К чему может привести кампания против интернет-пиратства

В Госдуму был внесен проект федерального закона «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях», или, проще говоря, очередной «антипиратский» закон, призванный навести порядок в этой сфере. Недавно Генеральный директор портала ThankYou.ru Алексей Дмитриевич Мартынов побывал на съемках передачи «Говорим и показываем» для телеканала НТВ, где тоже обсуждался вопрос распространения нелегального контента в Интернете. По итогам участия в этой передаче у него возник ряд мыслей об Интернет-пиратстве, которыми он охотно поделился с посетителями портала ThankYou.ru.

Пиратство – грозное слово: сразу представляются злые, неграмотные, вечно пьяные бородатые дядьки, которые не хотят работать и, бороздя просторы мирового океана, отбирают у честных беззащитных граждан их кровно нажитые непосильным трудом. В наши дни, в эру развития цифровых технологий, таким эпитетом наградили людей, занимающихся намеренно или нет распространением интеллектуального контента без разрешения его создателей или лиц (организаций), купивших юридические права на этот контент у тех же самых создателей. Хочу провести короткий экскурс в историю пиратства в России для тех, кто забыл, как это всё начиналось. С появлением персональных компьютеров (ПК) встал вопрос обмена информацией между владельцами этих чудо-приборов, коими являлись и обыкновенные граждане,  и различного рода организации,  учебные заведения и т.д. Роль носителя информации выполняли флоппи-диски , в простонародье дискеты, затем CD- и DVD-диски. Заметьте, в период появления CD-дисков сеть Интернет в России была абсолютно не развита и весь обмен информацией происходил путём обмена дискет, а затем CD и DVD между владельцами ПК. Как оказалось, информации в мире было много, по большей части она была бесплатной, а иногда стоила больших денег, особенно это касалось программного обеспечения, музыки, книг и видеофильмов. (То, что музыка и видеофильмы стоили непропорционально дорого спустя много лет доказал тот факт, что, когда звукозаписывающие студии и киноконцерны снизили стоимость на свою легальную продукцию, то гонорары музыкантов, артистов не только не упали, но и продолжают расти, а стоимость производства тех же фильмов только увеличивалается. Просто произошло перераспределение прибыли и кому-то на медиа рынке пришлось поуменьшить свои аппетиты.) Поскольку население нашей необъятной Родины в подавляющей массе не имело таких денег, чтобы беззаботно оплачивать дорогостоящие лицензионные CD и DVD с фильмами, музыкой и софтом, то вся страна в едином порыве дружно пошла к лоточникам, у которых весь тот же самый контент стоил в разы, а что касается инженерных софтверных программ, то во многие сотни раз дешевле, чем если покупать у официальных продавцов. Покупатель голосовал рублём за более справедливую по его мнению стоимость цифрового контента. Ну, и не будем забывать о повсеместном обмене дисками с друзьями, знакомыми, сослуживцами. Этот обмен тогда по своим масштабам на порядок, если не на два, превосходил торговлю с лотков.

Конечно создание медийного или софтверного продукта (далее цифровой контент) стоит денег и иногда не малых, но парадокс ситуации заключается в том, что цифровые копии этих продуктов не стоят практически ничего. И видя при этом, что Билл Гейтс становится самым богатым человеком на Земле, актёры и актрисы, а также музыканты хвастаются возрастающими гонорарами, сама сущность любого нормального человека начинала бунтовать, когда он соотносил стоимость лицензионного диска со своей зарплатой. Да и богатые наши сограждане не особенно торопились переплачивать за лицензионный контент, увеличивая сверхдоходы правообладателей. Да что говорить о гражданах, когда наше государство не могло оплачивать программное обеспечение и чиновники, НИИ, ВУЗы и т.д., все пользовались пиратским софтом, а государство на это закрывало глаза, не замечая проблемы. Общество сплотилось в молчаливом протесте. Лоточников и их хозяев правообладатели обозвали пиратами и начали вести с ними борьбу с помощью государства. Как известно, несмотря на сотни тысяч погибших под гусеницами бульдозеров нелицензионных дисков, несмотря на показательные судебные процессы и штрафы, битва была проиграна. Жадность правообладателей пала под натиском твёрдого нежелания населения переплачивать. При этом наши сограждане, очень даже сердобольные товарищи, предложили правообладателям выход: со страниц газет, журналов, экранов телевизоров, из табличек социологических опросов потребители в один голос говорили, что готовы покупать лицензионный продукт, но по гуманным ценам. Правообладатели гордо стояли на своём, при этом используя любую возможность обвинить уже пиратов в сверхдоходах, приводя те же самые аргументы, которые использовались против них самих,  что цифровая копия ничего не стоит, а продаётся вон за какие деньги. Но почему-то доходы лоточников их не прельстили. Видно свежа была память о суперсверхдоходах, которые они не так давно получали. Правообладатели создавали какие-то общества, ассоциации, к ним присоединялись юристы, посланные транснациональными корпорациями, и всё ждали, что вот-вот чуть ли не завтра пираты исчезнут и всё будет как прежде. Не дождались.

