Михаил Иванов («МИФ») — о том, как правильно выбирать бизнес-книги

В программе «За обедом» Владимир Раевский встретился с издателем деловой литературы Михаилом Ивановым. Михаил рассказал, как не обмануться при покупке бизнес-литературы, как придумывают кричащие обложки и какие книги банкиры пишут для своих детей.

— Михаил, многим книгам формата non/fiction присущи кричащие заголовки. Как не купиться на яркую обложку, а выбрать действительно хорошую книгу?

— Необходимо посмотреть, кто автор и издатель. Если они внушают вам доверие, то можете брать. Чтобы книга вышла, например, в нашем издательстве, мы просматриваем их в количестве нескольких сотен, стараемся выбирать то, что будет интересно нашей аудитории. Безусловно, обложка и название книжки сильно предопределяют продажи. Согласно одному исследованию, чуть ли не 80 процентов деловых книг, которые покупают, так и остаются непрочитанными. Люди получают эмоциональное удовлетворение от самого факта покупки. Поэтому любой издатель старается сделать обложку очень яркой.

Вот наша книжка, которая называется «Китайское исследование». Это пример не кричащего названия. Внутри книги – самое большое в истории человечества исследование. Авторы проанализировали 800 миллионов записей в медицинских свидетельствах и выявили типы болезней, которые есть в разных регионах Китая. Эту работу, которую проделали шесть тысяч врачей, инициировал премьер-министр Китая, умиравший от рака.

Читать текст интервью полностью на сайте «Москва 24» >>>