Франкфурт-2013: «Здесь не боятся будущего»

9 октября открылась Франкфуртская книжная ярмарка – 65-ый, и по сей день крупнейший в мире форум издателей, книготорговцев, создателей новых технологий, авторов и читателей. Около 7300 стендов, участники приехали из 100 стран мира, почти 3000 запланированных событий, больших и маленьких – показатели не падают, чем Frankfurt Book Fair неизменно гордится. Но стиль меняется, посетителей надо заинтересовывать, организаторы ярмарки проявляют агрессивную активность, в скором времени могут и барабаны дробно зазвучать, и чирлидерши в виниловых юбочках появиться для разогрева.

День накануне открытия – показателен, задается ритм, определяются основные направления дискуссий. Уже стало традицией: организаторы акцентируют свою крайнюю заинтересованность во внедрении интерактивных издательских и читательских технологий, и в то же самое время не устают подчеркивать, что мнение «тетушки Анны» – в конечном итоге решающее (легендарная немецкая тетушка привыкла читать на диване по вечерам, отвыкать не планирует).

Профессор Готтфрид Хоннелфедер, президент Германской Ассоциации издателей и книготорговцев, тему «aunt Ann knows better» сделал главным мотивом своей речи на традиционной пресс-конференции накануне открытия Buchmesse. «Два предыдущих года никакого роста не наблюдалось, но в 2013 покупатели стали более активны – продажа бумажных книг увеличилась на 0,8%, это данные по Германии. Немного, но показательно, увеличение спроса отмечено впервые за Big 3, как принято называть последнее трехлетие, когда популярность электронных книг заставила нас пересмотреть привычные стандарты. Новые технологии чтения, новшества в издательском деле, компании Apple и Amazon.com теперь живо участвуют в книжном бизнесе, но при всем при том электронные книги на сегодняшний день составляют лишь 21% от общего числа продаж.

Максвелл Макльюэн еще сорок лет назад заявил о том, что эра Гутенберга завершена. Не буду заниматься прогнозами и предсказаниями, но одно могу сказать точно: он ошибался!»

Фантазии и реальность

Юрген Боос, директор Франкфуртской ярмарки, энергичен и напорист, как всегда: «Профессор Хоннельфедер уже сорок лет заседает в президиуме ярмарки, он человек опытный, мы к его мнению прислушиваемся. Я здесь всего-то в тридцатый раз, новичок, можно сказать. А когда я был и вовсе новичком, учился продавать книги - помню, что стоило мне довериться технике, как происходили неожиданные поломки, повреждения. Выработался устойчивый рефлекс – если книги в доме, а не на Amazon.com, если полки огромных шкафов заполнены, - мне как-то спокойней, целость и сохранность обеспечена. Если пожар не случится, но я со спичками осторожен.

Время, в которое мы живем, несравнимо ни с каким другим периодом в истории – изменения ежеминутны, ежесекундны. Простые примеры возвращают к пониманию того, насколько велика скорость. Какое-то время назад мы звонили по телефону, потом появились и молниеносно внедрились SMS, и так далее – мы движемся иначе, мы обмениваемся информацией иначе, а главное – мы привыкаем к новому значительно быстрее, чем раньше. Это значит, мы готовы воспринимать перемены, косность несовременна и несвоевременна, она губительна, я бы сказал.

На выставке есть несколько площадок, посвященных проблемам образования, мы показываем, как новые технологии внедряются в школы и не только, имманентность сегодня интерактивна. Да, процесс обучения вызывает споры, обсуждаются классы чтения, плюсы и минусы, но это уже реальность. Чтение вызывает разговор о чтении, учит наших детей общаться, выражать свои мысли. Чтение дает нам информацию о прошлом и настоящем, будущее становится частью сегодняшнего дня, фантазия и реальность неразлучны.

Слоган дискуссионной площадки Story Drive − «Fiction is real!», с 11-го по 13-е октября под этим девизом пройдут встречи с инноваторами из разных стран, уже имеющими опыт внедрения фантастических проектов в реальную жизнь. Да и определения литературных жанров теряют четкость, описание рутинных явлений переплетается с вымыслом, название конференции точно передает суть.

Впервые на Frankfurt Buchmesse-2013 организована конференция по экспертному анализу новых технологий CONTEC, только один день – 8-е октября, цель – показать новые проекты, познакомить с успешными стартапами, продемонстрировать, что жизнеспособные идеи находят финансирование здесь, во Франкфурте! Мы решаем конкретные задачи. Компания Ziggeo.com и Frankfurt book-fair стали союзниками в этом первом интернациональном показе успешных начинаний, что позволило авторам проектов участвовать в конференции. Победителем стал стартап Paperight (www.peperight.com), идея которого – любой офис, имеющий принтер и интернет может стать книжным магазином print –on-demand (книги, печать которых производится соответственно количеству поступающих заказов).

Горячей темой конференции стали перспективы и возможности растущей сети self-publishers: как вызвать интерес книготорговцев? Как организовать рекламу и увеличить продажи книг?

Ни представители мощных книгопечатных компаний, ни примкнувшие к ним в последние годы Apple и Amazon не ожидали огромного наплыва заказчиков self-print, не готовы пока говорить о перспективах, но процесс самопубликаций развивается бурно, обескураженность и недоумение монополистов («к чему это приведет?») не в силах удержать авторов от публикации новых произведений. Впервые self-publishng становится одной из центральных тем Франкфуртской выставки».

Выставки повсюду, Франкфурт на короткое время стал районом Рио-де Жанейро

Стивен М. Смит, президент американского издательств Wiley, подытожил дискуссию накануне открытия: «Новые сервисы более экономичны, именно поэтому многие из них развиваются успешно. Нравы Бразилии более свободны, литература этой страны, почетного гостя Франкфуртской ярмарки-2013 полна парадоксальных утверждений, заставляющих читателя заинтересоваться книгой, а если он заинтересован – то способ публикации уже не важен. Мы читаем только в двух случаях, когда нам скучно и когда нам совсем не скучно, как сказал один из бразильских авторов. В Бразилии, противоречивой стране, далеко не полностью преодолевшей последствия диктатуры, профессионалы умеют хорошо делать свое дело, это вызывает огромный интерес, уважение, в конечном итоге – спрос. Это, вообще-то, главное, − делать хорошо то, что ты считаешь важным. Я посвятил себя усовершенствованию технологий обучения, мы работаем вместе с молодыми и для молодых; с детьми и для детей. Я не теоретизирую, а стараюсь хорошо делать свое дело, устойчивых предубеждений у меня нет, так же как и у детей, им ничего нельзя навязать насильно.

Меньше всего я боюсь будущего, взаимопонимание ведет к безопасности.

Я здесь в 25-й раз, некоторый опыт наблюдений есть: процессы, происходящие на Франкфуртской ярмарке, сходны – читательский спрос изучается, способы работы корректируются. Здесь тоже не боятся будущего, не пытаются ничего предсказывать. Просто работают хорошо, на совесть. Двери открыты каждому».

Светлана Храмова, источник: Частный Корреспондент