Обзор рынка «Электронное книгоиздание в России 2011. Ситуация и перспективы»

Раздел — Исследования и обзоры Опубликовано 12 сентября 2011 — editor

Ассоциация интернет-издателей при поддержке книжного сервиса Bookmate подготовила обзор рынка электронного книгоиздания, цель которого — помочь издателям разобраться в том, что происходит на рынке электронной книги в России.

Обзор «Электронное книгоиздание в России 2011 Ситуация и перспективы» подготовлен Ассоциацией интернет-издателей при поддержке книжного сервиса Bookmate.

Цель обзора — помочь российским издателям разобраться в том, что происходит на рынке электронной книги в России, каковы особенности его функционирования, перспективы трансформации и возможности развития.

Содержание исследования:

Введение
Чтение электронных книг в России: кто, почему, чем и сколько
- Кто?
- Чем?
- Сколько?
- Почему?
Что издатели предлагают читателям?
- Ассортимент крупных западных ритейлеров
- Технические проблемы
- Финансово-юридические проблемы
- «Проблема» пиратства
- Проблема обратной связи
- Проблема издательской культуры
Как электронные книги попадают к читателям?
- Интернет-магазин
- Приложение-магазин
- Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы
- Розничная дистрибуция
- Сервисы облачной дистрибуции
Перспективы и возможности
- Взаимодействие с мировым рынком
- Трансформация книги
- Устройства для книг
- Книга для сообщества
- Электронные книги sui generis

Прочитать обзор бесплатно вы можете на Bookmate.

Исследования, Обзор, Электронные книги

Комментарии 6

Виталий Леонтьев написал 12 сентября, 2011 - 17:16

Более-менее толковый обзор, где наконец-то озвучили грамотную оценку аудитории электрокниг: да, ее нужно рассчитывать именно так, по количеству проданных мобильных устройств, годных для чтения книг. Только одно "но": статистика продажи тех же планшетов врет безбожно, поскольку 99% этих гаджетов продавалось в России в прошлом году через "серые" каналы - следовательно, их никто не учитывал. Поэтому цифра в 160 тысяч планшетников, на мой взгляд, несколько занижена, даже если учитывать официальные продажи iPad (с ноября по декабрь 2010 года - 40 000 штук)Видимо, данные взяты отсюда:

http://planetiphone.ru/obzor/page1028.php

Между тем я полагаю, что сегодня же число iPad в России явно не меньше полумиллиона, а с учетом других планшетов - тысяч 800. Хотя в общем и целом на картину это не влияет.
Аналитики хотелось бы побольше, в частности, в области пиратских каналов распространения. Откуда вообще берутся электронные книги у пиратов? Как быстро они там появляются и через какой промежуток времени? И самое главное - какая доля бестселлеров из Top 100 за год наличествует в пиратских библиотеках? Через сколько минут книга, выложенная на Литресе, оказывается на "Флибусте" и прочих пиратских ресурсах? Этих данных в докладе нет. Как нет и аналитики предпочтений аудиторий: что предпочитают покупать, а что - скачивать бесплатно (достаточно сравнить рейтинги Литреса и Либрусека), как соотносятся предпочтения читателей электрокниг с покупателями "бумажного" рынка.
И о ценообразовании. Любому понятно, что та схема, которая действует сегодня, нежизнеспособна в принципе: ни один нормальный автор не будет делать серьезную ставку на электронные продажи, объем которых измеряется сотнями копий, а доходность - несколькими тысячами рублей в месяц. Модель Литреса - самая грамотная, на мой взгляд, сегодня, но и она далеко не идеальна. А это очень важно - понять, за сколько на самом деле читатель готов покупать ту или иную книгу (бизнес, учебник, фантастика, детская...). Кстати, нет вообще никаких данных по продажам на Amazon и через сервисы Apple (хотя бы на примере "Занимательного Мюнхаузена").
В общем, как ПЛАН настоящего обзора, сгодится. Но не как полноценный, готовый документ....

