Электронной литературе осталось сделать всего несколько шагов, чтобы похоронить бумажные книги.
Еще в прошлом году человек с электронной книгой в руках был редким зрелищем. В этом году ситуация кардинально изменилась - в каждом вагоне по три-четыре человека минимум. Мое субъективное мнение о том, что электронные книги превратились в серьезный тренд, оказывающий непосредственное влияние на бизнес-процессы в издательском деле, подтвердила и Франкфуртская книжная ярмарка 2009 года. На ней около 60 процентов экспонатов имело отношение к электронным книгам и распространению текстов в электронной форме. Кстати, это немаловажный момент: если говорить о рынке электронных книг, а точнее, текстов, то стоит иметь в виду, что в это понятие входят и непосредственно устройства для чтения, и сервисы по торговле электронными книгами в виде файлов, и сервисы "печати по требованию".
Как замечает писатель Олег Дивов, "на рынке печатной продукции книги - товар вторичный. 40 процентов россиян вообще книг не читают. Зато мы потребляем килотонны периодики. И революция случится, когда в электронную форму уйдут газеты и журналы. Они уже потянут за собой книги".
По словам генерального директора издательства "Эксмо" Олега Новикова, "на сегодняшний день электронные книги - не более чем модный тренд: в объеме бизнеса России их продажи составляют менее 0,1 процента. На развитых рынках эта цифра пока не превышала 2-3".
В России этот рынок только зарождается и на сегодняшний день ассоциируется в основном со странноватым невнятным проектом Litres.ru и его партнерскими сайтами, пользоваться которыми невозможно из-за дикой перегруженности всплывающими окнами и прочей сомнительной рекламой. Но и в мире объемы этого рынка невелики, хотя перспективность его понимают и издатели, и авторы, и читатели. Дело в том, что изменение формы потребления текстов неизбежно приведет к изменению бизнес-процессов. И хотя пока этот вид распространения контента остается нишевым, его перспективы очевидны.
"Завораживающие перспективы иллюстрирования художественных текстов - целый новый вид искусства, вероятно, возникнет, совершенно новые художники-режиссеры, создатели движущихся иллюстраций. Широкие возможности использования электронных текстов для рекламы, это, безусловно, поможет удешевить процесс издания", - говорит писатель Борис Стругацкий.
Значительные экономические выгоды видит в активном использовании электронных текстов и руководитель отраслевых решений и маркетинга компании "Xerox Россия" Валерий Кузьмич, который считает, что "при существующей модели книжного рынка в дистрибьюторской торговой цепочке оседает половина стоимости книги. Издатели думают, как не оставлять деньги в цепочке, а напрямую общаться с потенциальными заказчиками".
Увы, пока распространение электронных текстов в нашей стране сдерживается низким уровнем проникновения Интернета, а именно Сеть является основным средством доставки "цифрового чтения" к читателю, но и здесь начинают происходить подвижки.
Основными подводными камнями участники рынка считают даже не пиратство, а отсутствие недорогих и удобных устройств для чтения электронных книг. По словам директора по развитию интернет-бизнеса компании Softline Романа Агафонова, "сейчас на рынке недостает "читалок" с цветным дисплеем".
Есть и еще один фактор, влияющий на рост популярности электронного чтения. Дело в том, что сейчас только подрастает поколение, привыкшее читать с экрана. Тем, для кого электронная книга привычнее бумажной, сейчас по 10-12 лет, а старшее поколение, как у нас, так и на Западе, все еще воспринимает книгу именно как совокупность тактильных ощущений и текста. Для того чтобы завоевать сердца этих потребителей, производителям придется постараться и сделать электронную книгу максимально похожей на бумажную, а для того чтобы их восприняла молодежь - максимально мультимедийной. Стоит ли ждать резких изменений в издательском деле в ближайшие пять лет? Наверное, все же нет. Но то, что доля электронных текстов будет расти высокими темпами, несомненно, так что наблюдать за новинками в этой области надо достаточно пристально. И не только потому, что именно в сфере электронных текстов будут появляться интересные модели гаджетов, но и потому, что здесь наверняка появятся и новые интересные писатели.
Максим Макаренков
Источник: Итоги
Г-н Новиков абсолютно прав - пока модная игрушка, но есть еще один аспект, который, на мой взгляд, должны иметь в виду участники рынка.
Корреспондент „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ в своем репортаже c недавно завершившейся Франкфуртской книжной ярмарки большое внимание, что неудивительно, уделил будущему е-книг. В частности, он писал: ныне в англоязычном мире книги покупают лишь 55% взрослого населения. В этой связи встает важный вопрос: сможем ли мы с помощью выпуска на рынок «читалок» охватить остальные 45%, которые ранее не испытывали страсти к книге? Это, по его мнению, обязательно должно произойти, иначе, все усилия становятся неэффективными…
В этом как раз и состоит принципиальная позиция созидающих людей: прежде всего, не конкурировать в освоенной нише, а стремится расширять рынок. Это пример истинно цивилизованного прагматизма: подход к продвижению новой идеи не с позиций конфронтации с идеей старой, а поиск консенсуса, дружелюбного, гармоничного встраивания нового в до сих пор существующую реальность. Ну, что с ними поделаешь, если изначально они «гармонизаторы» по духу, что не хотят сразу смотреть на проблему с позиций революции (как у нас повелось аж с 17-го года), что ищут, прежде эволюционные решения, способные скорее привести к эффекту. Пусть и не столь фанфарному, но истинному. Положения на тамошних рынках показывает, что они не совсем неправы...
Когда же мы перестанем изначально стремиться разрушать «до основанья, а затем», большой вопрос…
С уважением к коллегам,
В.Ухов