Исследования и обзоры

Идеальный книжный магазин: разные рынки — одно представление

Этой осенью по инициативе компании "Топ-Книга" было проведено маркетинговое исследование клиентских предпочтений в отношении книготорговых форматов. Опрос проводился в сентябре-октябре в трех крупных городах страны. Наряду с прочим, исследователи, используя так называемые точки привлекательности, смогли сконструировать образ идеального книжного магазина.

«Поколение 50+»: как привлечь в книжный магазин пожилых людей

Эксперты развитых книжных рынков сегодня практически единодушны: люди старших возрастов, так называемая генерация «50+», превратилась в самую, пожалуй, желанную для книготорговцев целевую группу. Предлагаем вашему вниманию обзор рекомендаций по привлечению этой категории покупателей, основанный на зарубежном опыте.

Книжная революция

В Казахстане в ближайшее время начнут издавать современную литературу отечественных авторов.

Метод «Таинственный покупатель»: пример из зарубежного опыта

«Таинственный покупатель» — это специальный вид маркетингового исследования, направленного на оценку качества обслуживания клиента с использованием специально обученных людей (т.н. "тайных покупателей"). Для книжной розницы, в которой квалифицированность торгового персонала является одним из ключевых факторов успеха, данный метод является актуальным и весьма эффективным.

TOC: диалога не получилось, нужна вторая попытка

Франкфуртская книжная ярмарка пообещала через год провести конференцию TOC в обновленном формате.

Прочитал отрывок – купил книгу?

Завершено исследование, в ходе которого выяснялось, не зря ли онлайн-ресурсы тратят силы на размещение "ознакомительного" контента.

Россия во Франкфурте: краткий итог

В воскресенье завершилась 61-я Франкфуртская книжная ярмарка. Россия обозначила свое присутствие на ней двумя мероприятиями.

Социальная ответственность книжного бизнеса

Этим летом по заказу Роспечати и РКС был проведен опрос «Социальная ответственность книжного бизнеса», итоги которого озвучили на прошедшей Московской международной книжной выставке-ярмарке. Приводим основные итоги этого опроса, а также данные, полученные в ходе совместного исследования РКС и издательства «Эксмо».

Целый город, полный книг

Львовский форум издателей ежегодно собирает профессиональных "книжников" как со всей Украины, так и из других стран: "Все издатели и те, кто любит книгу, живут от форума до форума".

Книги продаются по крупицам

В минувшие выходные корреспондент "Известий" прошелся по книготорговцам, чтобы выяснить без посредников, какова популярность книг в эпоху кризиса и Интернета.

Книжная закладка как рекламный носитель

Обыкновенные книжные закладки можно с уверенностью отнести к высокоэффективным и малозатратным медиа-каналам. Во-первых, это действительно полезная вещь, а во-вторых реципиент рекламного сообщения находится с ней в тесном контакте как минимум один раз, когда берет ее в руки, и как максимум до тех пор, пока закладка не изотрется. Но последнее произойдет лишь в том случае, если закладка действительно хороша.

Исследование потребительских предпочтений на московском книжном рынке

Компания «inFOLIO Research Group» завершила интернет-опрос по исследованию потребительских предпочтений покупателей в возрасте 16-35 лет на московском книжном рынке. В результате анализа потребительского поведения респондентов, а также их социально-демографических характеристик, с использованием собственной методологии компании, было выявлено четыре основные группы потребителей: