Barnes & Noble делает ставку на е-книги

По сообщению Publishers Weekly, вице-президент Barnes & Noble Стив Риджио (Steve Riggio) на конференции в начале недели представил план по укреплению позиций компании на рынке электронных книг. По его словам, продажи цифровых изданий попросту «взлетели», и доля рынка B&N для некоторых наименований е-книг уже успела превысить аналогичную долю для печатных изданий. Продажи е-книг подтолкнул релиз ридера Nook, который на данном этапе является бестселлером B&N. При этом компания продолжает придерживаться той позиции, что покупатели должны иметь возможность использовать такой вариант доступа к контенту, который им по душе. И е-книг для чтения на других устройствах также продается все больше.

Риджио обратил внимание аналитиков на то, что рынок электронных книг не является площадкой для состязаний двух «лошадок» – Apple и Amazon, и компания B&N в свою очередь уже готова воспользоваться преимуществами цифрового бума. Он считает, что продажи е-книг открывают новую главу в истории B&N, возможно, не менее важную, нежели та, что стартовала в 1990-е годы с открытием супермаркетов. По его мнению, 2010 год станет решающим для компании, которая из оффлайнового книготорговца будет превращаться в ритейлер, ориентированный на торговлю е-книгами.

После того как весной B&N приобрела ритейлер е-книг Fictionwise, Риджио убедился в том, что новый рынок будет более консолидированным по сравнению с традиционной книготорговлей. Barnes & Noble потребовались годы, чтобы достичь текущей рыночной доли в 18% на рынке печатных книг, однако, как уверен вице-президент компании, на рынке е-книг того же результата удастся добиться намного быстрее. Отвечая тем аналитикам, которые до сих пор сомневаются в целесообразности появления ридера Nook, он отметил, что устройство привлекло покупателей в магазины сети, поэтому компания планирует инвестировать еще больше средств в его продвижение. Риджио надеется также, что новая ценовая модель в отношении е-книг, которую начали отстаивать сотрудничающие с Apple издатели, станет доминирующей. И, в конечном счете, прибыль B&N от продаж е-книг станет выше, нежели от продаж печатных изданий.