Организаторы TOC-2013 верят в потребность людей делиться информацией

Журнал Publishers weekly опубликовал краткий обзор ежегодной конференции Tools of Change for Publishing, состоявшейся в Нью-Йорке на прошлой неделе. Общий тон мероприятию задавал доклад, с которым выступил инициатор TOC и глава компании O’Reilly Media Тим О’Рейли (Tim O’Reilly). Ему удалось отыскать «несколько причин для оптимизма» (именно так выступление называлось) представителей книжной отрасли. Даже больше того: как отмечают корреспонденты, О’Рейли предложил аудитории «агрессивно оптимистическое» видение ситуации. Дескать, книжная индустрия на сегодняшний день уже справилась со своим страхом перед цифровым будущим. Он по-прежнему готов отстаивать справедливость положений своего эссе десятилетней давности под названием «Пиратство как прогрессивное налогообложение». Ключевое из них состоит в том, что безвестность для авторов и прочих творцов представляет куда большую угрозу, нежели интернет-пиратство. Нынче же, полагает О’Рейли, издательская отрасль – в силе и становится все сильнее, тем более что продажи печатной продукции стабилизируются. Традиционная аналогия: формат VCR (домашней системы видеозаписи) не уничтожил кинематограф, доходы киностудий велики, но жаловаться на жизнь их руководители не устают.

Делиться информацией – важнейшая человеческая потребность, по словам О’Рейли. Люди по-прежнему любят читать, и, несмотря на страх, что традиционные магазины понесут убытки, продолжают развиваться новые способы взаимодействия с книгой, а авторы и издатели учатся выстраивать онлайн-комьюнити. Отчасти причиной для оптимизма является доступность и легкость тех способов, которые позволяют распространять контент в цифровой среде. В качестве доказательства был приведен опыт авторов, которые охотно делятся своими произведениями с помощью социальных медиа. В частности, среди таковых – Кори Доктороу, Генри Дженкинс и Брайан Дэвид Джонсон, обсуждавшие свои стратегии взаимодействия с читателем на отдельном мероприятии TOC.

Экономист Джошуа Ганс (Joshua Gans) поддержал О’Рейли, напомнив, что практика делиться книгами родилась тогда, когда доступны они были в основном благодаря библиотекам. И информация всегда нуждается в том, чтобы ей делились, свободный доступ – это лишь один из способов, но не единственный. К тому же, отметил Ганс, не все люди покупают книги для того, чтобы читать, многие – дабы демонстрировать их окружающим: в итоге в домах и офисах скапливаются горы непрочитанных книг. Распространение цифрового контента позволяет решить проблему демонстративного потребления: книги отныне предназначены только для чтения, а издатели должны по-настоящему бороться за внимание читателя. Соответственно, и новые бизнес-модели базируются на доступе к контенту, а не владении вещью. Издателям, подытожил О’Рейли, предстоит продумать, как собирать знание со всего мира и делиться им с другими людьми. И нет поводов бояться будущего.