Как это делается: создание и продвижение электронной книги

В конце августа этого года российский писатель и журналист Александр Архангельский совместно с Институтом книги запустил эксперимент — свою новую книгу «Музей революции» автор решил выпустить сначала в электронном виде, и только спустя несколько месяцев — в бумажном. В качестве цели этого эксперимента его авторы обозначили отслеживание динамики распространения книги, чтобы понять, «как в цифровую эпоху достучаться до читателя современной русской прозы». Паралеллельно в блоге проекта публиковались практические рекомендации для авторов и правообладателей по технических, юридическим и маркетинговым аспектам создания и распространения е-книг в России. С любезного согласия Института книги мы публикуем эту информацию в виде краткого практического пособия.

Технические вопросы продажи электронных книг

Прежде всего, вам нужен текст книги - отредактированный и вычитанный. Вероятно, у вас будет текст в формате doc. Для продажи книг в магазине "ЛитРес" вы можете предоставить именно такой текст. Впрочем, также в ЛитРесе принимают текст в pdf, Indesign и epub: с точки зрения работы с форматом "ЛитРес" - самая гибкая площадка.

Однако для того, чтобы опубликовать свою книгу в библиотеке по подписке Bookmate, на Apple Bookstore и в магазине "Wexler" вам необходимо конвертировать свой doc-файл в формат EPUB.

EPUB (от англ. electronic publication) — это специальный формат электронных книг, разработанный Международной ассоциацией цифрового книгоиздания (International Digital Publishing Association).

При поддержке Bookmate создан специальный сайт, на котором есть подробная инструкция по конвертации файла в epub.

Вообще говоря, переконвертировать книгу из Word в сносно читаемый текст - не очень сложно. Однако у вас могут возникнуть проблемы с оглавлением, распознаванием сносок и примечаний и с другими мелкими, но важными особенностями текста. Есть вероятность, что эти особенности в epub могут отображаться не совсем корректно, и для их устранения придется потратить некоторые усилия.

Если вы не уверены в своих силах и у вас сложно форматированный текст, можно обратиться за помощью к профессионалам. Проекту «Музей революции» в этом помог Владимир Харитонов и компания eb00k, которая занимается распространением электронных книг на русском языке в американских и европейских онлайн-магазинах.

Если вы решили продавать свою книгу на зарубежных площадках - на Amazon.com (Kindle), Apple Bookstore и Barnes&Nobles, это возможно, но не так просто, как выйти на российские магазины.

Для продажи через Amazon.com файл должен быть в формате mobi (но можно поступить проще и отправить туда подготовленный по специальной инструкции документ в Word).

Для продажи книги в Apple Bookstore книга должна быть быть в уже знакомом вам формате epub, однако они строго проверяют качество конвертации (текст должен пройти проверку epubcheck).

Юридические и финансовые аспекты продажи электронных книг в России

Если вы являетесь правообладателем (автором книги, наследником прав или издателем/агентом, которому автор передал права (в том числе электронные) на свои произведения), то для продажи электронной книги в России вам необходимо заключить договор с российскими легальными цифровыми магазинами (ЛитРес, Wexler, Ozon.ru и другими). Контакты каждого магазина легко найти на их сайтах.

Согласно договору магазин размещает у себя ваши книги, а вы получаете роялти (процент с продаж), причем у каждого магазина - своя ставка (например, в Ozon.ru - 40%). То есть если роялти 40%, а ваша книга стоит 100 рублей, с каждой проданной в этом магазине книжки вы получите 40 рублей соответственно. Во многих магазинах ставка нестандартная, она может с вами оговариваться индивидуально для каждого произведения (так, например, в ЛитРесе).

Выплаты могут происходить раз в месяц или раз в квартал. Отчетность в большинстве случаев можно проверять онлайн с помощью личного кабинета, кроме того, она присылается и в бумажном виде один раз за отчетный период (обычно также квартал или месяц).

Цены на книги в некоторых случаях устанавливаете вы (в Ozon и Wexler, например), в некоторых случаях - она согласуется с самим магазином (в случае с ЛитРесом).

Срок договора в большинстве случаев вы устанавливаете сами (стандарт - 5 лет). Другие детали договора также зависят от конкретного случая - например, важно, есть ли в книге иллюстрации и является ли она переводной (тогда нужно отдельно урегулировать договор с правообладателями перевода и иллюстраций).

Стоит учитывать, что многие магазины являются партнерами, поэтому не всегда есть смысл заключать отдельный договор с каждым магазином - прежде стоит выяснить подробности об их партнерской сети, чтобы сэкономить свое время и бумагу.

Все российские цифровые магазины, с которыми мы сотрудничали, работают как с физическими (авторы, наследники), так и с юридическими лицами (издатели, агенты).

