Глава Penguin Random House UK не верит скептикам

«Некоторые эксперты утверждают, что издательский бизнес в наши дни переживает крайне тяжелые времена. Это совершенно не так, и я совсем не понимаю такую точку зрения», — заявил директор Penguin Random House UK, возглавляющий отделение с июля прошлого года. «Последние четыре года были лучшими годами Penguin и Random House за всю их финансовую историю. Книгоиздатели смогли пройти цифровую трансформацию лучше, чем представители каких-либо других отраслей, в том числе развлекательной», — утверждает Том Уэлдон.

Глава Penguin Random House UK считает, что несмотря на то, что в Великобритании закрывается все больше розничных книжных магазинов, проблема не в «цифровом вызове», а в «том, как рассказать людям о том, что вышла следующая замечательная книга». В отличие от Amazon, предлагающего новые книги основываясь на результатах предыдущих поисковых запросов покупателей, Уэлдон предлагает традиционным издателям делать рекомендации «более личными»: «Вы должны знать больше о своих читателях. Где они проводят свободное время, что им нравится, каким тоном с ними разговаривать?». Для того нужно «вступать с читателями в прямые отношения».

По версии The Observer, излюбленной площадкой Penguin Random House UK для такого общения с читателями являются социальные сети: у Penguin UK уже 700.000 подписчиков в Твиттере. Однако речь идет не только о новых площадках для общения с покупателями, но и о новых формах представления контента: «Мы можем рассказывать наши истории по-разному — в виде книг, электронных книг, приложений, игрушек, одежды. Мы разрабатываем намного более широкий ассортимент интеллектуальной собственности  и эксплуатируем его».

Как отмечает The Observer, эксперименты Penguin Random House наиболее заметны в сегменте литературы для детей — хотя иногда выходят за его пределы.  Например, компания потратила почти £10 миллионов на создание анимационных фильмов о Кролике Питере, которые затем в пакете с брендовой продукцией экспортировала в 15 стран. «В Японии, где Кролик Питер стал хитом среди женщин в возрасте от 20 до 40 лет, крадущий редиску кролик помогает продавать последнюю модель семейного автомобиля от Toyota и сопровождает банкоматы банка Mitsubishi”, — пишет издание.

Том Уэлдон также высказался о слиянии Penguin и Random House. По словам издателя, размер позволяет издательству реализовывать новые смелые проекты, перекупать авторов и вдыхать новую жизнь в произведения из бэклиста.

«Мы все еще продолжаем рассказывать истории, но теперь мы делаем это множеством различных способов», — заключил Том Уэлдон.