Телепрограмма о чтении собрала $5 миллионов пожертвований

В мае 2014 года на портале краудфандинга Kickstarter появилась просьба актера Левара Бартона собрать $1 миллион на «перенос в Интернет» популярной телепрограммы «Радуга чтения» («Reading Rainbow»), которая просуществовала на телеэкранах с 1983 по 2006 годы. Свою просьбу бывший ведущий этой телепрограммы объяснил падением уровня грамотности в США и необходимостью достучаться до детей на тех платформах, которые наиболее среди них популярны. «Четверть детей в США вырастут неграмотными, — говорилось в объявлении на Kickstarter. — Исследования доказали, что дети, которые не умеют читать к четвертому классу, в четыре раза чаще не доучиваются до конца школы. В 2011 году Америка была единственной страной с рыночной экономикой, нынешнее поколение которой было менее образованным, чем предыдущее».

«Радуга чтения» была одной из наиболее популярных детских передач на американском телевидении: она продержалась на телеэкранах 23 сезона. После закрытия программы в 2006 году Левар Бартон выкупил на нее авторские права, основав бренд RRMEDIAKIDZ. В 2012 году на основании архива телепередач были созданы приложения «Reading Rainbow» для iOS и Android. Однако, по словам Левара Бартона, «чтобы дойти до каждого ребенка, нам нужно быть всюду: в Интернете, на мобильных устройствах, игровых приставках и телевизорах с выходом в Интернет».

Необходимый $1 миллион, который был нужен, чтобы разместить все выпуски телепередачи в виде специального образовательного приложения в Интернете, был собран за один день. В связи с чем Леваром Бартон и команда, которая подготовила заявку на Kickstarter, объявили, что в случае финансирования размером в $5 миллионов они адаптируют «Радугу чтения» для мобильных устройств, игровых приставок и устройств Интернет-телевидения, таких как Apple TV. Кроме того, более 7.500 классов по всему США получат бесплатную подписку на программы. В результате к концу кампании было собрано $5,4 миллиона.

Одной из причин популярности кампании в поддержку «Радуги чтения» стало то, что дарители получали взамен не только обычные майки или ручки с эмблемой шоу, но и возможность участвовать во встречах со знаменитыми актерами и даже поужинать при свечах с самим Леваром Бартоном, известным, в том числе, благодаря сериалу «Стар Трек». Кампания поставила рекорд по количеству людей, внесших пожертвование: их было более 100 тысяч.

Между тем, авторитетный журнал The New Yorker ставит под сомнение эффективность «Reading Rainbow» в борьбе с неграмотностью. «Кампания на Kickstarter, несмотря на всю ее риторику о возвращении старой доброй «Радуги чтения», на самом деле стремится улучшить уже существующее мобильное приложение, добавив в него больше книг, видео и других материалов… Но поможет ли это приложение повысить уровень грамотности у детей? Научить чтению не так просто, как кажется. Даже с использованием новых технологий». Газета  The Washington Post, принадлежащая Джеффу Безосу (Jeff Bezos), также усомнилась в благих намерениях организаторов кампании. «Крауд-фандинг теоретически должен поддерживать благотворительные организации, стартапы, независимых художников, малый бизнес и другие проекты, которые на самом деле нуждаются в финансовой поддержке масс, чтобы иметь успех. Нельзя, чтобы этот ресурс захватывали компании, стремящиеся к наживе, и частные инвесторы… а именно этим является возрождение «Радуги чтения», несмотря на всю харизму Бартона», — пишет Кейтлин Девей (Caitlin Dewey).