Участники и эксперты рынка — о слиянии «Эксмо» и «АСТ»

В минувшую пятницу в прессу попала информация о том, что два крупнейших игрока российского книжного рынка — «Эксмо» и «АСТ» — могут в самое ближайшее время объединиться. Новости о крупнейшей в новейшей истории российского книгоиздания сделке не могли не вызвать серьезный резонанс как в профессиональном сообществе, так и в среде экспертов и аналитиков рынка.

Генеральный директор издательства «ОЛМА Медиа Групп» Дмитрий Иванов считает, что в макромасштабе объединение «Эксмо» и «АСТ», скорее всего, пойдет на пользу рынку, хотя при этом и приведет к сокращению ассортимента и снижению авторских гонораров.

«На долю «Эксмо» и АСТ приходится более 90% значимых для России книжных брендов и знаковых имен — и в этом смысле речь, безусловно, идет о монополии. Хотя и тут вопрос спорный: на таких перспективных рынках как детская и обучающая литература, ни АСТ, и "Эксмо" не являются однозначными лидерами. Рынок же массовой художественной литературы, на который делала основную ставку АСТ, падает сильнее прочих, и перспективы этого направления самые удручающие», — сообщил Иванов в интервью РИА Новости.

«Множество отживших свое серий, которые держали исключительно в качестве противовеса продукции конкурентов, уйдут с рынка — как и многие популярные в прошлом авторы. Многие писатели держались на плаву исключительно за счет противостояния "Эксмо" и АСТ, выбивая для себя выгодные и, увы, ничем не обеспеченные контракты. В случае объединения гонорарные расценки резко снизятся, и это объективная реальность, так как рыночная стоимость текста сегодня объективно в разы ниже, чем пять лет назад», — уточнил гендиректор «Олмы».

Главная угроза в ситуации слиянии двух крупнейших издательств для других игроков рынка, по мнению Иванова, вовсе не в возникновении монополистов, в отсутствии понятных и равных для всех правил игры

«В макромасштабе объединение АСТ и «Эксмо», скорее всего, пойдет на пользу рынку: появится сильный игрок, который волей-неволей вынужден будет тратить силы не на борьбу с конкурентом, а на защиту отрасли в целом. В частности, давно пора заняться разгребанием "авгиевых конюшен" на рынке электронных книг. От этого, к слову, выиграют и малые издательства. Уход с рынка "дублирующих" линеек и более индивидуальный подход к формированию ассортимента — это серьезное подспорье для всех, поскольку именно "вал" послужил одной из основных причин кризиса на книжном рынке», — добавил Иванов.

Александр Гаврилов, литературный критик и глава Института книги, считает, что, несмотря на образование монополиста в книготорговом секторе, слияние с «Эксмо» — все-таки лучше чем, полное разрушение «АСТ». При этом новое издательство будет иметь явно меньшую долю на рынке, чем оба они имели в сумме, так всегда происходит при слиянии.

«Имунная система компании была разрушена налоговыми проверками, и «Эксмо», давно к конкуренту присматривавшееся, просто купило ставшего более слабым конкурента. Налоговые органы захотели продемонстрировать свою жестокость на книгоиздателях, а не на нефтедобытчиках или производителях пива, но бороться с ними невозможно», — приводит слова Гаврилова газета «Взгляд».

А проиграют, по мнению эксперта, от слияния, в первую очередь, малые издатели: «Им остается растить авторов. Раньше АСТ и «Эксмо» бились между собой за всех известных писателей, перекупали их у других издательств и друг у друга. Технология останется прежней, но покупатель теперь будет один. Мелкие издательства будут работать с молодыми, малоизвестными авторами, с новыми проектами, с переводными изданиями, со всем, что приносит мало прибыли. Как только кто-то станет более или менее известен, он будет куплен «Эксмо», которое снимет все сливки.