Победа над лоточниками правда пока ещё не по всей стране, а в отдельно взятых городах случилась, но правообладатели здесь были не при чём. Всех победило мощное развитие цифровых технологий. Могильщиком лоточного дела стал Интернет. Миллионы сайтов (согласно данным веб-мониторинговой компании Netcraft, по состоянию на начало декабря 2012 года в интернете работали 633 706 564 сайта и персональных блога, что на 8 млн больше, чем месяцем ранее, а на начало июня 2013 их число составило 672,985,183), невообразимое количество самой разнообразной информации, свобода перемещения по всему миру, не вставая с кресла, радио, телевидение, газеты и журналы, видеозвонки, мгновенный обмен письмами, фотографиями, общение с друзьями со всего мира в режиме реального времени  в соцсетях – всё это потрясало воображение вчера, сегодня – это обыденность, без которой уже никуда. В интернет перекочевал и контент с пиратских лотков, причём далеко не все лоточники вписались в новые технологии.

И правообладатели опять напряглись, т.к. в Интернете доступ к информации круглосуточный, а самое главное бесплатный (не считая услуг провайдера, конечно), и всё, что у пиратов продавалось за деньги, в сети можно найти «за бесплатно». И если раньше правообладатели договаривались с пиратами-лоточниками, например, о том, что две недели пираты не продают новый альбом какого-нибудь певца, а взамен через две недели получают мастер-диск с этим альбом, то в условиях «тотального» Интернета это сделать стало невозможно.

Сообразительные ребята-пираты от Интернета, собирая большие объёмы  цифрового контента на одном сайте, зарабатывают на рекламе чего не попадя. Но есть и стойкие идейные «бойцы», считающие, что любая, а тем более информация в цифровом виде, должна быть доступной и бесплатной для всех. На «ура» такие демократичные свойства Интернета воспринимаются молодыми музыкантами, художниками, начинающими писателями, режиссёрами, фотографами, дизайнерами, изобретателями, программистами, аниматорами, любителями изваять какую-нибудь компьютерную игрушку из двоичного кода, всеми людьми творческих профессий. Интернет для них лучшее подспорье в вопросах самовыражения, саморекламы и продвижения. Огромная круглосуточная аудитория, которая моментально переваривает весь поступающий цифровой контент, сегментируя его по интересам. Только с помощью Интернета за один день можно стать знаменитым, обрести поклонников своего таланта, найти друзей-товарищей, получить ценные советы от признанных «гуру» в той или иной области.

Знаменитые музыканты, давно переставшие получать проценты от продажи своих альбомов на CD, также используют Интернет как промоплощадку для своей концертной деятельности.

Такая ситуация с цифровым контентом в Интернете характерна не только для России, но и для всего мира. Из-за этого многие звукозаписывающие студии стали заниматься организацией концертов, мировых турне для своих подопечных. Производители фильмов заманивают в кинотеатры зрителей, суля им множество спецэффектов, всю прелесть которых пока можно ощутить только в кинозалах со спецоборудованием.

И периодически то в одной, то в другой стране вдруг (ну, естественно, не вдруг, а с очередной подачи правообладателей и артистов, которые по разным причинам уже не могут давать концерты в том объёме как раньше) начинается активная кампания против интернет-пиратства. Как всегда привлекаются большие силы со стороны СМИ, чиновников, юристов.

На этот раз очередь проводить такую антипиратскую кампанию настала для нашей страны. Звучат призывы музыкантов, известных литераторов о запрете сайтов, на которых находится нелицензионный контент. Различные министерства и отдельные депутаты пишут проекты законов, смысл которых запретить, поймать, наказать. Вот здесь хотелось бы подробнее остановиться на нашем видении ситуации, сложившейся вокруг Интернета, правообладателей и пользователей этого самого Интернета. Взгляд, так сказать, со стороны.

