Новые технологии против кризиса

Экономическая нестабильность повлекла за собой существенное повышение полиграфических расходов издательств. Бумажные книги будут существенно дорожать, и издатели планируют обращать самое пристальное внимание на развитие электронных технологий, в частности мобильных приложений.

26 марта журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям провел бизнес-форум «Новые технологии в издательском, книготорговом и библиотечном деле».

Форум стартовал с представления и обсуждения инновационных сервисов для авторов и издателей. Исполнительный директор Ассоциации Интернет-издателей Владимир Харитонов рассказал о возможностях проекта Ridero.

По мнению генерального директора компании «Сигнал-ком» Владимира Смирнова, сегодня налицо тенденция к снижению роли посредников между авторами и читателям. Становится актуальной работа в режиме самопубликации, когда все бизнес-процессы замыкаются на одном человеке, а правообладатель получает весь доход сам и самостоятельно формирует свой бренд в Интернете. Именно для этой категории авторов компания предлагает продукт «Автограф» – персональное интернет-издательство», построенное на основе облачных технологий при использовании архитектуры соцсетей. Контент добавляется в библиотеку авторской сети и может быть выставлен на продажу в интернет-магазине. Книги можно дарить, продавать сдавать в аренду. Реализована поддержка мультимедийного контента, в сервис встроены плееры на основе технологий Flash и HTML 5, возможна работа онлайн и офлайн.

Тенденции книжного рынка очевидны: сегмент э-книги растёт примерно на 100% в год, а доля печатной – стабильно падает. Но даже 100%-ный рост рынка э-книги, объём которого составляет сегодня 1 млрд рублей, скомпенсирует 4%-ное падение рынка традиционной книги в очень отдалённой перспективе. Сегодня наблюдается ситуация, при которой издатели перестали зарабатывать на печатной книге, но ещё не начали получать доход от продаж электронной. Возникла объективная потребность в инфраструктуре, которая позволит поддерживать баланс между традиционной и интернет-дистрибуцией.

Сервис, отвечающий этим потребностям, представил директор Т8 Борис Макаренков. Компания Т8 – это инновационный, современный центр печати по требованию, миссия которого – позволить издателям снизить издержки, которые неизбежно возникают при печати традиционных тиражей, высвободить оборотные средства и зарабатывать на удовлетворении конкретных потребностей розницы. Сегодня себестоимость экземпляра, опечатанного на площадке Т8, уже сравнима с ценой книги при трехтысячном тираже, заявил эксперт.

Заместитель генерального директора «Авирса-проекты» Саттар Гюльмамедов поднял на форуме тему форматов электронной книги, рассказал об особенностях fb2, ePub и mobi и представил инструмент компании Wexler, позволяющий создавать электронное издание сразу во всех форматах, требуемых ритейлерами.

По мнению генерального директора компаний «Орфограф» и «КнигаФонд» Рубена Акопова, на сегодняшний день издательства не готовы к тому, чтобы создавать контент один раз и распространять его в разных системах дистрибуции. В связи с этим очень важны разработка стандартов и их внедрение в работу издательств. Сегодня же нередко бывает так, что половина учебника создана одной командой разработчиков, а вторая – другой, и это видно невооружённым глазом. Необходимы открытые платформы, чтобы эксперты и потребители могли оценить продукты до того, как они попадут на платформы дистрибуторов. Это тем более важно, что в соответствии с новыми требованиями Минобрнауки России в Федеральный перечень учебников наряду с печатными изданиями должны быть включены их электронные копии.

Заместитель генерального директора «Альпина digital» Денис Петров рассказал о направлениях бизнеса компании, большое внимание уделив корпоративным продажам, принципам формирования электронных библиотек компаний.

В условиях стагнации книжного рынка, односторонней редакционной политики крупных издательств и крайней ограниченности бюджетов у мелких перспективным направлением для начинающих и малоизвестных авторов и издателей становится использование возможностей краудфандинга – коллективного финансирования авторских проектов.

Как отметил Михаил Зельдин (Boomstarter), краудфандинг хорош тем, что в этой бизнес-модели нет посредников: автор лично обращается к аудитории. Это дешевле, быстрее и эффективнее с точки зрения рекламы. Люди, поучаствовавшие в создании книги, будут рассказывать об этом опыте и собственно об издании. Любое событие, собравшее большую группу людей, привлекает журналистов. Краудфандинг — хороший тест на интерес широких масс и на рентабельность издания, уверен эксперт.

Помимо известных краудфандинговых площадок уже появляются нишевые проекты, рассчитанные на авторов и издателей. Об одном из таких новых проектов –CrowdRepublic – рассказала Ирина Лиленко. Эксперт образно назвала площадку «Фабрикой звезд» для книг.

Основатель краудфандингового проекта «Сбор-ник» Вадим Нестеров уверен в том, что традиционные краудфандинговые площадки для книг не очень подходят: на них нет технологической возможности выложить текст книги проверить ее, для литературы там нет своей аудитории.

Именно поэтому у эксперта появилась идея создать специализированную платформу для сбора денег на книги с необходимыми интерфейсом и сервисами. Если каждый автор приведёт даже небольшую аудиторию своих поклонников, соберётся немало людей, которые любят книги и готовых финансировать литературные проекты, уверен В. Нестеров.

В условиях мобилизации и социализации Интернета в распространении литературы важную роль получают рекомендательные сервисы. Юлия Ракова рассказала о социальной активности компании Bookmate. Проект делает ставку на вирусный эффект в соцсетях, актуальный и уникальный контент. На площадке Bookmate о книгах вместе с известными авторами могут высказываться обычные читатели. Приоритетное направление компании – образовательное. Специалисты компании рассказывают студентам и школьникам о работе в сетях, создании контента, о том, как быть автором и копирайтером, как стать звездой YouTube, приглашают их на стажировку в компанию.

Как отметила Анна Бабяшкина (PocketBook), современный ридер должен решать все задачи, связанные с чтением, — помогать в поиске книг, позволять скачивать или покупать издания, обсуждать, сохранять цитаты, делиться впечатлениями в соцсетях. Полтора года назад компания запустила Readrate – агентство книжных новостей, соцсеть и  рекомендательный сервис. Не секрет, что в условиях обилия информации дочитать до конца можно только качественную и интересную книгу. Проект собирает статистику о чтении, популярных книгах, скорости чтения и рекомендует лишь те книги, которые пользователи прочитывают полностью.