Цифровые приложения будут рекламировать бумажные книги

Как сообщает журнал The Bookseller, сразу после Нового года на рынке цифрового контента ожидается бум приложений для многофункциональных устройств, позволяющих читать электронные книги. В первую очередь речь идет об iPad и других «планшетниках», iPhone, с недавних пор – Nook Color и других. Аналитики уже несколько месяцев твердят о том, что подобные устройства, так же как и обычные ридеры, в этом году будут бить рекорды по популярности в качестве новогодних подарков.

Книгоиздатели вняли этим прогнозам и развернули активную подготовку. Все они в равной степени исходят из того, что обладатели новеньких устройств немедленно захотят испытать их в деле. Едва ли для подобных целей им подойдет простой текст в цифровой форме. Поэтому не только крупнейшие издательства, включая Random House, Hachette, Harper Collins, Penguin, Simon & Schuster, но также и небольшие независимые компании заранее занялись разработкой цифровых приложений. Стратегии издателей при этом различны, и судить о них можно исходя из того, как представлен в приложении текст произведения.

Ряд приложений фактически представляют собой «расширенные» издания, которые помимо собственно текста книги могут включать целые библиотеки дополнительных материалов, фотографии, видео- и аудиоролики, интерактивные возможности, синхронизацию с социальными сетями и сервисами блогов и так далее. Однако большинство издателей, готовясь к рождественскому ажиотажу, делают ставку на маркетинговые возможности приложений и собираются использовать их в качестве своего рода рекламы печатной книги. Поэтому некоторые из приложений позволяют ознакомиться только с отрывком из произведения, а многие текста не содержат вовсе. Зато не наблюдается недостатка в «завлекалках», основной набор которых в свое время продемонстрировал ролик «Алиса в Стране чудес» для iPad. Так, например, одно из приложений для iPhone, с помощью которого британское издательство Bloomsbury решило поддержать выход очередного руководства для молодых мам, позволит превратить устройство в погремушку.

По мнению издателей, даже если потенциальные читатели заиграются и до покупки печатной книги дело так и не дойдет, приложения такого рода, не покушающиеся на собственно текст произведения, сами по себе способны составить сегмент рынка.