Глава HarperCollins призывает не бояться Amazon

На конференции UBS Global Media and Communications глава издательства HarperCollins Брайан Мюррей (Brian Murray) заявил, что рост продаж электронных книг пророчит хорошее будущее издательскому бизнесу.

В последние месяцы HarperCollins активно экспериментирует с электронными книгами. Его новая платформа Accenture позволяет продавать книги напрямую. Кроме того, издательство запустило партнерскую программу с сетью книжных магазинов Foyles, в рамках которой печатные и электронные книги продаются в паре. Еще одним цифровым проектом HarperCollins стало заключение договоров с платформами подписки на электронные книги Scribd и Oyster.

Брайан Мюррей отметил, что «в отличие от музыкального», издательский бизнес не пострадал от экспансии цифрового потребления. Он назвал появление все большего количества электронных книг «чрезвычайно позитивной тенденцией», которая приучает все большее количество покупателей к чтению книг и позволяет экспериментировать с ценообразованием.

По словам Мюррея, продажа электронных книг позволяет назначать «динамические цены», которые могут изменяться «ежедневно», увеличивая авторские гонорары, в то время как традиционная модель не может предоставить такой возможности.

Действительно, согласно статистическим данным, электронные книги становятся все популярнее в США. По данным Американской ассоциации издателей, если в первом квартале финансового 2010 года выручка с их продажи составляла $100 миллионов, то во втором квартале финансового 2013 года – $375 миллионов. Согласно исследованию PriceWaterhouseCoopers, в 2013 году электронные книги составляли 14% от общего объема рынка, а в следующем году ожидается, что их доля возрастет до 18%.

Президент HarperCollins утверждает, что от развития рынка электронных книг могут выиграть все, а «опасность» некоторых больших компаний преувеличена. Компанию Amazon Брайан Мюррей назвал «frenemy» (friend+enemy, или «заклятый друг») и отметил, что «хотя с ними бывает очень сложно вести переговоры», тем не менее, такие компании как Amazon способствуют большей конкуренции в продаже электронных книг.

Согласно представленным Мюрреем данным, 22% чистой выручки с мировых продаж за последний квартал в HarperCollins было получено за счет продажи электронных книг. Потенциал в HarperCollins видят в таких странах как Индия, где наблюдается стремительный рост популярности смартфонов и планшетов.