И книги дорожают. Расходы издательств растут вслед за ценами на бумагу и типографию

Книгоиздатели говорят, что в будущем году стоит ждать еще большего роста цен. Однако вопреки устоявшемуся мифу, книжные тиражи растут, а издательства ждут увеличения выручки.

Рост цен на бумагу — следствие роста стоимости древесины. Он ударил не только по любителям беллетристики. Так, Росстат показывает одинаковый рост в 18% цен декабрь-к-декабрю не только на книги, но и, к примеру, на школьные тетради. А туалетная бумага, спрос на которую куда более стабилен, и вовсе подорожала на 23%.

Вместе с тем в книгах бумага важная, но не единственная составляющая конечной цены. Главный редактор «Астрель СПб» (издательская группа «АСТ») Александр Прокопович приводит такой пример расходов на издание одного экземпляра книги начинающего российского автора. Бумага — 17 рублей, услуги типографии — столько же, авторские отчисления — 14 рублей и еще 5 рублей — подготовка дизайн-проекта. Итого себестоимость — 53 рубля.

Однако расходы на логистику, дистрибуцию и доходы издательства, которые включают в себя риски провала книги в продаже, увеличивают цену отгрузки в магазин до 180 рублей. А на книжной полке этот экземпляр будет стоить уже около 400 рублей — розница тоже должна содержать персонал, платить аренду и налоги (не забываем, что 20%, в нашем случае 80 рублей, — это НДС). В конечном итоге именно цена бумаги в чеке на кассе — единицы процентов.

Тем не менее книги дорожают быстрее инфляции (официальная цифра — 8,1%). В какой-то мере это отголоски катастрофы с закрытыми книжными весной — летом прошлого года. Тогда статистическое ведомство зафиксировало резкое падение средней цены книг — сразу на 5% — впервые после многолетнего непрерывного роста. И выяснилось, что интернет-каналы продажи бумажных книг хоть и нарастили свои показатели на сотни процентов, особой погоды на весьма консервативном рынке сделать не смогли. Но стоило властям разрешить наконец открыть книжные магазины, как все потери были моментально отыграны и рост цен продолжился еще более высокими темпами, позволяя рознице компенсировать свои потери от локдауна. В том числе и за счет подорожания.

Кроме цен на бумагу, растут и расходы на услуги типографий. «Отечественная полиграфия практически не занималась инвестициями в оборудование. Там, где еще советская техника выходит из строя, приходится покупать дорогое импортное оборудование, и эти валютные расходы закладываются в стоимость услуг, и на будущий год можно ждать их рост на 20–30%, — говорит Александр Прокопович. — При этом у нас уже сильно сузилась типографская база, по сути, на всю страну осталось лишь с десяток серьезных производств. В прошлом году впервые за многие годы у нас сложилась ситуация, при которой издательства были готовы выпустить на 30% больше книг, чем были способны напечатать отечественные типографии». Рост тиражей — это факт, который опровергает распространенный миф о том, что в России читают всё меньше и меньше, а бумажных книг — тем более. Нет. Генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьёв на недавнем выступлении на Московской международной книжной ярмарке (ММКЯ) дал прогноз выпуска книг на 2021 год на уровне 361 млн экземпляров, а на следующий — уже 368 млн. Отдельно Капьев отметил, что заметный прирост продаж приходится на самых молодых читателей в возрастных категориях 16–19 лет и в сегменте 24–26 лет. За счет них увеличиваются тиражи художественной литературы, включающие в себя мангу и комиксы.

Казалось бы, это небольшой рост, всего 2%, но он позволяет говорить о книжной индустрии как о развивающемся рынке. А с учетом роста цен заметно выше инфляции ситуация кажется еще более оптимистичной.

По данным Роспечати, оборот книгопечатного рынка в 2020 году резко упал сразу на 9,8% — до 69,8 млрд рублей. В последний допандемийный год динамика была положительной (+3,4%). При этом основные потери прогнозируемо пришлись на розничный сектор — минус 12,6%. Онлайн-продажи выросли сразу на 26% (против +19% годом ранее). Генеральный директор компании «Сторител Россия» Борис Макаренков на ММКЯ обратил внимание еще на один растущий сегмент — самиздат. В условиях сегодняшнего дня это уже никакая не запрещенная литература. Это писатели, особенно начинающие, которые не хотят связываться с издателями и печатают книги за свой счет, выставляя их на продажу на стремительно набирающих силу интернет-площадках. Точно оценить эту часть — пока, конечно, микроскопическую — эксперты не берутся, но сходятся во мнении, что современные технологии онлайн-продаж позволяют реализовать амбиции сотням молодых авторов.

Кстати, интернет — не единственный заметно растущий канал распространения бумажных книг. Александр Прокопович отмечает заметное улучшение работы библиотечной системы в стране и, что главное, — рост объемов их закупок. Только в Петербурге, к примеру, в этом году из бюджета выделено почти на 5% больше денег на библиотеки и закупку для них книг, чем в прошлом, — более 3,4 млрд рублей. Плюс еще несколько сотен миллионов отдельно на пополнение книгами и учебниками школьных библиотек. Так что книгопечатный рынок прирастает и в этом сегменте.

Денис Лебедев

Источник: fontanka.ru