Пять тенденций в мировом цифровом книгоиздании в 2015 году

1. Что в области цифрового книгоиздания было наиболее важным событием для писателей в уходящем году?

Писатель Сет Годен, основатель сайта squidoo.com:

Для меня таким важным, заставляющим задуматься событием, был «тревожный звоночек» для издателей: пора определиться, кто является вашими клиентами. Может быть, это газета The New York Times? Компания Amazon? Или все же читатели?

Стивен Захариус (Steven Zacharius), глава издательства Kensington Publishing:

Таким событием был конфликт между Amazon и Hachette и связанные с ними проблемы в отношениях между авторами, издающимися традиционным путем, и независимыми авторами. Надеюсь, теперь мы сможем вернуться к нормальному бизнесу.

Марчелло Вена (Marcello Vena), основатель компании All Brain:

Наиболее значимым событием стала презентация Fire Phone от Amazon. Онлайн-торговля все больше превращается в мобильную торговлю, и важно найти свою нишу в этом новом мире. Лишь Amazon было под силу создать собственный смартфон, спустя семь лет после первого iPhone… Подождем 2-4 года, и мы увидим Закон Мура для мобильных телефонов в действии.

Линда Зечер (Linda Zecher), глава издательства учебной литературы Houghton Mifflin Harcourt:

В области учебной литературы самым значимым событием был невероятно быстрый рост цифровых технологий. Некоторые штаты являются в этом бесспорными лидерами: 70% издаваемых нами учебников по математике для школ Техаса в 2014 году были электронными.

2. Как вы думаете, какой самой значимой перемены следует ожидать от 2015 года?

Сет Годен:

Я думаю, что темп продаж книг из бэк-листа, который стал возможен благодаря росту популярности электронных книг, в следующем году пойдет на спад, а победителем в этом процессе могут стать самопубликующиеся авторы.

Стивен Захариус:

Никаких особых перемен ожидать не стоит. Темп роста продаж электронных книг продолжит замедляться, а продажи бумажных книг стабилизируются.

Марчелло Вена:

Главным трендом 2015 года будет консолидация и интернационализация... Важной составляющей цифрового роста будут международные рынки. Появится множество возможностей для ориентированных на зарубежную аудиторию издателей, распространителей, предоставляющих услугих платформ, онлайн ритейлеров и т.д.

Линда Зечер:

Следует ожидать роста индивидуально адаптированного обучения. Кроме того, мы будем наблюдать переход от классических учебников, в которых Плутон все еще является планетой, а Джордж Буш-младший президентом, к подписным услугам, когда контент будет постоянно обновляться.

3. Каким должно быть самое важное достижение издателей в 2015 году?

Сет Годен:

Как я уже говорил, нужно понять, кто ваши клиенты и улучшить связь с ними.

Стивен Захариус:

Мы должны заставить книжные магазины прекратить уменьшать полочное пространство для книг. В настоящее время многие ритейлеры убирают книги с полок и замещают их другими видами товаров.

Марчелло Вена:

Как и в предыдущие годы, нужно оставаться актуальными и быть готовыми быстро адаптироваться к условиям меняющегося рынка… Не стоит ожидать окончания «цифрового цунами» - можно лишь попытаться оседлать его волну.

Линда Зечер:

Необходимо сделать контент более «умным». Контент не может оставаться статичным: он должен быть доступным, интерактивным и адаптируемым.

4. Вырастет ли в следующем году доля Amazon в продажах электронных книг, либо это будет год Apple, Kobo, Google, Nook или кого-то еще, кто даст отпор Amazon?

Сет Годен:

Тут и думать нечего. Доля Amazon будет расти.

Стивен Захариус:

Не вижу повода для уменьшения доли Amazon. В следующем году может возрасти значимость Kindle Unlimited для оптовых торговцев.

Марчелло Вена:

Все зависит от страны. В краткосрочной перспективе в США и Великобритании лидерству Amazon ничто не угрожает. Однако его доля на рынке так значима, что не стоит ожидать ее быстрого роста… В остальных странах мира Amazon далеко не всегда является лидером рынка. Одной из причин для этого является то, что компания представлена в меньшем количестве стран, чем Apple, Google или Kobo. Вторая причина заключается в том, что во многих странах, таких как Германия, где местной компании Tolino принадлежит 45% рынка е-книг, у Amazon появляется сильная конкуренция.

5. Существуют ли какие-то компании (стартапы и другие), которые в настоящее время не слишком заметны, но могут стать прорывом 2015 года?

Сет Годен:

Я думаю, что книгоиздание и мобильные технологии несовместимы, но возможно, в следующем году кто-то докажет, что я неправ.

Стивен Захариус:

В следующем году следует обратить внимание на компании, успешные в области маркетинга в социальных сетях. В настоящее время мы тестируем сотрудничество с несколькими такими компаниями.

Марчелло Вена:

Не удивлюсь, если таким стартапом окажется какая-то внутренняя инициатива, которую сейчас разрабатывает Amazon. Не зря Джефф Безос (Jeff Bezos) утверждает, что вкладывает в разработку новых идей миллиарды долларов.

Линда Зечер:

В 2015 году успех ожидает компании, которые коренным образом изменят привычки потребителей контента – с помощью создания «умного» контента, применения теории игр и других технологий.