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Ухов Вячеслав Г... написал 13 сентября, 2011 - 20:17

Уважаемый Виталий, прежде всего, очень рад, что Вы вернулись на эту площадку. В качестве редкого ныне гостя здесь постараюсь высказать свою позицию по поводу цен на е-книги. Вы уже дважды за последнее время поминали этот аспект. И поделом - это ведь источник энергии для будущего (под)отрасли. Мне представляется, что примитивным (простым) е-книгам не суждено дорожать, вовсе не потому, что пока выходят из положения благодаря эффекту перекрестного финансирования (на читалки цены весьма заметны).
Наиболее быстрый, на мой взгляд, (и старый, как мир) способ повышения их отдачи для производителя - кооперация с рекламой. Нынешние читалки позволяют читать так называемые обогащенные (enhanced) е-книги, поэтому издателям надлежит использовать это и быстренько заняться выпуском таковых. Если так называемый productplacement ограничивал свободу автора, то новый подход, включение визуальной рекламы, снимает эту проблему. В конце концов, ведь все идет к тому, что в мире е-версий принцип книги и принцип газеты быстро сближаются. Хотя я лично убежден, скоро эти игрушки наскучат и все вернется к традиционной книге, оставив "новинке" в лучшем случае 20% рынка. Корень проблемы ведь не в кризисе книжной версии, а в отсутствии креативных бизнес-моделей у нынешних ее продавцов. Моя любимая компания тому подтверждение...
С уважением,

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Ufabike написал 13 сентября, 2011 - 21:13

Ничто не возвращается назад!
Иначе уважаемый господин Ухов ездил бы по Москве на лошади с глиняной табличкой подмышкой и стилусом к примеру)
Однако по всей видимости это не так

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Ухов Вячеслав Г... написал 15 сентября, 2011 - 06:46

По Москве не хочу, уважаемый Ufabike, мне все-таки приятнее по Новосибирску...
С уважением,

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Ufabike написал 15 сентября, 2011 - 08:02

город лишь декорция)
от этого суть не меняется

скоро действительно можно будет продавать лишь то что невозможно скопировать
а то что можно скопировать никто не купит

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии

Виталий Леонтьев написал 14 сентября, 2011 - 11:14

Насчет рекламы - вы правы на 100%. Уже лет десять назад я пытался убедить руководство заняться этим направлением. И даже кинул пробный шар, найдя рекламу в свою книгу... К сожалению, это никого не заинтересовало, хотя уже тогда перед глазами был удачный опыт ЭКСМО. Все упирается в непонимание крупных агентств преимуществ рекламы в книге. И не только у нас, увы. У одного моего знакомого есть пара газет в Таиланде, он вполне успешно собирает в них рекламу. Но вот выпустил он книгу, рассчитанную на ту же аудиторию - носитель куда более долгоиграющий. НИКТО из рекламодателей не согласился выложить деньги за рекламу, даже если бы она была одна и прямо посередине страницы. Увы, издательствам есть, что предложить, да вот рекламщики работать с этим продуктом пака не научились. Причем рекламу можно давать и в бумажном виде, и в электронном - хоть как.
Сближение книги с газетой - не совсем верно, на мой взгляд. А вот то, что книги заменяют ЖУРНАЛЫ - попадание 100%. Это давняя тенденция, я лично, кстати, поставил на нее при создании своего проекта - и, как минимум, не оказался в проигрыше за эти почти 15 лет :)
А вот возврата к традиционной книге в массовом сегменте не будет, это, извините, утопия. Долю рынка можно по разному считать, я уже об этом сто раз говорил. Если чисто по продажам - тогда, возможно, и будет 20%. Однако на мой взгляд, уже сегодня в крупных городах в бестселлерном сегменте доли электронных и бумажных книг практически сравнялись, а в ряде случаев у электронной книги количество читателей больше. То, что за них не платят и не готовы платить - вопрос другой...