Вирус вышел в тираж

Издатели книг и печатной прессы фиксируют резкое снижение спроса в офлайн-каналах. В частности, падение продаж книг в крупных городах уже составляет 30%, а при ужесточении карантина может достигнуть 70%. Одновременно из-за скачка курса валют подорожала бумага, что удорожает стоимость производства. Издатели надеются, что отрасли поможет государство.

После введения мер по профилактике распространения коронавируса офлайн-продажи книг и прессы резко упали, говорят опрошенные “Ъ” издатели. По оценке группы «Эксмо-АСТ», в Москве и Санкт-Петербурге розничные продажи книг снизились на 30%, также снижение фиксируется на Урале. В краткосрочной перспективе ожидается снижение продаж до 50%, а если режим карантина будет ужесточаться, то и до 70%, говорит “Ъ” президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

В последнюю неделю падение розничных продаж прессы в киосках и магазинах составило около 20%, оценивает президент издательского дома «Лев», выпускающего детские журналы, Лев Елин.

Гендиректор «Альпина Паблишер» Алексей Ильин по итогам марта ждет падения офлайн-продаж минимум на 30%. «Все опасаются карантина и полного закрытия магазинов. Большинство издателей планируют резкое сокращение тиражей и количества новых наименований»,— говорит он. Гендиректор и сооснователь издательства «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов говорит о падении продаж в офлайне на 30–40%. Онлайн-продажи поддерживают рынок, но в перспективе не смогут компенсировать падение доходов, добавляет он.

Газеты уже начинают корректировать объем тиража из-за сократившегося пассажиропотока в метро и отмены авиарейсов, говорит коммерческий директор типографской группы «Прайм принт» Андрей Малахов. Если в крупных городах будет введен чрезвычайный режим, платное и бесплатное распространение газет и журналов почти наверняка остановится, что приведет к приостановке почти всех полиграфических предприятий страны, опасается он.

На ситуацию в прессе накладывается и сокращение рекламных доходов.

«Сейчас падение около 15–20%, думаю, у всех. Большинство ожидают сокращение рекламных контрактов минимум на 50%»,— говорит гендиректор «Аргументов и фактов», президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ) Руслан Новиков. Сокращение продаж тиражей печатных СМИ сейчас доходит до 40–50%, а до конца года может достигнуть 75%, убытки отрасли от этого могут составить 30–40 млрд руб., оценивает он.

На фоне падения доходов растет стоимость производства печатной продукции, в частности импортной мелованной бумаги. Так, рост себестоимости детских журналов Лев Елин оценивает в 15–17%, так как на бумагу в ней приходится около 80%. «Импортная бумага и полиграфические материалы, а также печать за границей подорожали вместе с курсом доллара и евро примерно на 35%. Бумага российского производства и полиграфические услуги пока не подорожали, но в неформальных беседах уже анонсировано подорожание бумаги с середины апреля минимум на 10%. В дальнейшем рост себестоимости будет также обусловлен снижением тиражей»,— говорит Алексей Ильин.

При оптимистичном сценарии падение выручки книжных издательств за 2020 год может составить до 10%, в случае жесткого карантина и закрытия книжных магазинов — 60%, оценивает господин Ильин. Если распространение вируса прекратится в ближайшие несколько месяцев, книжный рынок упадет по итогам года на 10%, согласен Олег Новиков. «Если же мы сможем вернуться к нормальному режиму работы только к осени, то к концу года объемы продаж на рынке могут сократиться на 30%. Большее снижение приведет к коллапсу в отрасли»,— добавляет он. Лев Елин ждет падения продаж детских изданий на 30–40%, что может означать потерю 400–500 млн руб. за год.

В связи с ситуацией СППИ и Российский книжный союз готовят обращение о мерах поддержки отраслей, говорят знакомые с ситуацией собеседники “Ъ”: предложения будут касаться цен на бумагу, снижения налогов, арендных платежей и процентных ставок по кредитам. Олег Новиков считает, что книжному рынку могут помочь введение налоговых каникул для магазинов и издательств, таможенные льготы на ввоз бумаги, которая не имеет аналогов в России, закрепление цен на бумагу и снижение НДС на электронные книги. По мнению господина Елина, для печатной прессы нужно либо обнулить подоходный налог и социальные платежи за 2020 год, либо ввести налоговые каникулы по аналогии со сферами культуры и спорта, «но последнего явно мало, чтобы сохранить рабочие места».

Валерия Лебедева

Коммерсант