The Guardian: присуждение премий ухудшает имидж книг

Согласно исследованию, проведенному учеными Амандой Шарки (Amanda Sharkey) и Балашем Ковачем (Balázs Kovács), победителям престижных литературных конкурсов стоит ожидать ухудшения имиджа своих книг. Причина — в потоке негативных комментариев, который сыплется на книги-призеры на популярных сайтах книжных рецензий, таких как GoodReads.

В эксперименте участвовали 32 пары книг, на которые было написано 38.817 рецензий на сайте GoodReads. В каждой паре одна из книг получила престижную литературную премию, такую как Букеровская или Американская национальная книжная премия, а вторую выбрали в шорт-лист, но не назвали победителем. Исследование показало,  что «получение престижной премии в литературном мире, похоже, идет рука об руку с исключительно резким падением книги в рейтинге предполагаемого качества». Так, Джулиан Барнс в 2011 году получил Букеровскую премию за «Предчувствие конца» («The Sense of an Ending»), которая получила прекрасные рецензии в ряде ведущих газет, в том числе The New York Times. Однако после объявления Барнса победителем «произошло нечто удивительное:  читательские рейтинги книги вступили в период продолжительного спада несмотря на повышение статуса книги», — пишут Аманда Шарки из Чикагского университета и Балаш Ковач из Университета Лугано. Ученые утверждают, что это не единичный случай, а закономерная тенденция, которую они называют «эффектом социального статуса».

По мнению Шарки и Ковача, резкое повышение количества негативных рецензий вызвано не качествами самой книги, а тем, что после вручения премии книгой начинают интересоваться те, кого привлек исключительно ее «звездный» статус. «Читатели предполагают, что раз книга получила премию, она должна быть «хорошей»,  но «хорошее» частично является вопросом вкуса. И вкус читателя может не совпадать со вкусом критиков или членов жюри, выбравших победителя. В результате, читатели, которые прочитали выигравшую книгу, разочаровываются — не потому, что  книга-победитель была плохой, и даже не потому, что у них были завышенные ожидания, а скорее, потому, что читатели, которые читают такие книги, как правило, не предрасположены к тому, чтобы оценить по достоинству выигрывающие премии книги», — утверждает Аманда Шарки.

Впрочем, авторы исследования не советуют писателям впадать в панику, так как получение литературных премий ведет к всплеску продаж, чему всегда рады издательства и литературные агенты.