Мы исходим из того, что в эпоху повсеместной цифровизации интеллектуальный контент должен распространяться по самой справедливой на сегодняшний момент схеме «плати сколько хочешь, если понравилось». Смотрите, все правообладатели доказывают, что цифровой продукт их собственность и что за него надо платить, т.е. на цифровой контент переносят атрибуты товара. Но если раньше человек покупал виниловую пластинку, затем магнитофонную кассету, потом CD-диск, т.е. покупал реальный товар, то сейчас этот товар стал виртуальным и затраты на его копирование действительно ничего не стоят (ну, почти ничего). Давайте и мы будем считать цифровой контент товаром, ведь, действительно, на создание этого контента изначально были потрачены какие-то ресурсы, человеческие и материальные. Берём для примера самое простое и понятное всем – лицензионный музыкальный альбом, который размещён на сайте какого-нибудь интернет-магазина, и смотрим за действиями среднестатистического любителя музыки – пользователя сети Интернет. Вот он заходит на сайт этого самого магазина, где ему предлагают купить новый только что вышедший музыкальный альбом. Оказывается, прослушать его нельзя. Упс-с, негативчик. Надо уходить с этого сайта и начинать искать другой сайт, где можно послушать, что там есть на этом альбоме. Оказывается, есть такие сайты, но послушать там можно либо не все песни с альбома, а только некоторые, либо все, но не до конца. «Плохо! – вздыхает пользователь, — Как я могу купить товар, не оценив, не пощупав его со всех сторон? Ладно! Придётся покупать так!» Покупает диск, скачивая его цифровую копию, слушает и понимает, что диск ему не нравится. Что делать? Сдать назад и вернуть свои деньги нельзя. (Такая же ситуация с лицензионной книгой и видеофильмом.) Пользователь плюётся и говорит себе и окружающим, что больше он никогда ничего из цифрового контента покупать не будет.

Правообладатели его успокаивают: «Ты не переживай, плати деньги и подписывайся на онлайн музыкальный сервис, будешь слушать, что хочешь и сколько хочешь раз!» Пользователь платит деньги, подписывается и оказывается заложником такого сервиса. Хотел послушать такую-то группу, а её у этого музыкального контент агрегатора не оказалось. Уехал в деревню, где нет интернета, — оказался без музыки. Справедливости ради скажем, что некоторые сервисы дают возможность сохранения плейлистов на электронном устройстве потребителя с возможностью их прослушивания и вне Интернета, но это до тех пор пока не закончилась абонентная плата. Короче, прослушать то, что хочешь, очень часто не получается (надо подписываться на несколько таких сервисов, но и это не гарантия), а если забыл (не успел) заплатить за сервис и уехал в лес, в деревню, в горы, то останешься и без сохранённых плейлистов.

Что ещё предлагают правообладатели и их посредники, продающие музыку за деньги? Некоторые из них предоставляют возможность покупки музыки потреково, т.е. по одной музыкальной композиции. Как будто неплохо, правда, опять возникают те же проблемы с предпрослушиванием, но если покупать только знакомые песни, то вроде не прогадаешь. Но здесь встаёт другой вопрос – финансовый. Сколько нужно денег, чтобы сформировать более-менее приличную музыкальную коллекцию? Но при этом мы помним, что производство цифровой копии для того же правообладателя ничего не стоит.

С просмотром видеофильмов ситуация такая же интересная: по подписке на видеосервис не посмотришь новинки, только за отдельную плату или спустя какое-то время. При покупке просмотра одного фильма получаешь ограничения по времени и количеству просмотров. То есть сам утром посмотрел новинку, но не факт, что на следующий день успеешь посмотреть тот же фильм с подругой. А если просмотренный фильм не понравился, кто вернёт деньги, кто оплатит потраченное время, кто компенсирует моральное неудовлетворение? Правообладатель? Сотрудники министерства и депутаты, которые предлагают антипиратские законы? Да как бы не так!  Первые просто не вернут деньги из жадности, да и не привыкли они что-то возвращать. Причин для этого найдут массу. А вторые не вернут, т.к. им всё равно, что фильм, книга, музыка, купленная за деньги, кому-то не понравилась. Не по закону это. Главное, что волна борьбы с пиратством ими поддержана, они в тренде, на слуху, значит работают, значит не зря хлеб государственный кушают.

