Плагиат как бизнес-модель?

Может, кто-то соскучился по девяностым?! Хочется спросить тех горе-издателей, которые решают выбрать в качестве бизнес-модели плагиат удачных проектов профессионалов книжного рынка. К сожалению, такие еще есть, не удивляйтесь.

Казалось, что все уже забыли про вакханалию плагиата и пиратства, которая царила в те далекие годы. Но когда уже в наши дни на рынке появляется в чистом виде плагиат на популярные книжки-раскладушки издательства «Робинс» для развития зрения у малышей – это становится полной, буквально ошарашивающей неожиданностью.

Напомним, что издательство «Робинс» впервые в России выпустило пособие «Развиваем зрение с рождения» в формате раскладушки, с вырубкой для пальчиков. Редакционный коллектив этого проекта под руководством методиста издательства Елены Писаревой, детского психолога и кандидата наук, разработал издание на основе методик американского врача-физиотерапевта Гленна Домана, японского профессора Макото Шичиды (автора метода Шичиды) и всемирно известного врача-педиатра Сары Брюэр. Научно скомпилировав и доработав методики стимуляции зрения новорожденных, издательство «Робинс» вывело на рынок абсолютно оригинальный продукт, который обрел широкую известность в нашей стране.

Пособие пользовалось таким успехом у покупателей, что вслед за изданием «Развиваем зрение с рождения» мы выпустили еще две книжки-раскладушки для развития зрения: для детей от рождения до 6 месяцев (уже с другими иллюстрациями) и постарше – от 6 месяцев до 1 года.

А недавно на рынке появились копии до степени смешения каждой из вышеперечисленных книг, содержащие обложку, иллюстрации, аннотацию, оригинальную конструкцию типа «гармошка» с вырубкой и вложение гофролиста, с незначительной переработкой оригинальных произведений. Авторские права на эти издания принадлежат ООО «Издательству Робинс» в соответствии с ГК РФ.

В попытке подзаработать на узнаваемости продукта в издательстве «Владис» решили чуть «разнообразить» названия книг (их вышло также 3 в серии): вместо традиционного, уже хорошо известного на рынке единого названия для всех книг этого проекта издательства «Робинс» - «Развиваем зрение. Книжка-раскладушка» - в ИД «Владис» не стали мудрствовать и придумали «оригинальное» название: «Развиваем зрение и ВНИМАНИЕ. Книжка-раскладушка». Даже отверстия для пальчиков – и те полностью скопировали, ни капли не стесняясь. Они скопировали даже последовательность представления цветов в раскладушке. Слева направо: красный-черный, зеленый-черный, желтый-черный, синий-черный.

Стоит заметить, что издательство «Владис», скопировавшее наши хиты, все-таки немного «поработало». Если в оригинальной версии «Робинс» все иллюстрации были заказаны специально для этого проекта и выполнены со всеми необходимыми требованиями, то «Владис» взял картинки со стока Shuterstock.com. Эти картинки может бесплатно скачать за минимальную стоимость и использовать любой желающий со всего света, а изначально они рисовались уж точно не под задачи, которые должен решать этот проект.

Аналогично, с таким же «плагиатским успехом», слегка откорректировали и методическое описание проекта в аннотации, добавив несколько предложений и поменяв местами абзацы. Дизайн-макет книги и подача материала также были полностью скопированы с книжек «Робинс».

Уже во многих интернет-магазинах и на книжных полках офлайн-розницы появились подделки по цене чуть ниже, чем оригинал, для обычного покупателя практически неотличимые от книг «Робинс», хотя взгляд профессионала сразу может заметить отличия, выдающие подделку.

Хочется задаться вопросом: как же издателям обезопасить себя от подобных действий участников рынка? Возможно, решением стало бы внедрение бренд-контроля: такая система хорошо зарекомендовала себя на рынках косметики, продуктов и одежды. Но еще не все участники перечисленных рынков подключились к ней, чтобы можно было глубже оценить ее эффективность и возможность присоединения книжной отрасли.

Западный опыт не может похвастаться чем-то уникальным для защиты от подделок, инструменты как и в России: оформление авторского права, патент, а если факт плагиата на лицо, очень неплохой метод – общественное обсуждение в социальных сетях, которое больно бьет по репутации горе-компаний. Как известно, за рубежом трепетно относятся к реноме.

Да, конечно, идеи не охраняются авторским правом, но наши книги — это не идеи, а готовые издания, которые создали люди, любящие свое дело, занимающиеся им уже долгие годы и использующие в своей работе бесценный наработанный опыт и высокий профессионализм. И книга – это не одежда, не техника, не предмет обихода. Книга – это неотъемлемая часть культурного наследия, часть системы воспитания, инструмент воздействия на сознание людей. Ныне действующие профессиональные отраслевые институты, такие как Российский книжный союз, АСКИ, АИДТ, наверняка осознают ту проблему и вполне способны найти способы ее решения, чтобы книжный бизнес был не просто бизнесом, а честной, ответственной и порядочной отраслью.

Хочется верить, что подобные ситуации не будут повторяться, и, встречаясь на выставках и конференциях, все профессионалы книжного рынка будут открыто смотреть друг другу в глаза и искренне общаться. Ведь всех нас объединяет одна цель – создавать книги для детей, которые помогут им вырасти умными, добрыми, успешными, порядочными и счастливыми людьми.

Детальное фото сравнения изданий по ссылке