Ridero - альтернативная издательская модель

По мнению ряда экспертов, в издательской отрасли назрела революционная ситуация: издательства больше не выживают в рамках традиционной модели, а читателей не  удовлетворяет тот выбор, который предлагают им издатели. Неизвестных писателей не издают, а известные уже всем наскучили. Книжные магазины пустуют, а интернет-продажи растут. Маленькие издательства разоряются, а крупным неоткуда брать новых популярных авторов.

ПРОБЛЕМЫ ТРАДИЦИОННОГО РЫНКА

Во всём, конечно, в первую очередь обвиняют пиратов, которые вовсю сканируют существующие книги, выкладывают электронные версии в общий доступ, а благодарные читатели предпочитают «халяву» необходимости платить за то, что могут получить бесплатно. Проблема, конечно, многоплановая, но немаловажным фактором является качество электронной книги, которую получает человек, заплативший за неё деньги. Очень часто он получает нечто, что вызывает в нём обоснованное раздражение: например, когда книга на самом деле представляет собой обычный pdf, и чтение её на небольшом устройстве практически невозможно. Или когда внутри оказывается «грязный» файл без нормального редактирования и форматирования, читать который просто неприятно. Зачастую отсутствует оглавление. Разумеется, как мы относимся к читателю, так и он к нам. Иными словами, мы сами даём ему индульгенцию на скачивание у пиратов.

Во вторую очередь, обвиняют самих читателей, которые перестали читать, и это подтверждается опросами. Но ни один опрос не учитывает тот факт, что читателю просто нечего читать. Если ему нужна книга по рыболовным крючкам, то вряд ли он купит одну из десятков энциклопедий рыбной ловли, скорее будет собирать разную информацию в Сети, даже если не планировал этого делать. Читатель – личность, а не абстрактный потребитель. Когда все идут в сторону максимальной персонализации, издательства по-прежнему пытаются предлагать максимально обобщённый материал, мотивируя это тем, что «так книга дешевле».

Смакование тяжёлого положения издательств сопровождается множеством разговоров, и не беспочвенных, о самопубликующихся авторах. Достаточно посмотреть на отчёты R. R. Bowker – компании, отвечающей за распространение ISBN в США, за последнее десятилетие, чтобы увидеть, что количество наименований выросло более чем в десять раз, причём выпуск традиционных издательств не увеличился (рис. 1). То есть цунами самопубликаций, кажется, накрыло издательскую отрасль. Вот только книги у большинства из них, независимо от качества текста, выглядят ужасающе – и не их в том вина. Они ведь не специалисты. Просто отверженные нами, издателями, авторы. Причём, что характерно, те из них, кто добивается успеха, несмотря ни на что, заключают договора с издателями. Потому что они хотят писать, а не заниматься реализацией и продвижением.

Так что и со стороны самопубликующихся авторов и сайтов самопубликации никакой угрозы издателям нет.

Настоящая угроза издательствам – в них самих. Точнее, в традиционной издательской модели, представляющей собой краткосрочное инвестирование в проекты, отбираемые на основе качества текста, ожидаемой аудиторией ценности книги с максимально широким представлением на розничном рынке.

Читайте далее

Материал опубликован в мартовском номере журнала «Университетская книга»