McDonald's раздаст американцам бумажные и электронные книги

В ноябре компания McDonald's планирует раздать детям в США более 20 миллионов экземпляров книг. Каждую порцию Happy Meal будет сопровождать одна из четырех книг на английском или испанском языке, герои которой — динозавр, коза, бодибилдер и птица — ищут способы правильно питаться, а когда находят их, обретают счастье и душевный покой. Кроме бумажных версий компания собирается раздавать электронные версии книг. Акция по распространению бумажных книг, которая продлится с 1 по 14 ноября 2013 года, призвана с одной стороны, приучить детей к чтению, а с другой — помочь в формировании здоровых привычек в еде.

Это не первый эксперимент McDonald's с раздачей книг. Пилотная акция проводилась в январе 2012 года в Англии: было роздано 9 миллионов книг. По словам представителей компании, 90% родителей позитивно оценили акцию и предложили рекламировать книги чаще. В связи с этим в ближайшие два года McDonald's собирается продать в Великобритании более 15 миллионов книг.

Среди е-книг, которые будут доступны через специальное приложение для телефона McDonald's Happy Meal App, будут не только электронные версии бумажных книг. Для этого компания заказала создание иллюстрированных электронных книг у ряда издательств, в том числе британской DK Publishing, печатная продукция которого высоко ценится. Раздача электронных книг продлится до конца 2014 года: каждый месяц McDonald's будет давать доступ к очередной книге из серии «Великие города мира». При этом получить электронную книгу можно будет не только при покупке Happy Meal.

Журнал Forbes видит в политике McDonald's выход для тех издателей, которые боятся глобального контроля над книготорговлей со стороны компании Amazon. «Люди получают доступ к книгам в тех местах, где наименее всего ожидают их получить, и это позволяет издателям расширить группу потенциальных покупателей», — отмечает издание.