Наиля Филюкова: «Чисто книжным современный книжный магазин в России быть не может»

Федеральная сеть «Новый книжный» открыла свой первый книжный магазин в г. Новосибирск, под брендом «Читай-город». Эксперты рынка, комментируя данную новость, говорят о хороших перспективах этого бизнеса из-за слабой насыщенности рынка по сравнению с европейским. PlanetaSmi.ru решила узнать всю информацию из первых рук и обратиться с вопросами к директору департамента маркетинга компании «Новый книжный» Наиле Филюковой.

— Не так давно «Новый книжный» открыл первый книжный магазин в Новосибирске. Почему было принято решение о выходе на этот рынок?

— До этого мы активно развивались в центральной части России и на Урале, но настало время развития нашей компании в Сибири. Опыт открытия книжных магазинов в Сибири у нас уже есть. На сегодняшний момент в Омске успешно работают четыре магазина, в Томске два, в Тюмени три.

Поэтому открытие магазинов в Новосибирске можно рассматривать как естественное продолжения развития нашей федеральной сети.

У нас есть опыт не только успешной работы, но и опыт успешного развития книжного ритейла в условиях кризиса, есть современные эффективные торговые технологии, есть профессиональная команда менеджеров, хорошо подготовленный торговый персонал, возможность сохранения демократичных цен и, конечно, уникальный ассортимент.

Новосибирск – третий по численности город России и четвертый по розничному товарообороту, быстро развивающийся, с очень высоким экономическим и интеллектуальным потенциалом, с развитым рынком. Столица Сибири. При этом нет такой высокой конкурентной среды, как в Москве и Петербурге.

— Расскажите подробнее про сам магазин. Какова его площадь? Ассортимент? Место расположение?

— Первый магазин «Читай-город» площадью 200 кв. метров открылся на Красном проспекте, 159. На конец мая запланировано открытие гипермаркета «Читай-город» площадью около 1000 кв. м в торговом центре «Версаль» на площади Карла Маркса. На двух этажах будут размещены более 100 тысяч книг самых разных издательств России и других стран, а также канцелярские товары, медийная продукция и сувениры. Здесь будут проходить презентации новых изданий, встречи с популярными писателями и иные интересные мероприятия. А бесплатный Wi-fi на территории магазина позволит поклонникам Интернета оставаться в сети даже во время книжного шопинга.

— Поделитесь планами по развитию сети в целом. Какие магазины, и в каких городах могут открыться в этом году? В ближайшие лет пять?

— Пока что поделимся планами только по Новосибирску. В планах «Нового книжного» за три ближайших летних месяца довести число магазинов в Новосибирске до 10 в разных районах города, в том числе в Академгородке.

— А как в сети относятся к идее электронной книги?

— Электронная книга сегодня имеет и преимущества, и недостатки. Преимущества: минимальная стоимость контента, быстрое приобретение, отсутствие больших площадей для хранения – можно иметь огромную библиотеку на маленькой флешке.

Недостатки: ридеры сегодня дороги; у телефонов, приставок, плееров с активированной функцией е-бука быстро садятся аккумуляторы, да и качество экрана у всех гаджетов все-таки оставляет желать лучшего, это важно для людей с ослабленным зрением, а среди читающих горожан таких большинство, более того, читать электронную книгу при ярком солнечном свете сегодня невозможно; сверхпопулярную новинку в качестве е-бука на русском языке в полном объеме пока не приобрести.

И пожалуй, самое главное: отсутствие полноценного ассортимента с новинками и бестселлерами, аналогичного ассортименту книжного магазина, на одном сайте. На поиски нужной электронной книги иногда уходят часы, и не всегда при положительном результате.

Поэтому бумажная книга будет существовать и доставлять удовольствие… Успокаивающим шорохом страниц, возможностью не отрываться от интересного романа, пока он не закончится. А еще можно сколько угодно рассматривать и трогать руками иллюстрации детских книг и подарочных альбомов, готовить, заглядывая в книгу с рецептами, обустраивать дом, делая заметки на полях, играть в шахматы, подсматривая ходы у гроссмейстеров прошлого…Да мало ли еще, как может радовать в жизни обычная бумажная книга.

— Что ждет книжную отрасль в ближайшее время? Как, в каком направлении она будет развиваться?

— Современные технологии затрагивают и книготорговый бизнес. Появляются новые носители информации. Если пять лет назад об электронных книгах мало кто слышал, сегодня, особенно в больших городах, они становятся все более популярными. Общая тенденция такова, что чисто книжным современный книжный магазин в России быть не может. Должны быть сопутствующие товары. Поэтому в наших магазинах (широта ассортимента зависит в первую очередь от площади) представлены смежные товарные группы: канцелярские товары, медиа-продукция (музыка, фильмы, обучающие программы), сувениры, игры, хобби-товары. При этом книги, конечно, остаются на первом месте. Сегодня доля смежных товарных групп занимает 15% от всего товара, но можно прогнозировать ее рост.

Денис Соколов, источник: PlanetaSMI.ru