Завершилась Франкфуртская книжная ярмарка-2013

В этом году на Франкфуртскую книжную ярмарку, проходившую с 9 по 13 октября, пришло более 275 тысяч посетителей: на 2% меньше, чем в прошлом году. На ярмарке были представлены 7 300 выставочных стендов из 100 стран. Освещали событие более 9 000 журналистов.

По словам директора ярмарки Юргена Бооса (Juergen Boos), в этом году стали заметны «новые тектонические сдвиги» в издательском деле: «В издательском секторе продолжается процесс концентрации, но в то же время появляется множество новых, творческих игроков — стартапов, технических специалистов, инвесторов и бизнес-девелоперов».

У представленных на ярмарке издателей, из каких бы разных стран они ни были, есть общие проблемы и вызовы. Во-первых, вызов цифровой эры: что делать в ситуации, когда все больше людей в мире выбирают электронные платформы для чтения и для покупки книг?  Во-вторых, расширенное поле конкуренции: как не уступить по привлекательности другим формам цифровых развлечений? Наконец, в-третьих: когда из ценообразования исчезают расходы на печать и перевозку книг, какая цена для электронной книги может быть «справедливой»?

В следующем году более половины всех книг, продаваемых в США, будут куплены онлайн, утверждает вице-президент Kindle Content Расс Грандинетти (Russ Grandinetti). По его словам, к этому же показателю приближается Великобритания, а остальные европейские страны будут на этом уровне «через три года».

Глава книжной социальной сети Goodreads, приобретенной в этом году компанией Amazon, Отис Чандлер (Otis Chandler) отметил, что 45% пользователей его сайта — не американцы.

И Грандинетти, и глава Penguin Random House Маркус Доле (Markus Dohle) обратили внимание на то, что книгам приходится нелегко на фоне глобальной конкуренции. «Нам нужно задаться вопросом: достаточно ли мы привлекательны на фоне других, конкурентных видов развлечений?» — заявил Грандинетти. «Мы хотим, чтобы в будущем клиенты выбирали книги, а не Netflix», — вторил ему Доле.

Некоторые издательские дома, такие как HarperCollins, ищут новых клиентов на других платформах. Чарли Редмэйн (Charile Redmayne), бывший глава интерактивного сайта Pottermore.com о Гарри Поттере и нынешний глава HarperCollins U.K., поделился своим опытом выпуска игры для PlayStation 3 на основе романа Джоан Роулинг.

Представительница немецкого издательского дом Bastei Lubbe Рита Боллиг (Rita Bollig) обратила внимание на то, что «клиентам нельзя приказать, чего они должны хотеть», в связи с чем издательства должны подстраиваться под «растущий рынок». По словам Боллиг, важным направлением может стать аренда электронных книг.

Журнал Publishers Weekly отмечает, что в этом году на ярмарке практически отсутствовала тема пиратства. Ее заменнила «более насущная проблема: ценообразование». По мнению журнала, теперь издателей намного больше интересует то, как правильно назначить цену электронным книгам, чем то, как защитить их от пиратства. Неслучайно Маркус Доле заявил, что Kindle «спас книжный рынок от пиратства».

Важной частью ценообразования является выход на международные рынки. «Если мы будем следовать политике «одного порядка» и установим цену на одном и том же уровне для США, Европы и развивающихся стран, то в последних наши книги смогут купить в лучшем случае 15% самых богатых граждан», — отметил Октавио Кулеш (Octavio Kulesz) из аргентинской Alliance-Lab.

Макйл Темблин (Michael Tamblyn), директор секции контента компании Kobo, обратил внимание на то, как на новые рынки пробиваются «самиздатовские« книги: «Эти книги никогда не были предназначены для этих рынков, однако так как толерантность к цене в развивающихся странах намного меньшая, «самиздат» заполняет нишу».

Электронный «самиздат», или самопубликация, стал важной темой для дискуссий на Франкфуртской ярмарке-2013. Самиздатовские книги становятся все более популярными как в развитых, так и в развивающихся странах. «Люди всегда хотели донести миру свои историю. Благодаря взрывному росту социальных сетей и новых технологий исчезли многие барьеры на пути к этому», — заявил Флориан Жёпер (Florian Geuppert) из французской компании Books on Demand, которая является одним из ведущих игроков в мировом «самиздате».  И хотя во Франции самоопубликованные книги составили лишь за 3% всех продаж в 2012 году, в США этот показатель уже приблизился к 17%. «Главная причина, по которой авторы выбирают самиздат, проста: они хотят получить то, что им нужно так, как им это нужно», — утверждает Флориан Жёпер.

Маргерит Жоли (Marguerite Joly), директор по маркетингу Epubli, обращает внимание на то, что самопубликацию выбирают самые разные авторы, от «маленькой девочки, которая хочет опубликовать рецепты своей бабушки, до профессиональных авторов, которых больше не устраивает маркетинг традиционных издателей».

Отмечая состоявшиеся на выставке сделки, наибольшее внимание СМИ и эксперты уделили сделкам между HarperCollins и William Morris Endeavor (WME). Первые активно распродавали права на известные книги, а вторые не менее активно их скупали. Так, компания WME приобрела права на «хит ярмарки», документальную повесть «Дневник Дьявола» Роберта Уиттмана и Дэвида Кинни. Эта книга основана на недавно найденном реальном дневнике Альфреда Розенберга, эстонского «философа« нацистов. Еще одно приобретение WME — права на английскую версию триллера «Швед» Роберта Карьеля, который называют «гибридом между Ле Карром и сериалом Homeland». Автор — бывший военный пилот и «единственный швед, прошедший подготовку вместе с морской пехотой США».

Не обошлось во Франкфурте и без инноваций. Так, на ярмарке прошла инаугурация нового «облачного» сервиса для авторов от Aquafadas: AQ Cloud Authoring. Программа позволяет преобразовывать дизайн книг для различных устройств в режиме онлайн и работает с PDF-файлами. Ее партнером, среди прочих, является Kobo. Еще одним дебютом на ярмарке стал индийский портал theosianama.com — аукционный дом Osiana продает на нем редкие артефакты рекламной продукции, связанные с культовыми кинофильмами Болливуда и Голливуда.  Помимо постеров, листовок и фотографий на новом сайте будут доступны сценарии фильмов.

Следующая ярмарка пройдет 8-12 октября 2014 года. Почетным гостем Франкфуртской ярмарки-2014 станет Финляндия.