Литературное творчество, как и другие виды современного искусства, имеет тенденцию к коммерциализации. Авторам литературных произведений оно может принести дополнительную прибыль. Для брендов-производителей – дополнительный маркетинговый инструмент. Как и все остальные способы продвижения, литературный продакт-плейсмент имеет свои достоинства и недостатки.

Обыкновенные книжные закладки можно с уверенностью отнести к высокоэффективным и малозатратным медиа-каналам. Во-первых, это действительно полезная вещь, а во-вторых реципиент рекламного сообщения находится с ней в тесном контакте как минимум один раз, когда берет ее в руки, и как максимум до тех пор, пока закладка не изотрется. Но последнее произойдет лишь в том случае, если закладка действительно хороша.

Amazon на низком старте

На прошлой неделе прошла одна интересная новость – на сайте патентного ведомства США появились 2 заявки крупнейшего интернет-магазина Amazon, поданные компанией еще в 2007 году. Первая заявка на патент «On-demand generating E-book content with Advertising», раскрывает нюансы будущей рекламной платформы для электронных книг, продаваемых Amazon владельцам ими же продаваемой «читалки» электронных книг Kindle. Вторая заявка, «Incorporating advertising in on-demand generated content», не сильно расходится по содержанию с первой, однако объектом в ней выбраны бумажные книги, точнее, часть их – «книги, печатаемые по запросу».

Amazon будет размещать в электронных книгах рекламу

Владельцы читалок Kindle, выпускаемых компанией Amazon, вполне могут в будущем столкнуться с рекламными объявлениями внутри читаемых ими электронных версий книг. Как сообщает MediaPost, компания запантентовала рекламу в электронных книгах. Идея размещать рекламу в электронных книгах появилась у "Амазона", по-видимому, давно. Два патента (первый, второй) о рекламе такого рода были заполнены в 2007 году, а опубликованы на сайте агентства патентов и торговых марок США 2 июля текущего года . Согласно описываемому в текстах методу, Amazon будет вставлять рекламу на протяжении всей книги, между главами либо каждые 10 страниц.

Книга – повод для ивента

Как мы представляем себе презентацию книжки? Пресс-конференция, автограф сессия, отчет присутствовавших СМИ по факту написания материла. Редкая скука. Но никто же не мешает превратить и книжную презентацию в маленькое шоу. Как насчет затеи презентовать книгу, содержание которой нельзя раскрывать до официальной даты начала продаж, а автор сам себя засекретил донельзя и скрывается от прессы? Может, взять эту таинственность за основу? Заманить СМИ загадочным приглашением в неизвестность? А потом под покровом ночи отвезти на Можайский полиграфический комбинат?

Леня Голубков рекламирует книги

Герой актера Владимира Пермякова, печально известный всей стране Леня Голубков, вернулся к нам. «Лицо российского кризиса» привлекли к рекламной кампании третьей книги «Проекта Россия», который выпускается издательством "Эксмо".

«Американское сало» явилось народу

26 марта в центре современного творчества «Винзавод» состоялись презентация арт-проекта «Явление Американского сала» и презентация книги «Американское сало». В бывшем коньячном цехе в этот день царила атмосфера секретности и подпольности. На входе гостей встречали гарные украинские хлопцы, которые угощали гостей горилкой, и предлагали закусить салом на черном хлебе.

Щит и миф: история одного бестселлера

По всей Москве уже несколько месяцев висят билборды с рекламой трехтомника "Мифы о России", написанного депутатом Госдумы Владимиром Мединским. Журналист Олег Кашин выяснял, кто и зачем продает эту книгу и что думают те, кто ее уже прочитал. Трехтомник депутата Госдумы Владимира Мединского, написанный по мотивам сценариев придуманного им же телесериала для канала "ТВ Центр", впервые вышел в издательстве "Олма-пресс" чуть больше года назад и за это время успел превратиться в самую тиражную историческую книгу современной России: по данным издательства, суммарный тираж "Мифов о России" составил 170 тыс. экземпляров. Сейчас в магазинах продается уже третий тираж, исправленный и дополненный.

«Американское сало» убрали из метро

Скандальные рекламные баннеры с изображением консервных банок с «американским салом» в среду были убраны со всех станций московского метрополитена. Напомним, по одной из версий загадочные плакаты являются вирусной кампанией издательства «Эксмо», продвигающей таким образом книгу «Воины креатива».

Креативщики, авиационщики и туристы

Массированная рекламная кампания книги Анны Борисовой «Креативщик» стала хорошим поводом порассуждать о невеселых перспективах нашего книжного рынка. Ну что, допрыгались? Москву зафлудили рекламными плакатами, призывающими приобщиться к новому роману Анны Борисовой «Креативщик». Да-да, тому самому, почитать который последовательно призывают Януш Вишневский, Павел Санаев и Людмила Улицкая. От смутного ощущения дежа-вю отделаться сложно – помнится, не так давно то же самое издательство АСТ ставило под ружье всю свою авторско-королевскую рать от Акунина до Лукьяненко, восторгающуюся книгой некоего Брусникина. Теперь – то же самое.

Мышка-наружка: наружная реклама книг

Билборды и перетяжки на центральных улицах города, рекламирующие книжные новинки, никого уже, в общем, не удивляют. В конце концов, книжка — тоже товар, ничем не хуже нового электрочайника или, допустим, кредитной линейки банка (пожалуй, кредитной линейки так даже и получше). А это значит, что продвигать его, в том числе и посредством наружной рекламы, — занятие вполне осмысленное и разумное. Однако то, как именно это происходит сегодня, вызывает, скажем мягко, легкое недоумение. Критерии, которыми руководствуются издатели, выбирая книги для масштабных рекламных кампаний, кажутся когда случайными, а когда и просто безумными.