Итоги развития книжного рынка России в 2018 году обсудили эксперты

Участниками конференции стали ведущие эксперты книжной индустрии: Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо», Елена Ногина, директор Российской книжной палаты (ИТАР-ТАСС), Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная Индустрия», Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн», Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер», Александр Альперович, генеральный директор издательства «Clever», Борис Макаренков, генеральный директор Storytel Russia, Мила Максалиева, директор по маркетингу издательства «Бомбора», Ольга Альшевская, ведущий научный сотрудник ГПНТБ РАН, Анна Щербакова, руководитель отдела трейд-маркетинга и мерчендайзинга издательства «Эксмо».

Эксперты представили основные показатели российского книгоиздания за 2018 год, объем и конъюнктуру книжного рынка РФ, динамику ключевых индикаторов и тренды 2016-2018 гг. Особое внимание было уделено выбору эффективных бизнес-стратегий в книгоиздании, анализу перспективных тематических издательских ниш и зонам риска, офлайн и онлайн коммуникациям с читателем, сервисам и технологиям на службе издателя.

Несмотря на снижение количественных параметров выпуска (в суммарном тираже до минус 8 %), в 2018 году книжный рынок остается переполненным и продолжает испытывать нагрузки перепроизводства. Параллельно снижению тиражности выпуска происходит сокращение экземплярных продаж. Ежегодно отрасль печатает около полумиллиарда книг и брошюр, из которых в состоянии продать лишь 60%.

«Где и по какой цене нам продавать книги» – этот вопрос становится ключевым для всех участников книжной индустрии. Именно так озаглавил свое выступление и об этом говорил Александр Альперович.

Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, рассказал, что показатели 2018 года оказались незначительно ниже по количеству названий и заметно ниже по суммарному тиражу, чем в 2017 году: 116 915 наименований (против 117 359) и 432,3 млн экз. (против 471,5 млн). Соотношение книг (изданий, объем которых превышает 48 страниц) и брошюр практически не изменилось, но заметно увеличилась доля переводных книг. Впервые за постсоветское время выросший в позапрошлом году среднестатистический тираж печатной книги в России снова резко сократился и составил 3698 экз. (в 2017 году 4017 экз. против 3812 экз. в 2016-м).

Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» сообщила, что по итогам 2018 года рост рынка остановился на уровне статистической погрешности (+1.95%), при этом в ряде регионов (прежде всего в Москве, городах Северо-Западного, Южного и Сибирского округов) рыночная динамика оставалась в районе нулевой отметки, а по многим ранее успешным книготорговым объектам и вовсе ушла в отрицательную зону.

Причины происходящего: снижение трафика в книжных магазинах, рост цен на важные книги на фоне сокращения и без того скудных денежных доходов населения.

В 2018 году основными драйверами рынка стали интернет-канал, показавший рост оборота на уровне 11%, и стремительно растущая сеть «Читай-город», которая сумела значительно увеличить не только оборот (+13%), но и экземплярные продажи. В то время как в целом по рынку этот показатель традиционно находится в области отрицательных значений.

Более того, в 2018 году в силу заметного увеличения средней цены реализации динамика книжных покупок в натуральном выражении (штуках) вновь ушла в приличный минус (-4.6%) к уровню экземплярных продаж предыдущего года.

При этом бюджетный сектор книжной отрасли уже который год подряд остается в относительной стагнации (+2.3% к 2017 году). Несмотря на разговоры о переводе учебного шлейфа в сферу бюджетных закупок, какого-либо заметного роста финансирования здесь не произошло, так что суммарный оборот отрасли по печатной книге подрос за 2018 год лишь на 3.4%, чуть-чуть не добравшись до планки в 75 млрд рублей.

В цифровом сегменте в 2018 году эксперты отметили определенное оживление, связанное прежде всего с аудиокнигой. Борис Макаренков оценивает размер российского книжного аудиорынка в 2018 году примерно в 800 млн рублей совокупно. Основные инвесторы аудиопроектов сегодня в большинстве случаев – издатели бумажных книг. Исторически в России рынок создания аудиокниг был отделен от издательского рынка, созданием аудиокниг занимались независимые компании, такие как «Вимбо», «Союз», «Ардис» и другие. Но в последние 2–3 года наблюдается тенденция во всем мире и в России в том числе, когда производством аудиокниг занимается то же издательство, что издает печатные книги. Издатели все больше и больше инвестируют в создание аудиопродукта, потому что аудиокниги во всем мире растут двузначными цифрами. Издатели, наконец, увидели в этом перспективу, бизнес, и это очень хороший тренд, который поможет книжному аудиорынку развиваться быстрее, чем он развивался до этого момента.

Организаторы конференции: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, журнал «Книжная индустрия», НП «Гильдия книжников», ТД «Библио-Глобус», Российский книжный союз.

Запись конференции доступна на канале ТД «Библио-Глобус»: https://www.youtube.com/user/BiblioGlobusStore.