«Книги России 2013»: шедевры и шарфики

Недавно завершилась 16-я национальная выставка-ярмарка «Книги России», недвусмысленно продемонстрировавшая, что формат этого традиционного мероприятия требует перемен. На предшествовавшей ярмарке пресс-конференции не раз звучало сравнение весенней и осенней ярмарок. И подчеркивалось — если осенью взорам всех приходящих предстает настоящее монументальное полотно, то весной мы видим небольшую акварель в полупрозрачных тонах.

Но поэтичность сравнения лишний раз подчеркивала очевидность назревших проблем. А полупрозрачность имела место и в прямом смысле слова — даже в 57-м павильоне пустого места было предостаточно.

Почему так?

Участие не окупается

Арендная плата за место на ярмарке растет. Растут и цены на книги. Ярмарка на ВВЦ давно перестала быть книжным оазисом, куда библиофилы приходят «закупаться» новинками без чрезмерного ущерба для кармана. А раз меньше покупателей, то и маленькие издательства, которые берут небольшие стенды, не могут «отбить» расходы. Крупным игрокам книжного рынка, которым важна не только экономика процесса, но и продвижение своего бренда, весенняя ярмарка уже оказалась не слишком интересна. Во-первых, здесь практически нет иностранных гостей и участников, во-вторых — нет первых персон государства, которые традиционно посещают и даже открывают осеннюю ярмарку. Да и уменьшение числа обычных посетителей создает «китам» проблемы — ради кого проводить презентации и привозить литературных звезд?

Новая книга Виктора Пелевина выходит после ярмарки, ее выпуск не подгадывали к весеннему книжному форуму. Невозможно представить, чтобы столь значимую коммерческую новинку выпустили через пару недель после осенней ярмарки... Традицией «Книг России» становятся презентации неформатных авторов, не только не печатающихся в крупных издательствах, но вдобавок — многих обладающих маргинальной известностью и ставших известными отнюдь не только и не столько благодаря литературным достоинствам своих произведений.

В общем, как и предполагалось, крупнейших издательств нынешней весной на ярмарке опять не было. Правда, участвовали несколько заметных издательств средней величины.

Но почти не было презентаций, по крайней мере, в первые три дня. И это превратило ярмарочные стенды в дорогие и не слишком успешные торговые точки. За два торговых выходных дня, даже с презентациями, расходы не окупить. Вдобавок, в воскресенье на нынешней ярмарке разыгрался скандал по поводу ночной пропажи ста пятидесяти экземпляров с одного из стендов…

Стало меньше стендов торговых структур, в том числе и центральных магазинов. Раньше можно было купить практически любую книгу независимо от участия в выставке выпустившего ее издательства. Сейчас представленный на выставке ассортимент заметно уменьшился, что опять же привело к сокращению числа посетителей.

Кто здесь?

Религиозные издательства традиционных конфессий тоже были представлены более чем скромно. Зато в центре павильона обосновались кришнаиты — с плясками под барабаны, что изрядно досаждало оказавшемуся по соседству православному издательству…

Да и книгу, как таковую, на ярмарке изрядно потеснили. С каждым годом становится больше непрофильных товаров, будь то игрушки, перчатки, расписные шарфы, рубашки или массажные кресла. И если осенью полиграфистам-открыточникам выделяют отдельную территорию в стороне от главного зала, то на «Книгах России» все сидят вперемешку, и крайние ряды в этом году были похожи на пестрый базар с вкраплением книг. Интеллигенция, по традиции еще приходящая за книгами, шарахается от такого соседства.

Но зачем люди вообще приходят на книжную выставку, будь она осенью или весной?

Есть те, кто хочет вблизи посмотреть на любимых писателей (или звезд политики, бизнеса и поп-эстрады, прикидывающихся писателями). Но не стоит обольщаться — как правило, самые длинные очереди стоят именно у тех авторов, по произведениям которых были сняты фильмы и сериалы. Ну, и, разумеется, тех, кто уже сам стал эдаким сериалом — т.е. строчит книгу за книгой, усердно избавляя нашу планету от лесов. Фаст-фуд — это не только еда материальная, но, увы, и бесконечная книжная жвачка, создатели которой с плохо скрываемой гордостью оглядывают рвущиеся к ним за автографами толпы.

Ярмарка — это, как повелось в древности, показ товара лицом, а посему презентации новых книжных проектов, обычно сопровождаемые мини-викторинами, в которых проявившие эрудицию посетители получают книги (книгу). Но на ярмарке, как в прочем, в книжных магазинах, нужно быть бдительным — «осетрина» может и второй свежести. Некоторые хитроумные издатели способны издавать одну и ту же книгу под разными обложками и даже названиями. Была, скажем, писательница Королева — стала Царева, не говоря уже о придуманных редакторами псевдонимах, принадлежащих издательству и скрывающих продукцию целых творческих групп — «главное, чтобы костюмчик сидел», и имя на обложке звучное было.

