Сергей Голубицкий: «Ящик из бука для book'a»

Опубликовано 10 сентября 2011 — editor

Наблюдения, вынесенные Старым Голубятником с двадцать четвёртой Международной книжной выставки-ярмарки: blood, sweat and tears.

Вчера провел день на 24ой Московской международной книжной выставке-ярмарке. Провел с пользой, печалью, ностальгией и горькими раздумьями. Всем этим спешу поделиться с читателями.

Впервые я попал на Московскую международную книжную выставку, если не изменяет память, в 1979 году. Потом ходил еще раза четыре-пять и всякий раз отстаивал четырех-пяти часовую очередь. За счастье. И не потому что был студентом, которому любое море по колено, а потому что мы были привычными: стоять и подолгу приходилось за всем стоящим - от колбасы (не оттого ли стал вегетарианцем уже в середине 80х?) до фестивальных кинофильмов. За самым-самым лучшим стоять не приходилось: сколько не стой - все равно не достоишься, потому как в открытый доступ самое-самое никогда не попадало: изумительная пища в закрытых распределителях, великое кино на закрытыхпросмотрах, уникальные книги по закрытым подпискам и т.д. В любом случае в очередях стояли бодро и жизнерадостно, с уверенностью глядя в будущее (видимо, предвкушая завоевание, обретение, прочтение, праздник чрева или глаз).

На первой книжной выставке все посетители пытались что-то выклянчить: ничего не продавалось под страхом смерти, а дарить экспонаты участникам также категорически запрещалось - в крайнем случае в последний день выставки. Вот мы и ходили, терлись на полюбившихся стендах, присматривали СВОЮ книгу, всячески демонстрируя работникам стенда внутреннюю с этой книгой, почти интимную связь. Я таким вот макаром снес (как яйцо) для себя Энциклопедию Джаза на румынском объединенном стенде. У меня до сих пор есть эта книжка с трогательной надписью, выведенной грациозной рукой очень красивой румынки из издательства Minerva: «Подарок румынской стенда» (именно так - «румынской»). Когда шмонали на выходе, я гордо протянул охраняле книгу, готовый лечь костьми за подарок, но не отречься и не уступить. Отрекаться, правда, не пришлось: видимо охраняле спустили директиву на всякую шелупонь-хрень вроде книжек сэвовцев ближнего круга не размениваться. Другое дело - дальний СЭВ (Югославия, Венгрия) и настоящие капиталисты (от Франции до Канады) - книги с этих стендов удерживали на территории выставки похлеще заградотряда.

Сегодня все уже не так: и книги, и нравы, и - главное! - вся парадигма культурного феномена. На каждом стенде открыт толчок - покупай, не хочу. Книги есть какие угодно и о чем угодно. Все, собственно, и ходят на Московскую международную, чтобы отовариться по более приличным, чем в магазинах, ценам.

Я смотрел на изобилие самого ценного в моей жизни объекта материальной культуры и ... грустил! По множеству поводов. Во-первых, я совершенно однозначно осознал, что окончательно и бесповоротно превратился в чукчу из анекдота. Того, который давно уже не читатель, а писатель. Не то чтобы я растранжирил желание читать. Просто уже на эту роскошь не остается времени. Читаю только прикладной материал с единственной целью - чтобы написать самому.

Во-вторых, мне потрясли и окончательно добили цены: 480 - 500 - 700 - 900 рублей за томик. Пусть красиво изданный, пусть раритетный и вожделенный, пусть в Европе аналог стоит в три-пять раз дороже. ЭТИ ЦЕНЫ АБСУРДНЫ! И неизбежно приведут к кончине всего рынка бумажной книгопродукции в самые ближайшие годы. Через 10 лет бумажные книги превратятся в раритетный эксклюзив для изысканных -филов и -манов.

О том, что дни бумажной книги сочтены, можно было догадаться не только по внутренней бухгалтерии самого ценообразования (безумные цены очевидно отражают качественное сокращение тиражей и судорожную попытку по максимуму втиснуть в эти цены кусающуюся себестоимость), но и по инородным элементам, там-сям оплетающим стенды традиционных книгоиздателей. Вот огромный по сравнению с окружением традиционной ориентации павилион ЛитРеса. Вот айМобилко с шикарными аймаками на прилавках, на которых демонстрируется схема-убийца бумажной индустрии, отлившаяся в лозунг: «Любая книга, любой фильм, любая аудиокнига и любой музыкальный альбом за 17 рублей!»