Что предлагаем мы? На портале ThankYou.ru размещён легальный (со всеми правообладателями подписаны соответствующие договора) цифровой интеллектуальный контент, включающий музыку, литературу (а скоро он пополнится авторским кино, мультипликацией и развивающими компьютерными играми и уникальными  компьютерными программами, разработкой которых специально для нашего портала занимается группа учёных, но это пока маленький секрет). Причём всё абсолютно бесплатно и мало того, пользователь может всё это скачивать неограниченное число раз. Наша концепция, на которую мы опираемся в развитии, — «Слушай, читай, смотри, играй, скачивай, если понравилось – поблагодари автора!» Надо понимать, что не все люди в мире халявщики. Большая часть населения готова платить за цифровой контент (выше я уже упоминал о соцопросах), но надо дать потребителям возможность разобраться, что нравится,  что не нравится,  определиться с тем, кого, в каком размере и когда отблагодарить за творчество. Безусловно, для многих пользователей Интернета понятие оплаты за цифровой контент как красная тряпка для быка, которая вызывает в лучшем случае раздражение, а в худшем – злость и ненависть к продавцам. Тем не менее наш опыт показывает, что интернет-сообщество благосклонно восприняло идею добровольной оплаты цифрового контента постфактум при условии, что контент понравился и что их «благодарность» напрямую, минуя продавцов-посредников, доходит до создателей этого самого контента (на нашем портале все артисты и писатели в личном кабинете в реальном времени видят, кто, когда, сколько и через какую платёжную систему «поблагодарил» автора). Таким образом формируются новые отношения между производителями контента и его потребителями. И уже сейчас наша модель начала формировать новый класс потребителей, которые по-другому начинают смотреть на оплату цифрового контента в Интернете. Особенно этот процесс формирования касается школьников, которые, являясь активными пользователями Интернета, пока не имеют возможности финансово отблагодарить создателей контента. Зато это задел на будущее,  в которое придёт уже подготовленный потребитель, готовый без вопросов отблагодарить авторов за понравившийся контент.

А теперь давайте представим, что в России ввели драконовские санкции за распространение и пользование нелицензионным цифровым контентом. Что, свободное интернет-сообщество испугается и начнёт платить деньги за скаченные лицензионные музыку, книги и фильмы? Ничего подобного! Контент переместится на зарубежные серверы, качать контент с которых пользователи будут с помощью программ, меняющих IP-адреса пользователей. Обмен будет вестись во внутридомовых сетях, минуя провайдера и т.д. Но большая часть контента опять уйдёт на лотки. Только теперь торговля будет идти не только DVD-дискам, но и флэш-накопителями, карточками памяти с записанным на них разнообразным контентом, появится запись на заказ. Всё это опять по стоимости будет не сопоставимо с лицензионным контентом. Спираль развития технологий сделала свою петлю, а спираль развития отношений «производитель контента – потребитель», как не сдавшая экзамен, по законам кармы вернётся на круги своя, чтобы уже другие министры и депутаты постарались создать справедливые законы, регулирующие  эти отношения. Так же мы не забываем, что вернётся и активный обмен контентом между пользователями с использованием физических носителей, как это было раньше до распространения Интернета.

А что получат сами создатели цифрового контента от запретительных мер? Да почти ничего! Какое-то время, пока интернет-пираты будут перегруппировываться, а пираты-лоточники активизироваться, будет наблюдаться небольшой рост продаж лицензионного контента. После этого ситуация стабилизируется и продажи расти перестанут. Но беда в том, что до создателей контента деньги практически не дойдут – всё осядет в карманах посредников. Второй сильный негативный момент для большей массы музыкантов и литераторов — это то, что они лишатся отличной бесплатной, глобальной промоплощадки. Опять популярностью начнёт рулить телевидение и радио. Но музыканты, которые не имеют денег, чтобы выйти на экраны и получить радиоэфир (а ценник за попадание в обойму сразу вырастет), всё равно вынуждены будут анонсировать и продвигать себя в глобальной паутине, повесив на своих официальных сайтах объявления, что они не возражают против свободного распространения своей музыки в сети Интернет.  Такая же участь постигнет писателей и авторское кино.

Поэтому законы законами, а логика развития жизни говорит, что прежде чем что-то предлагать, тратить на это силы,  время, деньги, может лучше сделать грамотный анализ рынка и составить прогноз возможных путей развития сложившейся ситуации при выполнении тех или иных шагов, чтобы в конце концов принять правильные взвешенные решения на благо общества, руководствуясь постулатом Гиппократа «NOLI NOCERE — не навреди!»

Алексей Мартынов,

генеральный директор портала ThankYou.ru