Можно создать новое издательство, но нельзя создать нового Акунина, поэтому мелким игрокам рынка остается раскручивать молодых писателей, чтобы их потом перекупило то же «Эксмо».

Генеральный директор издательской группы «Азбука-Аттикус» Аркадий Витрук, считает, что риски с точки зрения потенциального ограничения конкуренции на рынке существуют. Если в структуру сделки войдут книжные магазины АСТ, то «Эксмо» станет, по сути, единственным федеральным ритейлером. Тем не менее переход "Буквы" под управление "Нового книжного" позитивно отразился бы на рынке, рассуждает он: если сейчас "Буква" ориентирована прежде всего на продукцию АСТ, то есть шанс, что "Эксмо" сможет привнести в сеть рыночные стандарты работы, — приводит слова Витрука газета «Коммерсант»

Главный редактор издательства «Новое литературное обозрение» Ирина Прохорова отметила, что слияние «Эксмо» и «АСТ» — это первый случай в истории российского книгоиздания постсоветского периода "такого страшного слияния двух монстров".

«Когда мы говорили, что общемировая тенденция накрыла и нас — маленькие издательства стали поглощаться монополистами — это был масштаб драматический. Сейчас настал этап трагический - два монстра сливаются воедино. Эта монополия - невероятно тревожный сигнал для маленьких издательств, которые продолжают бороться за существование. Такой гигант, обладающий огромными финансовыми возможностями для распространения, остальным игрокам рынка ничего хорошего не принесет. Особенно учитывая почти трагическую ситуацию с распространением хорошей литературы, которая уже 20 с лишним лет никак не решается в России", — приводит слова Прохоровой РИА Новости.

«Маленькие издательства выживают за счет быстроты реакции, вырабатывания новых трендов. Но проблема в том, что, как только вырабатывается какой-то новый тренд, он очень быстро перекупается гигантами. Большая часть авторов, которые сейчас у «Эксмо» и «АСТ», начинали в мелких издательствах. Уход популярных авторов в крупные издательства говорит о том, что мы работаем, а славу и деньги получают другие. Думаю, для маленьких издательств сейчас настает время для поиска альтернативных способов распространения", — добавила Прохорова.

Варвара Горностаева, главный редактор издательства Corpus, входящего в группу «АСТ», считает, что происходящий процесс — это стихийное бедствие и его надо просто пережить. «Если такие две огромные компании объединятся и будут проводить совместный бизнес, для рынка это будет плохо, и плохо отразится на культурной ситуации на рынке», — приводит слова Горностаевой портал Firstnews.

Издатель Ольга Морозова считает, что любая глобализация, в том числе и в книжном бизнесе, вредит отрасли.

«При любом слиянии они будут избавляться от, по их понятиям, лишнего и сохранять только необходимое. Иначе получится просто неуправляемая структура. То есть это вряд ли будет механическое слияние, а скорее новая структура. Возможно, они предпримут попытку разумного сокращения, в котором будет креативный компонент. Наверное, они усилят отдел детской литературы, потому что это сейчас очень востребованное и динамично развивающееся направление», — сообщила она РИА Новости.

Морозова уверена, что если два книжных гиганта сольются в одну структуру, то краха маленьких издательств из-за этого не произойдет.

«Все равно останется рынок малых издательств — учебной, научной, хорошего качества нон-фикшн, мемуарной литературы, то есть там, где требуется включение мозгов, поиск авторов, переводчиков хороших. Гиганты этим заниматься не будут, а будут браться за большие темы, которые пока никто не захватил», — добавила она.

Борис Куприянов, директор книжного магазина «Фаланстер» считает, что такое слияние невозможно ни в одной европейской стране: «Знаете, в жизни гигантских фантастических монстров возможно разное: однополые межвидовые браки, каннибализм. А с малыми издательствами совершенно другая история — не просто другие виды, а другой зоопарк. Здесь одна фауна, а там другая. Поэтому сообщение о слиянии АСТ и «Эксмо» меня удивляет. Трудно его как-то объяснить».