Как такому можно противостоять?! Нет, я конечно знаю как: получать любую книгу, любой фильм, любую музыку и т.д. в том же онлайн, но только совершенно бесплатно! Но эту альтернативу знаем мы - жители по эту сторону дихотомии виртуальность/риаллайф. А как противостоять аймобилкам бумажным книгоиздателям с их 600-рублевыми ценниками?! У меня лично нет ни малейшего сомнения: противостоять невозможно, можно только сыграть в ящик из того самого бука, который обыгрывается в слогане 24ой Московской международной выставки (бук - типа, дерево, а book - книга: спасибо, а то мы не догадывались).

Можно ли как-то спасти бумажную книгу? Теоретически можно: опустить цены в пределы 50-200 рублей максимум. Как это сделать на практике - я лично понятия не имею, хотя и догадываюсь, что наверняка можно, если постараться. Надеюсь только, что когда книжники-бумажники ощутят полноценное жжение в пятой точке от клюва жаренного пернатого, они наверняка напрягутся и напоследок что-нибудь придумают.

Сергей Голубицкий, источник: Компьютерра

ММКЯ, Размышления, Ярмарка

Комментарии 1

Виталий Леонтьев написал 11 сентября, 2011 - 09:38

Я могу утешить Сергея: как только тот же "ЛитРес" раскрутится по-настоящему (а это вполне может произойти через пару-тройку лет), цены на книги моментально поднимутся с земли в поднебесье. 17 рублей за книгу - это не бизнес, это демпинг и заманиловка. Посмотрите на Amazon, где электрокнига стоит от силы на треть дешевле бумажной, что порой смотрится просто анекдотично, если брать подарочные издания (вся ценность которых априори в бумаге): 60 долларов за огромный подарочный альбом я еще заплачу, а вот 40 за его электронный аналог - уже никогда.
Ценник в 17 рублей и даже в 50 рублей выгоден только читателям и ЛитРесу с АйМобилко - с миру по нитке, голому "Армани". Издатели и авторы получают от такого сотрудничества сущие копейки. Подходили тут ко мне вчерась товарищи из Америки, расписывали в красках, что могут поставить книгу хоть на Amazon, хоть еще куда. Спросил об объемах продаж. "Ну, одной книги мы аж 25 копий продали!" Комментарии излишни.
Пока не будут приняты нормальные законы против пиратов (или хотя бы выполняться существующие), ВСЕМ участникам рынка будет выгоднее торговать бумагой. А потребителям - качать бесплатно все, что душе угодно. Это с одной стороны. А с другой - необходимо что-то менять и в законах об авторском праве, ХОТЯ БЫ в отношении классики. То, что Астрид Линдгрен имеет право издавать только издательство на букву А - преступление перед культурой. Отсюда и высокие цены.

Кстати, Голубицкий слишком уж сгущает краски - далеко не все электронные книги стоят по 17 рублей (книга Волкова, к примеру, с иллюстрациями Владимирского обойдется в 80), а бумажных книг по 250 р на выставке полно. Мегатонны. Даже за 100 рублей можно купить вполне приличные издания. А за 200 можно прикупить даже международный хит - "Все, о чем думают мужчины, помимо секса" от РИПОЛа! Почитал, редкий случай, когда перевод идеально адекватен оригиналу. Жаль, имя переводчика не указано...
Дешевых книг сегодня есть у нас, проблема лишь в том, что продавать и развозить по городам и весям их уже некому. Вполне приличные издания делают белорусы - есть ли они на прилавках?
Жадность, конечно, тоже имеет место быть. Продавцов подарочных англоязычных издания я сто раз спрашивал, как это так получается, что заказать их на том же Амазоне с доставкой из США мне дешевле, чем купить в Москве у них. А нотный сборник Маккартни (к слову, явно пиратски изданный, на плохой бумаге) стоил на выставке 1500 рублей, в то время как издатель продает его в розницу по 900, с доставкой по Москве. Но это уже, видимо, следствие ценовой политики организаторов выставки. Как и бутерброды по 100 рублей и входные билеты по 150.
Вспоминаю книжную выставку в Бангкоке, в центре Королевы Сирикит. По масштабам она была лишь чуть меньше московской. И вход был бесплатным. И вообще у них в каждом гипермаркете есть магазин "образовательной" сети SE-ED, аналога нашего "Просвещения". Стоит ли удивляться, что именно Таиланд избран ЮНЕСКО "книжной страной года"? Сорри, опять не удержался...
Кстати, меня вот другое поразило. Все православные издательства вынесены в глхой аппендикс. А вот Хаббард или исламисты с их видео и текстогалиматьей на тему "Теория эволюции - это фальшивка", преподобная космическая странница Евдокия Марченко и прочий каббаласт - все это гордо наличествует в основной экспозиции. А вся аллея ВВЦ заставлена плакатами, с которых струями течет дичайшая БЛАВОтина. Впрочем, на фоне "рекламы чтения" от ЭКСМО все это меркнет: вот уж действительно полный стабилизец.