Рекомендовано Советом УМО по образованию в области менеджмента.
В учебном пособии рассмотрены природа, роль, принципы развития и сферы использования промышленного маркетинга, дана классификация товаров производственно-технического назначения, описаны типы промышленных рынков и их структура, детально проанализированы отличительные особенности маркетинга В2В от потребительского маркетинга В2С. Представлены методы: анализа маркетинговой среды и организации промышленных маркетинговых исследований; расчёта потенциальной и фактической ёмкости промышленного рынка и других количественных показателей, характеризующих рынок; сегментирования промышленного рынка в отличие от сегментирования рынка В2С.
Как открыть свое издательство
3 года 19 часа ago