«Невозможно такое положение вещей, когда одно из издательств имеет более половины рынка. Ну а для мелких издательств это не предвещает ничего хорошего. «Эксмо» более-менее лояльно относится к малым издательствам по сравнению с АСТ, но де-юре все равно не будет ничего особо приятного. Да и читатели от этого слияния не выиграют: если будет еще более крупная монополия, то вырастут цены на книги», — цитирует Куприянова сайт Мнения.ру.

Заместитель главного редактора издательства «Молодая Гвардия» Вадим Эрлихман считает, что любая монополизация ничего хорошего не приносит.

«Раньше эти гиганты были вынуждены конкурировать и между собой, и от этого было много полезного — улучшали качество продукции, выходили на новые ниши — а теперь им это будет не нужно. Думаю, что теперь у маленьких издательств будут еще большие трудности со сбытом продукции, потому что монополисты всегда заинтересованы в удушении всех конкурентов вплоть до самых мелких. Только государственный контроль может повлиять на это, но пока государство не участвовало в этих вопросах", — отметил Эрлихман в интервью РИА Новости.

Правда, по его мнению, никогда не будет такой ситуации, что на рынке останется один монополист: «На издательском рынке есть еще довольно крупные издатели, например, ОЛМА, "Азбука-Аттикус". А мелким издательствам придется кооперироваться, чтобы выжить — или друг с другом, или с крупными игроками".

Ольга Тублина, генеральный директор издательства «Лимбус-Пресс» считает, что объединяющиеся компании, скорее, соревновались друг с другом, а не с малыми издательствами.

«Участников этого рынка можно разделить на две категории — на книгораспространителей и издателей. Пожалуй, для книгораспространения это и лучше, поскольку «Эксмо» в свои магазины брало книги других издательств, а АСТ практически нет.

Если говорить о малых издательствах, то не думаю, что стоит ждать поглощений. Ну существовало два монстра на рынке, теперь будет один. А малые издательства как существовали, так и будут существовать. Если к ним придут с какими-то предложениями, от которых они не смогут отказаться, тогда, может, и будет поглощение. В принципе это могло случиться и при условии отдельно существующих «Эксмо» и АСТ», — приводит слова Тублиной сайт Мнения.ру.

Корреспондент газеты «Коммерсант» Анна Наринская, напротив, считает, что в связи с объединением «Эксмо» и АСТ» ситуация становится совершенно неконкурентной для маленьких издательств, поскольку этим издательствам принадлежат сети распространения и книжные магазины.

«Тут важно, кто кого покупает. «Эксмо» покупает «АСТ». И при том, что оба они вполне были довольно страшноватыми явлениями, все-таки, об «АСТ» можно сказать, что там о книге как бы думали; там было издательство Corpus, очень хорошее, редакция Шубиной, которая издавала современную русскую литературу по настоящим, высоким стандартам. А «Эксмо» занимается исключительно бизнесом, там думают исключительно о цифрах. В издательстве «АСТ», как бы ужасно оно не было по разным своим стратегиям, давали маленькую долю прекрасному. Там выходили философские серии, там издавали, следили за современной русской литературой, издавали много западных книг. И этим занимались настоящие профессионалы, люди книги. Я не уверена, что вот в таком абсолютно деньги-ориентируемом «Эксмо» это просто допустят», — рассказала Наринская в эфире телеканала «Дождь».

«То, что это произойдет, можно было бы политологу понять довольно давно, потому что примерно полгода назад, когда деятели культуры встречались с Путиным — Олег Новиков, генеральный директор «Эксмо» присутствовал на этой встрече и был единственным представителем больших издательств на этой встрече, его конкурентов из «АСТ» не было. И для тех, кто следит за книжным рынком, это было большим знаком», — сообщила Анна Наринская.