Николай Овсянников: «Электронные издания и краудфандинг изменят книжный рынок России»

О том, как отражаются на российских книжных выставках проблемы книжной отрасли и что нужно сделать для того, чтобы подобные ММКВЯ форумы оставались востребованы профессионалами и посетителями, Pro-Books.ru рассказал организатор крупнейшей российской книжной выставки, генеральный директор Генеральной дирекции международных книжных выставок и ярмарок Николай Овсянников.

— Николай Филиппович, как вы оцениваете итоги недавней 27-й Московской международной книжной выставки-ярмарки?

— В этом году ярмарку мы проводили в достаточно сложной обстановке. В основном, из-за внешнеполитических событий: отказы ряда издательств приехать, отзыв заявок, и, в то же время, поступление заявок от тех, кого мы даже не рассчитывали увидеть! Были звонки от участников по поводу отмены презентации книг, потому что типография, где их печатали, находится в Донецке и было невозможно вывезти тираж.

Несмотря на это, я считаю, что ярмарка все равно получилась отличной! 63 страны-участницы, замечательный форум славянских культур, который мы сделали центральным мероприятием ММКВЯ. Огромная культурная программа. В субботу — великолепный детский день. Общее число участников — под тысячу.

Число посетителей ММКВЯ в этом году увеличилось на 10 процентов согласно данным от продажи билетов. К этой цифре еще нужно приплюсовать льготные категории граждан, которые проходят бесплатно, поэтому их учитывать сложно.

Заметил новую тенденцию: обычно в «дни профессионалов», все мероприятия которых посвящены деловым обсуждениям и переговоров, посетителей в залах выставки мало, а в этом году поток любителей чтения не прерывался ни в один из дней.

— Что вы можете сказать о состоянии региональных издательств в России на примере тех, которые приняли участие в ММКВЯ?

— Прежде всего, раз они до нас доехали, значит, дела у них не безнадежны, есть деньги на участие в выставках, и они считают ММКВЯ полезной и нужной площадкой. Конечно, региональные издательства испытывают сложности. Это и проблемы конкуренции со столичными коллегами, и с техническим оснащением, и конкуренция с электронными книгами.

Но именно на региональных стендах можно было найти потрясающие образцы книгоиздательской продукции. Как правило, региональные издательства очень хорошо подают такие темы, как история своего края, туристическая, этнографическая литература — все, что связано с регионом. И такая литература вызывает большой интерес. Очень хорошие проекты возникают на стыке книгоиздательской деятельности с другими отраслями. Самый яркий пример этой выставки, проект «Вятская азбука» — буквы алфавита, выполненные вручную вятскими мастерами в разных техниках. Получились прекрасные арт-объекты, ставшие украшением ММКВЯ. А издательство привезло календари с «Вятской азбукой» — их все и раскупили полностью.

— На ММКВЯ в этом году работала программа «Облако.тхт», посвященная цифровой литературе. Как вы оцениваете экспансию электронных книг на рынок?

— Электронные книги меняют рынок, и, мне кажется, наши издатели пока еще не до конца понимают, насколько серьезны эти изменения. Появляются принципиально новые модели взаимодействия автор-издатель-читатель, трансформируются бизнес-процессы.

Все эти перемены мы внимательно отслеживаем, потому и сделали программу «Облако.тхт» совместно с форумом КнигаБайт. В рамках серии мероприятий познакомились с авторами, которые сначала стали популярны в Интернете, и только потом заинтересовали профессиональных издателей. Собственными примерами писатели доказывали, что для продвижения произведений действительно хорошо срабатывают не только различные площадки самопубликации, но и социальные сети.

Один из участников программы, издающийся на Западе, рассказал, какой плотный и высококонкурентный там рынок самопубликующихся авторов. Все это в ближайшее время ждет и Россию, поэтому мы будем активно развивать цифровые программы ММКВЯ в будущие годы.

