Олег Дивов: «Амазона не будет»

Кстати, совсем недавно купил на ЛитРесе очередную книгу. С самого начала с симпатией относился к данному ресурсу, но есть одно «но».

ЛитРес априори не может стать российским Amazon, поскольку аффилирован с "ЭКСМО". Amazon - это самостоятельный игрок, и его аналог должен быть таким же. Точно так же, как сеть "Буквоед" - это все же не "Московский дом книги", к примеру, у нее есть свои особенности.
ЛитРес не сожет стать российским Amazon еще и по той причине, что Amazon - это торговля не только цифровыми товарами, но и вполне материальными, с отлаженной службой доставки.
Более того, ЛитРесу совершенно необязательно становиться "русским Amazon", ибо это подразумевает превращение из чисто книжного ресурса в универсальный гипермаркет. Он может легко остаться ЛитРесом, избежав ошибок Amazon и развив собственные несомненные достоинства.
Если ЛитРесу удастся преодолеть не только общекорпоративную, но и собственную косность, и не просто скопировать принципы работы того же Amazon, но и придумать новые завлекалочки, как это сделал Дуров при создании "ВКонтакте"... То о его перспективах в виде единой площадки и можно будет говорить, хотя и при таком раскладе далеко на все захотят пойти на поклон к ЭКСМО. Даже при том, что Новиков декларирует отсутствие дифференциации в подходе, говоря о том же «Буквоеде».
"Условному Амазону, чтобы нормально работать в России, нужно заключить с местными авторами договоры на их контент. Тысячи, десятки тысяч договоров. Весьма трудоемкая задача. Бегать за отдельными авторами станут только если это фигуры огромного калибра. "
А вот это ошибка. Огромная. Во-первых, бегать за авторами из Top 30 нет никакого смысла - у них давно заключены договора на переуступку прав на электронку с собственными издателями.
Так что на первых порах - да, придется договариваться с ЭКСМО и другим. Но через пяток лет Amazon неизбежно задастся вопросом - а не проще ли заключить контракт напрямую? Дальнейшее - вопрос лояльности авторов и чистой экономики: сколько предложит, к примеру, то же ЭКСМО, а сколько сможет предложить Amazon. На сегодня, к слову, я практически не вижу брендов, в которые можно было бы (и стоило) вкладываться, практически все они уже на излете карьеры. Будет ли через пять лет на рынке актуальна та же Маринина, или Донцова, или Шилова? Скорее всего нет, что, в общем-то, и к лучшему: поколения должны меняться.
Вообще на месте Amazon или его гипотетического российского конкурента я бы вкладывался не в падающий fiction, а в образовательную и практическую литературу. Там потенциал выше, и аудитория, изначально склонная к электронке.

Интересный вопрос, почему Олег упорно не упоминает в статье другую площадку – Ozon, который с самого начала был именно копией Amazon, обладает значительно большей базой лояльных клиентов и налаженными отношениями со всеми крупными издателями? Да, в области электронки они порядком промахнулись, сделав ставку на собственный ридер, и лишь недавно выпустив клиент-читалку под iOS и Android. Но это легко наверстать. И лично мне кажется, что многие издатели с большим удовольствием работали бы именно с ними.
Вообще же «пусть цветут все цветы» - конкуренция между Ozon и ЛитРесом (у других игроков и впрямь шансы невысоки) позволит избежать монополии на рынке. Радует, что отечественные сети наконец-то задумались о перспективах конкуренции с Amazon, что надо было сделать еще года три назад. Выпусти тогда Ozon свою «читалку» под мобильные платформы и начни активно торговать хотя бы классикой, что может легко делать и сам, мы бы уже имели гораздо более интересную ситуацию на рынке.
Ну вот представьте, если бы Ozon объявил акцию: вся школьная программа по литературе - с критикой, комментариями и т.д – за 100 рублей? Легко. Легко. Вложения в контент нулевые, можно еще и иллюстраций добавить, только верстка… А какую нишу бы закрыли… И репутационные факторы тоже надо учитывать. В свое время именно такую программу я предлагал Кузмину, тогдашнему директору ЛитРеса… Кстати, русская классика от Animedia уже появилась на Amazon.