Автор:
Ковалёв А.И.
Издательство:
Издательский дом ГУУ
Рубрика:
Бизнес. Экономика. Право
Год публикации:
2015
ISBN:
ISBN 978-5-215-02624-3
Издание:
учебное
Формат:
60х90/16
Количество страниц:
121
Переплет:
термопереплет
Тираж:
500 Рекомендовано Советом УМО по образованию в области менеджмента.
В учебном пособии рассмотрены природа, роль, принципы развития и сферы использования промышленного маркетинга, дана классификация товаров производственно-технического назначения, описаны типы промышленных рынков и их структура, детально проанализированы отличительные особенности маркетинга В2В от потребительского маркетинга В2С. Представлены методы: анализа маркетинговой среды и организации промышленных маркетинговых исследований; расчёта потенциальной и фактической ёмкости промышленного рынка и других количественных показателей, характеризующих рынок; сегментирования промышленного рынка в отличие от сегментирования рынка В2С.
Отрывок из книги:
