Михаил Иванов: «Амазон идет в Россию. Выигрывают все!»
Генеральный директор издательства «Манн, Иванов и Фербер» — о последствиях прихода Amazon на российский книжный рынок.
Приход в Россию для Amazon – очень логичный шаг. Россия – большой рынок (по количеству пользователей – самый крупный в Европе, по объему интернет торговли – один из самых крупных), и на нем уже так или иначе работают глобальные конкуренты компании — Google, Apple и eBay.
Но не стоит думать, что Amazon будет заниматься физической дистрибуцией и будет конкурировать с Ozon или другими интернет-магазинами. Это более отдаленный вопрос. Amazon начнет свою экспансию с запуска Kindle. Именно так компания ведет себя в Бразилии.
Для этого Amazon должен будет договориться с ведущими игроками о продажах через Kindle. По играм и фильмам это будет сделать проще, поскольку есть опыт глобального партнерства с ключевыми игроками. А вот с книгами ситуация сложнее, поскольку здесь есть только локальные игроки.
Несмотря на наличие агрегатора контента («ЛитРес»), российский рынок довольно фрагментирован. Многие издатели вообще не продают книги в электронном виде, опасаясь пиратства.
На текущем этапе Amazon будет вынужден договариваться с «ЛитРесом» и независимыми игроками (вроде нас) о дистрибуции контента, давая возможность издателям и авторам самостоятельно размещать свои произведения. В долгосрочной перспективе Amazon — угроза для «ЛитРеса». В краткосрочной — его клиент.
От прихода Amazon выиграют все – читатели, авторы, издатели и акционеры Amazon (и я среди них). Пирог легального цифрового контента в России станет больше, а не меньше.
Мы надеемся, что пример Amazon подтолкнет Apple поторопиться с открытием iBookStore.
Успех Amazon на российском рынке будет зависеть от того, кто возглавит это направление. В любом случае, на запуск им потребуется не меньше 9-12 месяцев.
На мой взгляд, места хватит всем. Amazon не сможет победить Ozon и «ЛитРес», как Google не победил Яндекс, а Facebook — вКонтакте. Но и покупать Озон Amazon не станет.
Михаил Иванов, генеральный директор издательства «Манн, Иванов и Фербер» (источник: блог Михаила Иванова)
Читайте также
Комментарии 6
Последние материалы
Новые компании
Вход
Актуальное
Последнее на форуме
Подписка
Довольно показательно, что в то время, как по всей Европе участники рынка активно протестуют и противодействуют «экспансии НАТО (Амазона то бишь) на Восток», в России все рады и счастливы. Неужели никто не боится монополизации рынка е-книг или аховых закупочных скидок, которые Амазон непременно себе вытребует?
Уважаемый eduard, Вы совершенно правы в своем сигнале озабоченности. Приход Амазона, думаю, следует нам воспринимать не иначе, как подход "литерного" бронепоезда. Во всяком случае, внимать убаюкиванию г-на Иванова вряд ли разумно. Уже есть свежий пример британцев, которые поначалу не обратили на него особого внимания и всполошились лишь тогда, когда он смог довести свой оборот на "островном" рынке до более трех млрд. фунтов (по всем товарным группам). Теперь они активничают при помощи "buy local", "плати наши налоги" и других инструментов. А время-то упущено...
Такие дела.
Другой г-н Иванов, из "ОЛМЫ", еще три года назад в "Книжном обозрении" предупреждал, что скоро нашим рынком вплотную заинтересуются "варяги". Сегодня таковых уже трое: Google с практически нулевыми продажами, но вполне либеральными условиями сотрудничества, Amazon с претензиями монополиста и крайней жесткостью подхода, да еще Apple в перспективе.
Господа издатели, вот сколько лет вы занимались откровенным дуракавалянием, вместо того чтобы сесть, договориться и СОВМЕСТНО развивать единую отечественную платформу торговли электрокнигами?
"ЛитРес" в итоге превратился в частную лавочку "Экспресс-Москвы", остальные в сумме дают за год тот же объем продаж, что тот же Amazon делает в Америке за несколько часов.
Идиотизм. Упустить из своих рук рыннок сбыта, да еще и радоваться тому, что вот сейчас приедет из-за океана добрый барин и все нам, непутевым, наладит. Ага, сейчас, разбеждались. Amazon будет жестко думать о своих интересах... А через какое-то время может вообще послать к черту издателей и продавать контент напрямую. Займется скупкой прав, наймет переводчиков... Ну и так далее.
