Александр Архангельский: «Бумажная книга в электронную эпоху»

Это не философский разговор, как был у Жан-Клода Карьера и Умберто Эко в «Не надейтесь избавиться от книг», а практический. Время ускорилось. Когда я работал в 2000 году в бумажной газете «Известия», я пытался поставить интервью с Екатериной Гениевой, директором Библиотеки иностранной литературы, и его отклонили: ее проект дигитализации библиотек тогда показался преждевременным, теперь он более чем актуален.

Проблемы библиотек всех мира – хранилища. В 90-е Публичная библиотека им. Салтыкова-Щедрина в Петербурге осталась с готовым котлованом под хранилище – на этом деньги кончились. Чубайс выбил квоту на нефть, отдал ее библиотеке - и за счет продажи квоты она хранилище достроила. С электронными библиотеками другая проблема - цифровая книга очень хрупкая. Грибок, попавший на электронный носитель, губит его безвозвратно. А если параллельно военный конфликт вырубит интернет, можно потерять все. Был момент, когда американские газеты стали списывать газетные подшивки, но вовремя остановились. Цифровые каталоги удобней, чем карточки, но если они будут утрачены, библиотека может остаться вообще без каталога. Бумага не исчезает, но меняет функцию.

Падают продажи бумажных книг. Объем легального российского рынка - 62 миллиарда рублей в год, для такой страны, как наша, – это очень мало. Издательский рынок напоминает картину Босха, где монстры последовательно пожирают друг друга: «Эксмо» поглотило «АСТ», а у «АСТ» из пасти торчат ножки съеденных им ранее маленьких издательств. Есть две больших сети магазинов по всей стране, одна из которых, «Буква», скоро обанкротится, и в лучшем случае каждый отдельный магазин этой сети, как крестьянин в 1861 году, получит вольную - и иди на все четыре стороны.

30% взрослых людей в крупных городах читают книги в электронном виде, из них 90% – только нелегальный контент. Среди пиратов - два крупных игрока,  «Либрусек» и «Флибуста». С «Флибустой» можно бороться: они базируются в Голландии, где есть соответствующие законы, а «Либрусек» - в Эквадоре, и там никаких законов на этот счет нет, недаром именно эту страну выбрал Ассанж.

Как победить пиратов? Можно внести их в черный список сайтов. Можно приходить домой ко всем, кто скачивает. Но администрирование расходов на силовую составляющую окажется дороже положительного эффекта для правообладателей. Бороться административными методами - это всегда временный и неэффективный результат.

Выход – наращивать предложение. В базе одной из электронных библиотек 280 тысяч книг, из них 200 – это закупленный в других местах контент, состарившийся и никому не интересный, нужный только для того, чтобы база казалась больше. Но остальное - живые книги.

Разрабатывать новые стратегии движения к читателю – и делать это должен не менеджмент, а автор. Нужно преодолеть «комплекс советского писателя», который сидит на даче, думает о высоком, а всякое низменное, стратегии – не его дело.

Проблема контрафакта появилась в 1799 году с изобретением роторной машины, и с ней же вопрос, как превращать литературу в отрасль экономики. В названиях книг русских писателей нет ответа на этот вопрос. Жуковский называет свою книгу «Для немногих» – это ответ на появление заметных тиражей. Пушкин умел выстраивать свои отношения с книгоиздателями, пользовался опережающей публикацией в альманахе. Горький создал книжный рынок, им были образцово придуманы бренды: серии «История фабрик и заводов»,  Academia, ЖЗЛ. ЖЗЛ живет до сих пор, а то, что живет, - пользуется спросом. Советские бренды не пережили Перестройки – только ЖЗЛ, но и она к началу 90-х годов почти погибла, выпускалось до 5 книг в год. А теперь возродилась в своих масштабах.

