«Поколение Y» в США тратит на книги больше своих родителей

Отраслевой сервис Bowker и журнал Publishers Weekly обнародовали краткие итоги совместно проведенного в очередной раз исследования покупательских привычек американцев на книжном рынке. В общей сложности при мониторинге и опросах в 2011 году была учтена информация почти о 70 тысячах жителей США, которые на протяжении года покупали книги в различных форматах при посредничестве любых каналов дистрибуции.

В качестве ключевого открытия преподносится тот факт, что представители так называемого «поколения Y» (люди, родившиеся между 1979 и 1989 годами) нынче тратят на книжную продукцию больше, нежели бэби-бумеры (предыдущие два поколения). Доля повзрослевших «детей» в общем объеме затрат американских покупателей на книги составляет 30% (по сравнению с 24% в 2010 году), а «родителей» – 25%.

При этом 43% представителей «поколения Y» отдают предпочтение онлайн-ретейлерам, торгующим книгами. Если верить исследователям, к четвертому кварталу прошлого года доля интернет-каналов дистрибуции книг (если говорить об объеме проданных экземпляров) выросла до 39% (с 31% в конце 2010 года), чему в немалой степени поспособствовало банкротство книготорговой сети Borders. Доля традиционных ретейлеров по аналогичному показателю снизилась с 36% до 30%.

Что касается форматов, то доля электронных книг по объему проданных копий выросла за год с 4% до 14%. Наиболее популярен среди любителей цифрового чтения оказался сегмент мистических / детективных историй (17% от общей суммы, потраченной на е-книги). Наконец, представительницы женского пола, которые традиционно активнее покупают книги, слегка уступили свои позиции мужчинам. По объему приобретенных экземпляров их доля снизилась с 65% до 62%, а по объему затраченного – с 58% до 55%.

Все эти изменения, по мнению аналитиков, в очередной раз свидетельствуют о том, что книжная отрасль находится в «зоне турбулентности», и игрокам рынка необходимо учиться уживаться с его новыми реалиями.