— Много внимания на 27-й ММКВЯ было уделено печати по требованию и краудфандингу. Как эти тенденции повлияют на профессиональный издательский рынок?

— Не думаю, что печать по требованию в ближайшее время окажет сильное влияние на картину рынка. Пока это остается экзотикой, забавой для увлеченных. Но, если стоимость печати книги по требованию резко упадет, появится удобная система доставки книги до заказчика — ситуация может резко измениться. Особенно подобная практика может быть важной для регионов.

Краудфандинг, на мой взгляд, еще очень сильно недооценен рынком, тогда как это форма новых взаимоотношений общества с авторами и издателями. По сути, это платформа, позволяющая формировать социальный заказ активной части общества на определенную литературу. За краудфандингом будущее многих направлений книг. Образовательной литературы, в первую очередь. Туристической, справочной, общественно-политической — той, которая востребована активными и технически подкованными гражданами.

— С чем связано большое количество репринтов и переизданий, которые в этом году были представлены на ММКВЯ? Издатели хотят сэкономить, переждать нестабильное время в отрасли, или проверенные книги проще продавать, чем открывать и продвигать новые имена?

— В обществе действительно есть огромный запрос на классическую литературу, в первую очередь – русскую, и этот интерес используют книгоиздатели для решения своих коммерческих задач. Понимаете, ту же взаимосвязь сложнее, чем просто желание сэкономить.

Присутствует и желание сэкономить на гонорарах, покупке весьма недешевых авторских прав. Для небольших издательств переиздания — один из немногих способов заявить о себе. Боязнь потратиться на раскрутку нового имени, увы, тоже у кого-то присутствует.

Но новые имена будут открываться все равно. И если им придется конкурировать с хорошо изданной классической литературой, я думаю, это пойдет только на пользу всем — сразу повышается качественный порог вхождения на рынок. Если твой текст должен конкурировать с произведениями Гоголя или Толстого, изволь соответствовать!

— В этом году появились мнения о том, что ММКВЯ стала официозным мероприятием. Как вы можете прокомментировать эти высказывания?

— Считаю их необъективными. Думаю, сложно обвинять в консерватизме книжный форум, в рамках которого выступали писатели и деятели культуры самых разных взглядов. Никита Михалков, Захар Прилепин, Виктор Шендерович, Андрей Подрабинек, Диана Арбенина... Простое перечисление этих имен отметает все обвинения в официозе.

— Независимые издательства остались недовольны организацией ММКВЯ-2014. В открытом письме они пожаловались на слишком высокую цену участия в выставке, уход публики и другие факторы, которые могут вынудить малые и средние издательства отказаться от участия в новых выставках. Как вы оцениваете этии заявления?

— В открытом письме, которое я уже подробно прокомментировал для Pro-Books.ru, содержалось много объективной критики, но были упущены и важные моменты, которые позволили бы издательствам сделать свое участие в выставке более приятным: можно было, например, получить субсидии по нескольким программам, принять участие в продвижении ММКВЯ среди своих читателей – мы обращались к издателям с подобным предложением, ведь только совместными усилиями мы сможем вернуть интерес к книге и сделать чтение снова модным.

Повторюсь, что для обсуждения и решения возникающих проблем приглашаю независимые издательства и других заинтересованных представителей отрасли провести круглый стол в самое ближайшее время.

— Как будет меняться и развиваться ММКВЯ дальше?

— Могу точно сказать, что мы постараемся сделать выставку-ярмарку более технологичной, но сохраним тот самый классический дух книги, который ее всегда отличал. Новые проекты есть, но говорить о них пока рано, могу только сказать, они, скорее всего, будут так или иначе связаны одновременно с классическим и цифровым книгоизданием. В данный момент мы заняты активной подготовкой к нашей традиционной весенней выставке «Книги России».

— Спасибо!

Беседовала Татьяна Прудинник, специально для Pro-Books.ru