Глобальный отчет о рынке е-книг: США лидируют по объемам, но не по темпам роста

Целью исследования Global eBook, подготовленного известным консультантом и аналитиком рынка Рудигером Вишенбартом (Ruediger Wischenbart), является попытка изучить тенденции на рынке электронных книг в США и Великобритании, а также в ряде стран, где е-книги для многих вcе еще в новинку. Среди последних — страны континентальной Европы, Бразилия и Россия.

Полный текст 116-страничного документа на английском языке доступен бесплатно до 1 ноября на сайте www.global-ebook.com. Отчет не претендует на полную картину состояния данного сектора книжного рынка и не сравнивает страны по всем показателям. Скорее, он отображает наиболее интересные для авторов тенденции на основе анализа доступных данных из третьих источников. Вот только некоторые из приведенных в отчете фактов и тенденций:

Великобритания и США

• В США и Великобритании электронные книги составляют 20% и 12,9% от общего книжного оборота.

• У крупнейших американских издателей доходы с продаж электронных книг составляют от 30 до 40%. Однако в 2013 году продажи электронных книг в стране упали. Доля американцев в возрасте от 16 лет, читающих электронные книги, выросла с 16% до 23%.

• Планшеты продолжают наступать на е-ридеры. В 2012 году наиболее предпочтительной платформой для чтения электронных книг в США был Kindle Fire от Amazon, на втором месте был iPad от фирмы Apple.

• Наибольшей популярностью пользовались трилогия Э.Л.Джеймс «Пятьдесят оттенков серого» и «Голодные игры» Сьюзен Коллинз. 43 из топ-50 скачиваемых книг были изданы «традиционными» издателями.

Континентальная Европа

• В Германии электронные книги составляют около 5% от книжного оборота. 84% немецких издателей либо предлагают электронные книги, либо в ближайшее время собираются их предлагать. При этом половину всего немецкого рынка электронных книг занимает Amazon.

• Чтобы бороться с доминированием Amazon на рынке электронных ридеров, крупнейшие книготорговые сети, Thalia и Weltbild-Hugendubel выпустили в продажу собственный, более дешевый, чем Kindle, ридер Tolino, стоящий €99.

• Во Франции книги остаются наиболее популярным среди покупателей форматом массовой культуры.

• Продажи электронных книг во Франции составили 2-3% от общих продаж. В электронном формате доступно около 126 тысяч наименований.

• В Испании электронные книги составляют 3% от общего объема рынка. При этом в 2012 году этот показатель составлял лишь 1%

• В Италии электронные книги составляют лишь 0,9% от общего объема, но их распространение также быстро растет. Средняя цена электронной книги в 2012 году там составляла €11,07 — на 11 центов меньше, чем в 2011 году. На е-книги сохраняется высокий НДС: в 2012 году он вырос до 21% с 20%. В то же время НДС на бумажные книги составляет всего 4%.

Скандинавия

• В Швеции и Норвегии рынок электронных книг все еще на стадии зарождения, поэтому о доле е-книг в объемах продаж и выручки сказать сложно.

• В то же время, правительство поощряет написание и издание книг. В Норвегии существует специальная программа государственных грантов для поощрения писателей.

Бразилия

• В декабре 2012 года с разрывом в несколько часов свои адаптированные под Бразилию версии сайтов с электронными книгами запустили Amazon, Google и Kobo. Однако на середину 2013 года лидером продаж е-книг в стране являлся Apple.

• По состоянию на май 2013 года в Бразилии доступно 25 000 наименований электронных книг на португальском языке.  Это серьезный рост в сравнении с февралем 2011 года, когда их насчитывалось 11 000.

Россия

• 70% россиян когда-либо читали электронные книги.

• При этом 92% «бесплатно» скачивают книги из Интернета. Это включает в себя и пиратское скачивание файлов.

• Книжный рынок в России в целом развивался в последние годы «сложно и нестабильно»,  в первую очередь, из-за кризиса 2008 года.

• Легальный рынок е-книг в России в 2012 году оценивается в 260 млн руб. (вырос почти вдвое по сравнению с оценкой 135 млн руб. в 2011 году), составляя менее 1% в общем объеме рынка.

• В 2012 году «структура рынка значительно изменилась под влиянием внутренних и международных сил». Одним из главных внутренних факторов стало объединение АСТ с «Эксмо».

• «Из-за огромной территории — которая покрывает девять временных зон — распространение бумажных книг в России является чрезвычайно сложным и дорогим занятием. А учитывая, что лишь немногие покупатели имеют кредитные карточки, а пиратство широко распространено, Россия является особенно сложным рынком для издателей и книготорговцев. В то же время в России существует традиционная культура чтения».

• Проникновение на рынок е-ридеров и планшетов «кажется, значительно ускорилось и достигло 200% в 2012 году».

Полный вариант исследования Global eBook вы можете найти на сайте www.global-ebook.com (вы также можете загрузить его ниже).