В первом полугодии 2011 года в России было продано 420 тысяч букридеров

Согласно представленным в отчете SmartMarketing данным, общий объем продаж ридеров различных типов и категорий в России по итогам первого полугодия 2011 года составил 420 тысяч штук, что на 283% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем продаж во втором квартале по сравнению с первым увеличился почти в полтора раза (на 286%, с 110 тысяч штук до 315 тысяч штук). По словам аналитиков группы, главным итогом периода можно считать стабильный рост рынка устройств для чтения е-книг, который становится более зрелым, структурированным и при этом имеет резервы для роста.

В течение полугодия одинаково динамично развивались обе основные товарные группы: ридеры с дисплеями на базе электронных чернил, доля которых составила 68,4% (288 тысяч штук), и устройства с TFT-дисплеем – 31,6% (133 тысяч штук), включая конвергентные (cEBR, Android-планшеты, специализированные для чтения книг).

Десятка лидеров выглядит следующим образом:

• PocketBook (42,5%)
• WEXLER (10,1%)
• ONYX (5,2%)
• Sony (4,8%)
• teXet (4,1%)
• Digma (4,0%)
• Prestigio (3,1%)
• Onext (2,9%)
• Explay (2,9%)
• iriver (1,7%)

Основная тенденция рынка – снижение цен. 37% ридеров предлагаются в ценовой нише «5-7 тысяч рублей», модели с экранами e-ink – в нишах «5,4-6,4 тысячи рублей» (34% всех моделей) и «6,4-7,4 тысячи рублей» (20%). Устройства с TFT-экранами доминируют в нишах «2,3-3,3 тысячи рублей» (46%) и «3,3-4,3 тысячи рублей» (74%). В сверхбюджетной нише «2,3-3,3 тысячи рублей» предложений с экранами e-ink практически не было. Объемы продаж и структура спроса не вполне совпадает со структурой товарного наполнения рынка.

Благодаря снижению средней цены – при нарастании конкуренции и соответствующем снижении маржи – вендоры стремились предложить рынку устройства с дополнительными функциональными возможностями, которые могли бы оправдать некоторое увеличение их стоимости (ридеры с сенсорными экранами, со средствами беспроводного доступа и т.д.) Крупные игроки, располагающие налаженными производственными связями и хорошими техническими возможностями предпочитают модель наращивания функциональности, а небольшие компании часто практикуют стратегию «быстрых продаж», пусть и по более низким ценам. Исключением является лидер рынка PocketBook, имеющий ресурсы, достаточные для покрытия практически всех ценовых ниш.

В целом, по мнению аналитиков, устройства для чтения электронных книг переходят в класс массовых продуктов.

Прочие подробности можно найти на сайте группы SmartMarketing.