Но на выставку всё же идти стоит — ибо там, если не спеша пройтись не только по центральным стендам с громадьём бестселлеров, но и по тылам, то можно найти книги небольших издательств (многие из которых — не московские), которые можно отнести не только к некоммерческой литературе, но и к категории «пир духа» — ибо изданные малыми тиражами как нон-фикшн, так и высокая художественная проза труднодоступны в центральных магазинах. Нужно по крайне мере быть «посвященным» — знать имена авторов.

Другой вопрос, что кризис ярмарочного жанра в его весенней разновидности все же очевиден. Но что же думают сами участники ярмарки?..

«Издательства готовы колесить»

— Неучастие крупных компаний-монстров в знаковых событиях обычно рождает ажиотаж вокруг, — говорит главный редактор издательства «Совпадение» Алла Безрукова. — Отсутствие «АСТ» и «Эксмо» на выставке «Книги России» на ВВЦ осветили все крупнейшие СМИ. Но событие это можно назвать запоздалым. Узурпаторы книжного рынка освободили площадку слишком поздно. Если бы это произошло лет пять назад, то выставка еще могла удержаться в мейнстриме, а теперь жизнь потекла по другим законам.

— По каким именно?

— За это время набрала силу и составила себе славу первой и главной выставки книги — нон-фикшн в ЦДХ. Обрели уверенность и организационно оформились книжные площадки в Красноярске, Санкт-Петербурге, в странах бывшего Союза — Одессе, Киеве, Минске и Львове. Участие издательств в книжных проектах Платоновского фестиваля искусств, фестиваля «Пермские белые ночи», «Бук-фест» во Владимире показали, что провинция по-прежнему читает, интересуется новинками, готова покупать  книгу научную, детскую, нон-фикшн. А издательства готовы колесить по стране, а не тоскливо, перебирая книги, сидеть в «мрачном павильоне, на мрачном стуле, ожидая мрачных покупателей».

А самое главное, издательства, которым участие в выставке «Книги России» могло еще несколько лет помочь рекламой, продажами и прочее-прочее — подросли. Обратите внимание, что значительной части издательств «умной» литературы уже от 10 до 20 (и более!) лет. Ad Marginem в этом году — 20, «Алетейе» и «Дмитрию Буланину», «НЛО» — 21, Догоняют и детские: «Самокату» — 10, Издательскому дому Мещерякова — 8 и даже «Розовый жираф» уже почти достиг школьного возраста. И я не случайно упоминаю всех в одном ряду. Детская книга подросла, стала чтением, которое привлекает и взрослых, а детские издательства охватывают читателя от 0 и до… И все это прошло не с помощью и при участии «профессиональных площадок», с которыми себя позиционировали «Книги России», а скорее вопреки им.

— Что теперь делать?

— Менять концепцию, менять обличье. Пересмотреть единство — времени, места и действия и тогда, может быть… Может быть…

А вот Глеб Гусаков, соучредитель издательства «Снежный Ком М», отмечает положительные стороны:

— Мартовская книжная ярмарка меня скорее порадовала. Да, не выставились крупные издательства — «Эксмо», «Альфа-Книга», «Рипол Классик» и ряд других. Но так ли это худо? Ведь их продукция широко представлена во всех уголках России, более того, по всему миру. Зато региональным и малым издательствам было куда просторнее и удобнее торговать в отсутствие сильных конкурентов. Что же до деловых контактов, за которыми я приехал на выставку, так представители всех этих крупных издательств, сетей, магазинов, прибывали на ярмарку, что называется, «в частном порядке», и с кем надо, можно было посидеть за чашкой кофе. То есть как площадка для делового общения «Книги России» нисколько не утратили значения. Говоря по-простому, понтов меньше — толку больше.

— Выставка оставила двойственное впечатление, — анализирует ситуацию Алекс Громов, радиоведущий и литературный обозреватель, лауреат почетного приза Гендирекции ярмарок «За верность книге». — С одной стороны, здесь по-прежнему собираются «книжные люди» и приезжают небольшие региональные издательства. С другой — все меньше и меньше становиться не только интересных новинок, но изюминок-мероприятий, а многие из проводимых не собирают большого числа зрителей. Может быть, в дальнейшем стоит более жестко разделять проводимые акции по категориям — рассчитанные на профессионалов и общедоступные, в большей степени игровые или, по крайней мере, — интерактивные. И, безусловно, нужна реформа проводимых на сцене мероприятий…

А дальше?

Неизвестно, является ли один из предложенных вариантов — сделать выставку кочующей по регионам — удачным и не только с точки зрения необходимых для этого финансовых вложений.

В Москве часть посетителей приходит на «Книги России» хотя бы по привычке. Как говорят книготорговцы, на прикормленное место. Даже в городе-миллионнике, где это будет в новинку, на меньшей площади и меньшем количестве читающей публики недостатки выставки будут еще более очевидны. Но с другой стороны ее переформатирование к следующему марту даст книжникам еще один шанс при условии, что выставка «Книги России» будет рассматривать не только как часть общего процесса книжного бизнеса, но и некое культурное явление, что само по себе вполне логично.

Ольга Шатохина, специально для Pro-Books.ru (фото — mibf.ru)