Amazon представила миру первый Fire Phone

Президент компании Amazon Джефф Безос (Jeff Bezos) 18 июня презентовал долгожданный первый в истории смартфон от Amazon: Fire Phone. Начальная цена телефона при условии подписания двухгодичного контракта с оператором AT&T составит $199. Столько же стоит в сочетании с контрактом и iPhone от Apple. Без контракта 32-гигабайтный телефон будет стоить $650. Среди специальных бонусов, которые получат покупатели, — год бесплатной подписки на услугу Amazon Prime, неограниченное пространство для хранения снимков и возможность просматривать 3D-изображения.

Благодаря Fire Phone компания Amazon надеется еще больше потеснить на американском рынке одного из своих конкурентов в сфере электронных устройств и Интернет-торговли, компанию Apple. Однако, по словам аналитика Forrester Research Inc. Джули Аск (Julie Ask), которые приводит Bloomberg, Amazon придется нелегко. «Новый продукт вызывает интерес, но я не увидела в нем ничего, что казалось бы невозможным три-четыре года назад. Amazon вступает в неравный бой», — утверждает аналитик.

Однако даже если первая проба Amazon в мобильных технологиях окажется не самой удачной, сам факт появления Fire Phone «свидетельствует о продолжающейся эволюции Amazon  от книжного Интернет-магазина к титану глобальных технологий», отмечает Bloomberg. Вице-президент отдела Fire Phone Йен Фрид (Ian Freed) утверждает, что новые телефоны и аксессуары от Amazon не заставят себя долго ждать.

Эксперт в области новых технологий Марк Роговски (Mark Rogowsky) в статье для журнала Forbes утверждает, что в ближайшее время не следует ожидать бума продаж нового телефона от Amazon: «Будем реалистичными: у этого телефона мало шансов серьезно повлиять на рынок. Возьмем планшеты от Amazon, Kindle Fire. В отличие от Fire Phone, они не связывают вас двухгодичным контрактом и намного дешевле, чем большинство моделей iPad от Apple. Но даже их влияние на рынок было минимальными». Согласно Business Insider, в прошлом году в сезон праздников Amazon продала менее 6 миллионов этих устройств, в то время как Apple продала 26 миллионов планшетов iPad.

Марк Роговски отмечает, что при всей популярности Kindle доля покупок фильмов, музыки и телешоу через Amazon cоставила менее  1% от общей выручки компании, при этом, «как и в случае с электронными книгами, не все эти покупки совершались через Kindle». Однако «какими бы незначительными ни были эти продажи, они явно раздражают конкурентов. Amazon и Apple яростно конкурируют за рынок е-книг и планшетов. Netflix явно не рада видео-сервису Prime. Кроме того, Amazon начал продавать на iTunes отдельные песни, соревнуясь с Google, а потоковое видео компании соперничает с Pandora». Такая стратегия свидетельствует о том, что «будущее Amazon… видит в том, чтобы откусить самые лакомые кусочки от онлайн-продаж по всему миру, доставляя товары все большему количеству людей и все более быстро». Эксперт считает, что стремление охватить все может сказаться на эффективности компании: «Даже если Amazon сможет вести борьбу с Apple, Google, Netflix, Microsoft, Rackspace, Instacard, eBay, Pandora, Samsung, а также с издателями а-ля Hachette одновременно, у Безоса не получится одинаково успешно это совмещать».

Между тем, редактор сайта DigitalBookWorld Джереми Гриффинс (Jeremy Griffins) цитирует ванкуверского консультанта по цифровым технологиям Теда МакИлроя (Thad McIlroy), который назвал новый смартфон «лучшим телефоном для библиофилов». В пользу этого говорит 4,7-дюймовый экран, на котором удобнее читать книги, чем на iPhone 5s или 5с, а также новая система скроллинга текста, которую предоставляет Amazon.

Достаточно высокая стоимость нового устройства, однако, может отпугнуть многих покупателей. В статье для Huffington Post Тимоти Стеновец (Timothy Stenovec) привел цитату из письма Джеффа Безоса за апрель 2013 года: «Нашей бизнес-стратегией является продажа устройств класса премиум по довольно низкой цене. Мы хотим зарабатывать на использовании наших устройств, а не на продаже этих устройств… Поэтому если люди будут продожать пользоваться Kindle четырехлетней давности — прекрасно». По мнению Тимоти Стеновца, сейчас наступил момент, когда Amazon все же решила зарабатывать на устройствах, а не на совершаемых с их помощью покупках.

Реакции в Твиттере на премьеру были самыми разными. Редактор The Verge Джошуа Топольски (Joshua Topolsky) раскритиковал «запутанный» интерфейс нового телефона, Оливия Штернс (Olivia Sterns) из Bloomberg назвала Fire Phone «мобильным кассовым аппаратом для Amazon.com», зато редактор Uncrunched.com Майкл Аррингтон (Michael Arrington) заявил, что собирается купить Fire Phone в ближайшее время.