Исследование: Наличие ассортимента (Хиты и Новинки) издательств Азбука, Питер, Амфора, Рипол, Вектор в крупнейших магазинах СПб

Проводил я как-то (по собственной инициативе) в феврале 2011 года микро-исследование.

Целью исследование ставил наличие/отсутствие Хитов(данные брал из Хит-парадов на сайтах издательств и сайтах розничных сетей) и Новинок (на тот момент) пяти издательств Азбука, Питер, Амфора, Рипол, Вектор в крупных магазинах одной Петербургской сети(4 супермаркета) и в старейшем Книжном магазине Ленинграда-санкт-Петебурга и присутствие на полках в кол-ве от 3-х штук (меньшее кол-во попросту не увидит ни один посетитель на больших площадях).

Результаты:

Азбука - Новинки (43 позиции - мартовско-февральские новинки):

Петербургская книжная сеть(выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

1 магазин - 23% новинок нет(из тех, что в наличии 11% в кол-ве менее 3 штук);

2-3-4 магазины по 14% новинок нет в наличии(из тех новинок, что в наличии в двух супермаркетах 2% в кол-ве менее 3 штук, в третьем 20% менее 3 штук;

Азбука - Хиты (20 позиций - Хиты март-февраль):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

1-2-3 магазины - по 10% на брата отсутствует( от11 до 55% хитовых книг в количестве менее 3 штук на полке);

4 магазин - 15% нет и 25% менее 3 штук на полке;

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - есть все книги из Хит-Парада;

Рипол Классик - Новинки (47 позиций):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов от 51 до 55% позиций отсутствует (из тех что в наличии от13 до 47% менее 3-х штук);

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-петербурга - отсутствует 34% хитов;

Рипол Классик - Хиты (34 позиции):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - от 14 до 34% позиций отсутсвует (из тех что в наличии от 34 до 61% в кол-ве менее 3 экземпляров;

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - 12,5% нет в наличии;

ИД Питер - Новинки (37 позиций):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - от 21 до 34% нет в наличии (из тех, что есть от 21 до 61 % менее 3 штук);

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - 21% отсутствует.

ИД Питер - Хиты (14 хитов):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - от 7 до 14% нет в наличии (из тех что есть - от 14 до 71% менее 3 штук);

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - есть все позиции;

Издательство Вектор - Новинки (45 позиций):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - 73 - 80% нет в наличии (из них 18 - 60% менее 3 штук на полке);

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - 34% нет на полках.

Издательство Вектор - Хиты (20 позиций):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - от 10 до 15% нет (из них до 40% менее 3 штук на полке);

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга - 10% отсутствует вообще;

Амфора - Хиты (10 позиций):

Петербургская книжная сеть (выборка по спальным районам, максимальная дистрибьюция):

5 супермаркетов - от 10 до 20% нет (из тех что есть в наличии - до 30% менее 3 штук;

Старейший книжный магазин Ленинграда-Санкт-Петербурга -  50% отсутсвует.

Новинки Амфоры , видимо из-за того что издательство претерпевало глобальные изменения я не рассматривал.

Дополнительно я сравнивал маркетинговую активность этих издательств в этих магазинах. То есть участие в акциях - распродажах - продвижении - выкладке и по общему состоянию ассортимента.

Позже я опубликую и эти материалы.