Сами авторы книг должны выходить на рынок электронной печати. Первым у издателей забрал права на электронную версию Борис Акунин, но результатов обладания ими он не раскрывает. Свой эксперимент провел Сергей Лукьяненко - и огласил результаты. Он первым вышел на «Амазон», который удобен всем, но там нет русского сегмента. Была сделана английская обложка - и продано 55 экземпляров, прибыль - 244 доллара. И это замечательно – не было рекламы, вообще непонятно, как выйти к русскому читателю, там нет электронных тусовок, где рекомендуют русские книги. А ведь русскоязычных читателей миллионы. Затраты, думаю, были выше, чем доходы, но эксперименты ставятся не для дохода.

Вторая схема, которую использовал Лукьяненко, предложена Имхонетом – рекомендательным сервисом,  с возможностью последующей благодарности автору – там он заработал 26 751 руб. plati.ru дал 4 тысячи долларов – и это  максимальный доход. Суммарно получилось около 10 тысяч долларов. Это 1/10 того, что он получает на бумажной книге при тираже в 120 тысяч экземпляров.

Лукьяненко нащупал эту нишу, но из бумажной книги он не уйдет. Для разных жанров – разные стратегии. Для фантастики электронная книга может быть рекламой бумажной версии, для жанра интеллектуального романа электронная версия  может стать катастрофой. Тиражи моих книг – 10-15 тысяч. Я подумал - а если выйти на электронный рынок раньше, чем на бумажный?

Мы с главой Института книги Александром Гавриловым и Владимиром Харитоновым, который выходит на западные электронные рынки, решили так поступить с моим новым романом «Музей революции». Создали сайт книги, на котором есть четыре опции. Первой, 30 августа, появилась опция  «купить в электронном магазине» - сначала на litres.ru, wexler.ru, bookmate.com, который продает не книги, но подписку на вход в пространство библиотеки, затем – на ozon.ru и amazon.com. Везде я в качестве физического лица и только на bookmate.com  иamazon.com  - в качестве юридического: это американские компании, и там другие законы. Вторая опция – книга будет напечатана в № 10-11 журнала «Октябрь» за 2012 г. в сильно сокращенной версии, ее можно будет читать бесплатно. Через некоторое время после выхода бумажной версии на сайте появится бесплатный нескачиваемый текст с возможностью последующей благодарности автору. Четвертая опция: 10 января текст будет официально передан пиратам с просьбой ставить ссылку на электронные магазины с легальным контентом - я сам из бедной семьи - мне важно обеспечить доступность, я понимаю, что есть и такой вариант, когда за книгу заплатить нет возможности.

Как дальше будут соотноситься бумажная и электронная версия? В бумажной версии будет издаваться поэзия – это малый тираж, штучная культура производства, эксперименты с рукописным текстом, иллюстрацией, специальная бумага. И это мир подписки. Учебная литература – почти вся уйдет в электронные версии, но это состоится не раньше, чем появится ридер с небьющимся экраном, ведь желание ударить одноклассника учебником по голове у школьников никуда не денется. Рабочие тетради будут существовать и так, и сяк.

Сюжетная «немассовая» проза, где я работаю, – эти книги будут появляться сначала в электронном виде как замер спроса, потом на бумаге – как «книга второго чтения», по рекомендациям. Уже давно появилась «книга по требованию» (print on demand), впервые я увидел этот проект в 2005 на Франкфуртской книжной ярмарке. «Espresso book» - приносишь файл, сам выбираешь макет - и получаешь распечатку нужного текста за то же время, которое нужно для приготовления чашечки кофе.

Но и бумажное книгоиздательство никуда не денется – как предмет престижного потребления, удовольствия и роскоши.

Бумажное учебное университетское книгоиздание умрет – оно давно финансово затруднительно, но появится новый тип бумажного – дорогое издание с вариантами текста и комментариями. Это будет как подарок - не дарить же с планшетником вместе. Хотя мы не знаем, как разовьется техника, это сложно представить. Когда я говорю своей дочери, что у нас не было мобильных телефонов, она отвечает: «У вас были гонцы!»

Репортажная запись лекции Александра Архангельского, прочитанной 6 сентября 2012 года на научной площадке Лектория под открытым небом, источник: Полит.ру