Роспечать опубликовала отраслевой доклад о книжном рынке по итогам 2011 года

rosp_report12.jpg [1]

На сайте Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям опубликован новый отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2012», обнародование которого в мае текущего года стало уже доброй традицией для Роспечати. Это — уже четвертое по счету комплексное исследование отечественного книжного рынка, как и предыдущие три, оно было подготовлено Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии под общей редакцией заместителя Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям В. В. Григорьева и при содействии авторского коллектива в составе Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, А. А. Столярова. Официальную презентацию нового отраслевого доклада планировалось провести в рамках Санкт-Петербургского книжного салона, однако в силу ряда организационных сложностей [2] это мероприятие так и не состоялось.

Во введении 97-страничного документа авторы отмечают, что последствия мирового финансового и экономического кризиса отечественной издательской отрасли пока удалось преодолеть не до конца. В то же время в книгоиздании стали появляться первые обнадеживающие факторы: на смену снижению количества выпущенных книг и брошюр в предыдущие годы пришел небольшой рост, а темпы падения совокупного тиража изданий по сравнению с предыдущими годами снизились. При этом общий объем рынка как в рублевом, так и в натуральном выражении продолжает падать.

Доклад 2012 года состоит из пяти разделов, посвященных российскому традиционному книгоизданию, традиционному книгораспространению и электронному книгоизданию и книгораспространению, обзору проблемы чтения в России, а также новой, по сравнению с предыдущими докладами, темой государственной поддержки книжной отрасли в России.

Кроме того, существенным новшеством явлется то, что специально для подготовки доклада в январе-феврале 2012 года Роспечать провела экспресс-опросы нескольких десятков отечественных книгоиздателей и книготорговцев, касающихся основных характеристик деятельности компаний в кризисные годы. Данные этого исследования вошли в соответствующие разделы доклада, посвященных текущей ситуации в отечественном книгоиздании и книготорговле.

Основной вывод, который делают авторы отраслевого доклада: преодоление накопившихся проблем в отечественной книжной отрасли возможно только при консолидации усилий производителей книжной продукции (издателей), ее распространителей (книжных магазинов) и государства. Работа издательств должна во многом претерпеть изменения с точки зрения маркетинга. Необходима активизация совместной деятельности издательств и книготорговых предприятий по анализу продаж, промо-поддержке продукции в розничных книготорговых предприятиях, проведении совместных мероприятий. Со своей стороны, розничным книготорговцам следует «персонализировать» отношения со своими клиентами в целях более полного удовлетворения их читательских потребностей. В целом необходимо репозиционирование в сознании покупателей «территории» книжного магазина путем формирования новой культуры его посещения.

Наконец, как говорится в докладе, отрасли сейчас как никогда важна поддержка со стороны государства. Национальная программа поддержки и развития чтения должна быть преобразована в государственную программу с серьезным финансовым обеспечением. Основными приоритетами такой программы должны стать более внушительная поддержка книги и чтения на центральных каналах телевидения, размещение социальной книжной рекламы в городах. Кроме того, необходимо снижение налоговой нагрузки на книжную отрасль и введение льготных ставок на аренду для книжных магазинов. Это будет являться серьезными инвестициями как в развитие существующих операторов книжного рынка, так и в появление новых.

Полный текст доклада в формате PDF вы можете загрузить на сайте Роспечати [3] или непосредственно с нашего сайта по ссылке ниже.