И нафига мы все, умные, будем нужны?
Ни одна нормальная страна не радуется приходу монополиста из-за бугра. Кроме нас. iTunes уже практически подмял под себя рынок цифровых продаж в музыке, фильмы на подходе...
А наши баре все тешат свое самолюбие, передирая друг у друга немногие удачные идеи и выжимая последние капли из бумаги.
Большое спасибо, уважаемый Виталий, за столь понятные и убедительные аргументы. Сегодня эксперты любой страны, где Амазон присутствует - их, как известно, десять - единодушны в том, что он разрушает национальный рынок.
Я думаю, что основный посыл вышеприведенного интервью заключен в следующем высказывании автора:" ...и акционеры Amazon (и я среди них)". Честолюбие все-таки интересный феномен...
Такие дела.
"Господа издатели, вот сколько лет вы занимались откровенным дуракавалянием, вместо того чтобы сесть, договориться и СОВМЕСТНО развивать единую отечественную платформу торговли электрокнигами? "
В целом все правильно и красиво сказано.
А в частности....
Кто организует?
Где и когда садимся?
В каком составе?
О чем конкретно начинаем договариваться?
Кто платформой этой будет потом управлять?
и т.д. и т.п. ......
Это я не для поиронизировать.
Обозначенный вами вопрос не может быть решен силами существующего книжного сообщества в принципе. По многим причинам. Каждый участник рынка таких причин с десяток навскидку озвучит. И еще столько же, подумав.
Если кому-то это удастся сделать, то памятник этому человеку или компании нужно будет при жизни ставить от благодарного книжного рынка.
Надеюсь, Вам не надо перечислять лидеров отрасли, входящих в РКС?
Это их компетенция и обязанность, если хотите.
Кто организует? Теоретически - г-н Новиков, г-н Иванов или г-н Аноним Никтоев - это неважно.
Вопрос в другом - готовы ли участники рынка действовать сообща?
Не готовы.
Половине вообще плевать на все кроме быстрой выгоды от продаж через Amazon, дальше собственного носа такие люди не смотрят.
У некоторых свои делянки, на которые ой как хорошо загнать всех прочих... А может, и не надо, а то будет конкуренция собственным продуктам.... Но своя рубашка ближе к телу.
А еще некоторые вообще против любой активности в сфере электрокниг - умрем, но контент не отдадим, ибо завтра он будет в руках у пиратов.
И так далее.
О чем договариваться? Я уже озвучил. Хотя бы о ЕДИНОЙ политике отчислений (не ниже такого-то уровня). Я не исключаю, что те же Новиков с Ивановым уже обо всем договорились индивидуально, но тут вопрос куда серьезнее. Это для начала.
Какую платформу, говорите? Любую - но российскую. Можно даже не одну. Но при этом издатели (и авторы, не забывайте!) должны получать нормальные, разумные отчисления. И не допускать монополии. А то вот уже тот же ОЗОН чудить начал, многие книги уже просто не берет, поджимает по условиям...
Причин и я могу множество назвать, другое дело, что у зарубежных коллег как-то получается договариваться. И действовать совместно, даже в условиях жесткой конкуренции.
Наши же до сих пор живут во многом понятиями начала 90-х: то идею стырят у соседа, то стукнут в органы на "сомнительную" книгу конкурента... Это пожалуйста. А вот забыть про минутные разногласия и выступить единым фронтом по серьезным вопросам - увы.
Зачем тогда РКС и вообще любые книжные сообщества? Хотя да, вопрос риторический.
Памятник скоро придется ставить всей индустрии. Надгробный, если мы и дальше будем работать в том же ключе. Украина свое книгоиздание уже похоронила официально (и это при весьма либеральной политике с НДС и т.д). Мы - на очереди (качественная полиграфия уже давно в гробу, только на газетке и дешевом офсете за разумные деньги печатать и способны). Вот уважаемый А.Гаврилов пишет о положительных тенденциях, да и вообще многие считают, что пик уже пройден. А ведь все только начинается, на самом деле, процесс сокращения доходов населения и роста безработицы только-только запущен, всего-то года три назад.
Еще раз: коль скоро мы все делаем деньги преимущественно на переводном контенте с минимальной редакционной доработкой, приход Amazon для нас смертелен: права и переводы для этого гиганта доступнее, чем даже для лидеров рынка. Не исключая ЭКСМО. Вопрос, когда и как это произойдет: через пять, десять лет...
А дальше - давайте думать. В одиночку ни одно издательство, даже самое крупное, воз не вывезет.