными тиражами и доступна в полной мере любому человеку.
К электронным книгам мы подошли постепенно, в течение последних двух лет. Ведь рынок электронных книг в России лишь в последний год показал резкий скачок и продолжает расти. Теперь книги можно вообще не печатать и сразу после издания распространять и продавать их в электронной форме.
Какие этапы проходит книга, прежде чем попасть в Интернет-магазин?
В первую очередь книгу надо написать – это самая важная часть. Причем книга должна отвечать запросам читателей.
Писатель, имея готовую рукопись, должен ее издать. Под изданием понимают, обычно, подготовку книги: – верстку, создание макета, дизайн обложки, присвоение необходимых индексов (ISBN и др.), конвертацию файлов в различные электронное форматы и ,далее, – публикацию, и последующее распространение в магазины. Именно такой последовательности придерживаемся мы при издании книг в клубе Неформат.
Автор, для того, чтобы его книга попала в магазины, может обратиться в какое-либо издательство, которое имеет все необходимые ресурсы, связи и знания для размещения его книги в интернет-площадках. Он может попробовать и самостоятельно подготовить файлы книги и договориться с магазинами о размещении у них книг для продажи. Многие магазины, например, Литрес и Apple ibookstore, работают и с индивидуальными авторами. Вопрос только в том, что у магазинов есть жесткие требования по подготовке файлов для размещения, а также они могут затребовать индекс ISBN и выходные данные издателя. Автору, самому решившему издать книгу, придется каким-то образом решать эти вопросы. Многие магазины вообще не работают с индивидуальными авторами, например Озон или Google books.
Сейчас издание книги для обычного писателя, не являющегося членом Союза Писателей и написавшего, скажем, свою первую повесть, стало доступно как никогда ранее. Еще два года назад в России еще почти не знали, что такое print-on-demand, а электронные книги занимали настолько мизерную долю рынка, что издавать их почти не было смысла. Сегодня объемы издаваемых и продаваемых электронных книг растут каждый год в разы, а проблема инвестиции больших денег в публикацию книги при ее издании решена за счет печати по требованию.
Являетесь ли Вы монополистом в этом бизнесе – или есть конкуренты?
Если у компании нет конкурентов, чаще всего это значит, что нет рынка как такового, либо монополия искусственно поддерживается каким-то регулятором. Конечно, у нас есть достойные конкуренты. Но наша деятельность охватывает сразу несколько сегментов работы, связанных с изданием как бумажных, так и электронных книг. Помимо подготовки, книжного дизайна и издания книг мы обеспечиваем их перевод, печать и распространение по всему миру, а также полный маркетинг и продвижение. Есть свои сильные конкуренты почти в каждом из сегментов, но полновесных сервисов вроде клуба издателей Неформат в России не так много.
Как Вам удалось вывести свое издательство на международный уровень?
Стало понятно, что нужно мыслить глобально в свете меняющейся модели издательского бизнеса. Классическая модель книгоиздания, когда издательство располагает пакетом рукописей авторов, вкладывает деньги в печать крупных тиражей, а затем получает прибыль от продажи книг в магазинах, сегодня заходит в тупик по целому ряду причин. Прибыль здесь достается лишь очень крупным издательствам, публикующим нескольких звездных писателей, вроде В.Пелевина. Причем круг таких издательств и писателей сегодня в России очень мал и барьер входа в него неимоверно высок. Такие издательства получают сверхдоходы внутри России, но даже не помышляют о выходе на международную арену. Небольшие же издательства практически не имеют возможности развиваться.
В мире сегодня конкурируют уже не государства, а отдельные города, организации и люди. Мы наладили интегрированную сеть небольших компаний, имеющих опыт работы в своей сфере, которые благодаря современным коммуникациям могут с низкими издержками работать практически по всему миру.
В клуб Неформат входят издательства, например, Монреальское издательство Accent Graphics, типографии, например, Рижская Knima, книжные магазины, например, Лондонский “Русский мир” и др. компании, которые делают возможным любому автору издать свою книгу в Америке и продавать ее через пару дней уже, к примеру, в Англии.
В каких магазинах больше всего любят размещать свои книги авторы?
Самые известные магазины у наших авторов – это Амазон, Apple store и Литрес. Хотя мы отправляем книги для продажи на самые разные площадки, среди которых есть не только русскоязычные, но и международные магазины – B&N, Kobo, Google, Diesel, а также Thecopia.com. Amazon – это ридер Kindle и формат mobi; iBookstore – это планшетные компьютеры iPad; сайт barnesandnoble – это ридер Nook. Магазин Google ориентирован сразу на чтение книг. Kobo и Diesel – просто общие магазины электронных книг, вроде российского Литреса. Thecopia.com – магазин, сильно интегрированный с фейсбуком и рассчитанный на его пользователей.
Кто стал самым покупаемым на международном рынке электронных книг?
Надо сказать, что здесь все достаточно банально. Более миллиона электронных книг на Амазоне продали Стиг Ларссон с трилогией «Миллениум», Стефани Майер со своей «Вампирской сагой», автор детективов Дэвид Балдаччи и писательница Аманда Хокинг. И число таких писателей ежемесячно растет.
Как Вы планируете развивать издательство дальше?
За счет развития сетевой модели клуб Неформат смог настолько снизить издержки при наилучшем качестве работ, что теперь любой автор может за 50$ подготовить, издать книгу и увидеть ее в магазинах уже через неделю после начала работы. Мы и дальше планируем снижать стоимость услуг по изданию книг при расширении списка доступных возможностей. В первую очередь за счет развития маркетинга и продвижения, а также возможностей перевода рукописей на другие языки.
Что бы Вы пожелали современному писателю?
Надо быть в первую очередь современным и видеть желания читателей. Эпоха вносит свои требования к писательскому делу – даже если писатель очень талантлив, но пишет он только про себя и для души, то с большой вероятностью его книги не будут продаваться (во всяком случае, большими тиражами). Если, конечно, автор – не отставной работник засекреченного отдела КГБ или всемирно известный спортсмен – такие книги обречены на популярность из-за тяги читателей ко всему тайному и популярному.
Читателям сегодня интересны книги сложившихся специалистов в любой сфере – от финансов до кулинарии, поэтому автору надо стремиться завоевать себе образ эксперта в каком-либо вопросе, даже если он напрямую не пишет об этом. Популярны также серии книг одного автора в конкретно выбранном жанре.
Это все важно, если автор стремится по какой-то причине прославиться. В конце концов, писатель может заниматься хорошей литературой просто для души.
Арсений Сиротин,
руководитель по маркетингу клуба издателей Неформат www.club-neformat.com
Оригинал публикации http://www.just-easy.ru/chtivo/arsenij-sirotin-rukovoditel-po-marketingu-kluba-izdatelej-neformat-rasskazal-o-knizhnom-biznese-v-rossii-i-za-rubezhom
