На «страницах» электронных книг появится реклама?

На эту тему высказались Рон Эднер (Ron Adner), профессор Дартмутского колледжа, и Уильям Винсент (William Vincent), бывший редактор издательства Houghton Mifflin в статье для The Wall Street Journal.

Рынок электронных книг продолжает переживать бурный рост, в то время как издатели и ритейлеры продолжают искать оптимальные схемы формирования цен на электронные книги. Так или иначе, в условиях, когда электронные книги приносят значительно меньшую прибыль, нежели печатные, их издатели скорее всего будут вынуждены привлечь к работе рекламодателей.

Как отмечают Эднер и Винсент, печатные книги не могут составить конкуренцию печатной прессе с точки зрения рекламодателей, в то время как электронные на это вполне способны. С помощью интегрированной системы рекламодатели и издатели смогут без труда размещать рекламу на страницах сразу многих изданий, генерируя значительный эффект от ее просмотра. А поскольку многие приложения для чтения электронных книг обновляются автоматически, то и рекламу можно будет постоянно менять. При этом, вероятно, возникнет необходимость разработать новый стандарт рекламного объявления, которое будет предназначено именно для цифровых изданий.

Сервис Google Books пока демонстрирует рекламу рядом с поисковыми результатами, и с точки зрения Эднера и Винсента, это уже значительная уступка. Еще более красноречив тот факт, что компания Amazon в прошлом году подала заявку, которая позволит запатентовать технологию размещения рекламы в тестовых документах для Kindle.

При этом многие читатели и писатели наверняка будут возмущены вторжением «чужеродного элемента» в тексты электронных книг.