Для чего регистрируют свой товарный знак

Под товарным знаком (далее - ТЗ) понимаются изображения, текст, объемные фигуры или их комбинации, которые в сознании покупателей связаны с продукцией конкретного предприятия. Обозначение используется для индивидуализации товара на рынке. С юридической точки зрения придуманный бренд начинает существовать только после государственной регистрации. Этот шаг необходим компании для закрепления своих прав и защиты имущественных интересов.

Что понимается под товарным знаком?

ТЗ – это изображения, текст или объемные элементы, которые применяются для индивидуализации товарного ассортимента компании. Обозначение вызывает у потребителей нужные эмоции и ассоциации, помогает им отличить продукцию конкретной марки от изделий конкурентов. Это инструмент связи, который используется изготовителем (поставщиком) для привлечения клиентов.

Понятие «ТЗ» раскрывается в Гражданском Кодексе. Согласно ст. 1484 нормативного акта, организации и ИП вправе размещать фирменное обозначение:

• на упаковке продукции, отдельных ярлыках, листах-вкладышах;
• в деловой документации (в том числе в договорах, счетах, коммерческих предложениях);
• в сети Интернет, в том числе на сайте организации.

Установлено, что ТЗ должен быть уникальным. Он не должен повторять уже существующие торговые марки. Обозначение не должно вызывать у потребителя ложные ассоциации. ТЗ существует только применительно к тем товарам и услугам, в отношении которых был зарегистрирован.

Формально законодательством не запрещено использование товарного знака без госрегистрации. Однако это несет риски для бизнеса. Если конкуренты присвоят бренд компании, та не сможет отстоять свои интересы в суде и вернуть репутацию.

С какой целью проводится госрегистрация?

Согласно ГК РФ, компании получают право использования зарегистрированного ТЗ. Это означает, что они могут применять бренд в своих интересах, распоряжаться обозначением (т.е. проводить с ним сделки), запрещать посягательства третьим лицам.

ТЗ – это юридическая сторона бренда. Проведение регистрации дает предпринимателям следующие преимущества:

• Защита имущественных интересов.

Госрегистрация бренда не оставляет конкурентам и злоумышленникам права выпускать аналогичную продукцию или подделки с тем же фирменным обозначением. Если кто-либо посягнет на бренд предприятия, оно сможет отстоять нарушенные интересы в суде.

• Повышение имущественной стоимости бизнеса.

ТЗ является нематериальным активом, который компания вправе оценить и поставить на баланс, чтобы увеличить инвестиционную стоимость бизнеса и привлечь новых инвесторов. Также бренд может использоваться как залог при оформлении кредита в банке.

• Развитие франчайзинга.

Под франчайзингом понимается предоставление ТЗ во временное пользование третьим лицам за плату (как правило, она включает паушальный взнос и роялти). Законодательство РФ дает право заключать договоры франчайзинга только тем предприятиям, которые прошли госрегистрацию ТЗ.

• Налоговые выгоды.

Например, холдинг вправе зарегистрировать ТЗ на ИП на УСН и предоставить его в возмездное пользование АО или ПАО. Эти юридические лица увеличат свои расходы для расчета налога на прибыль, а ИП заплатит с полученных средств всего 6% вместо 20%, как предусмотрено для предприятий на общей системе налогообложения.

От каких рисков защищает регистрация ТЗ?

Проведение регистрационной процедуры минимизирует следующие риски, с которыми может столкнуться компания в процессе коммерческой деятельности:

• Риск по неосторожности использовать чужой товарный знак, нанести ущерб правообладателю, который придется возмещать в судебном порядке.
• Риск, что третьи лица присвоят бренд компании и переманят ее целевую аудиторию, а правообладатель не сможет отстоять интересы в суде из-за отсутствия регистрационного свидетельства.
• Риск, что конкуренты или мошенники используют наименование бренда в названии сайта, тем самым введут клиентов торговой марки в заблуждение.

Если товарный знак зарегистрирован, предприниматель вправе оповестить третьих лиц о том, что его права защищаются законом. Для этого в маркировке продукции, в деловой документации, на сайте организации размещается специальный знак – буква R в окружности.

В каком порядке строится госрегистрация?

Регистрационная процедура на территории РФ проводится уполномоченными структурами Роспатента – ФИПС. Процесс состоит из 4 последовательных этапов:

• Подготовка.

Сбор пакета необходимой документации, уплата государственной пошлины. Подача документов в ФИПС удобным способом: при личном визите, почтовой отправкой или в электронном формате.

• Предварительная проверка.

Предполагает оценку полноты пакета документов и корректности их заполнения. При наличии замечаний заявителю направляются запросы. При их отсутствии или своевременном устранении предприниматель получает уведомление о принятии его запроса к рассмотрению.

• Основная экспертиза.

Подразумевает проверку уникальности и охраноспособности фирменного обозначения, которое регистрирует предприниматель. По итогам оценки принимается окончательное решение по заявке.

• Завершение работы.

Включает внесение информации о зарегистрированном ТЗ в базу данных Роспатента, выдачу заявителю официального свидетельства. Срок действия документа – 10 лет, после истечения указанного периода регистрационные процедуры проводятся повторно.

Подробнее о регистрации ТЗ и преимуществах проведения процедуры узнавайте у экспертов портала https://znak.store/