Закупки в сфере моды. Руководство для байеров и директоров магазинов

Аннотация

Книга Хелен Говорек посвящена обзору профессиональных навыков и умений, которыми должен обладать специалист по закупкам, работающий в торговых сетях и модных магазинах.

Автор исследует те аспекты маркетинга, которыми оперируют профессионалы мира моды в ежедневной деятельности. Это особенно важно, учитывая, что закупщики непосредственно влияют не только на формирование цен, но и на процесс определения модных тенденций, которые попадут на улицы всех городов мира. Именно они, принимая решение о приобретении тех или иных моделей одежды, обуви и аксессуаров, делают лидерами сезона самых разных дизайнеров, а также определяют must-haves каждого сезона.

Автор прослеживает трансформации fashion-бизнеса, среди которых возрастание доли импорта и усиление позиций интернета как канала дистрибуции товаров модной индустрии. Вместе с тем основное внимание уделяется изучению воздействия этих метаморфоз на деятельность закупщиков. Рассуждения и выводы подкрепляются примерами из практики крупнейших торговых сетей, модных брендов и отдельно взятых специалистов (Harvey Nichols и Wall-Mart, Calvin Klein и Prada, Vogue и Collezioni).

На сегодняшний день это единственное издание на русском языке, посвященное теме закупок в сфере моды. Содержащая большой объем как теоретической, так и практической информации, книга по праву станет настольной как для самих закупщиков, так и для тех, кто держит руку на пульсе модной жизни.