Однако стоит учитывать, что если вы начинающий автор, который пока еще ни разу не публиковал свои произведения на бумаге, цифровой магазин электронных книг может отказаться от заключения договора с вами: ведь магазин должен быть уверен, что ваш текст вычитан редактором и корректором, что он достаточно хорошего качества, не содержит экстремистских идей, порнографии или другого запрещенного контента - чтобы магазин был защищен от репутационных рисков. Если вы когда-либо где-либо издавались, шансы на размещение произведения сразу резко возрастают.

Библиотека Bookmate работает (пока по крайней мере) только с юридическими лицами (издательствами или агентами). Вы регистрируетесь на сайте как юридическое лицо, закачиваете сканы регистрационных документов компании, затем заключаете договор, форма которого также доступна онлайн. Вся процедура проходит довольно легко и быстро. Затем вы печатаете договор, подписываете его и отправляйте почтой и ли курьером в Bookmate, где он получает (или не получает, если есть проблемы) одобрение. Затем текст, который должен быть у вас в формате epub, вы загружаете на Bookmate, и он становится доступен пользователям по подписке, а вы в нем значитесь правообладателем. Вот как тут - на страничке романа "Музей революции" можно посмотреть, кто правообладатель и кто сейчас читает роман.

Увы, заключить договор от физического лица пока невозможно - хотя компания обещает вскоре предоставить и такую возможность тоже.

Начисления от Bookmate происходят раз в квартал. Вот здесь Bookmate объясняет все принципы своей работы с издателями.

Схема начислений такова: правообладатель получает половину от доходов с подписки читателей Bookmate пропорционально объему чтения книг. То есть, если пользователь Иван Иванов прочел за месяц одну книгу издательства А и только половину книги издательства Б. В общем объеме чтения Ивана, книга А составила ⅔, а книга Б — ⅓. Следовательно, ⅔ от общей доли правообладателей получает издательство А и ⅓ получает издательство Б.

Как сделать качественный текст в формате epub

Для начала следует отметить, что epub был создан как профессиональный формат для издателей. Предполагалось, что в команде издателя должен быть программист, а программисту сделать epub не трудно.

На самом деле EPUB — это архив, ZIP-файл, сжатый особым образом. В этом легко убедиться: измените расширение любого файла .epub на .zip и разархивируйте его. Внутри этого архива вы обнаружите файлы содержимого книги (в формате XHTML), дополнительные файлы иллюстраций, шрифтов и т. д., и обязательные вспомогательные файлы, которые стандарт EPUB требует для описания книги.

Если epub нужен вам для личного пользования (например, прочитать имеющуюся у вас в doc или txt книгу в Bookmate), можно воспользоваться программой-конвертером, например, Calibre или epubgen (таких программ много, мы не будем перечислять все). Результат будет приемлем - но только для личного пользования. Для публикации такой epub не подойдет.

Если epub нужен для дистрибуции, то придется приложить больше усилий. Более качественный epub можно получить, воспользовавшись программой Scrivener. Это текстовый процессор, созданный специально для писателей: он позволяет создавать и обрабатывать тексты, а также отслеживать и сохранять идеи, образы, хранить черновики, генерировать имена для персонажей и прочее. Написанный в программе текст можно экспортировать в epub и получить хороший результат. Scrivener есть и для Windows и для Mac и стоит около $40. Единственный недостаток - интерфейс в программе только английский, русский язык не поддерживается.

Самый простой вариант сделать качественный epub, доступный непрофессионалам, - это использовать программу Pages (текстовый редактор для Mac).

Для этого необходимо скачать файл-шаблон. Из этого шаблона нужно импортировать стили в ваш текстовый файл, не забыть нажать галочку «убрать дубли». После чего нужно отметить те стили, которые должны войти в оглавление, затем (вот это очень важно, хотя и долго и нудно!) пройти по всему тексту и к каждому абзацу или фрагменту нажать «применить стили». После этого можно поставить на первую страницу книги симпатичную картинку и заголовок (чтобы получить обложку). Затем выбрать Файл-экспорт- epub и получить достаточно хороший epub.

Важно помнить, что все картинки в тексте в Pages обязательно должны быть связанными с текстом (а не привязаны к странице) - то есть графика должна быть вставлена прямо в текст. Кроме того, все сноски должны быть только постраничными.

(Подробная инструкция на русском языке)

Такой текст сохранит оглавление и будет нормально отображаться в ibooks, а главное - пройдет проверку epubcheck. Только файлы, прошедшие такую проверку, могут быть загружены в iBooks store.

Ну и наконец, есть платные сервисы которые позволяют делать epub. Например, vook.com - туда нужно последовательно залить текст, нажать кнопку конвертировать - и получить хороший epub. Возможности сервиса широки: шастройки шрифтов, форматирование, вставка аудио и видео. Но цена удовольствия - $79. А главное, сервис пока своеобразно работает с русским языком.

О других платных сервисах, почти все из которых, впрочем, имеют ряд недостатков и проблем, можно прочитать в обзоре Владимира Харитонова в журнале Bookmate publisher review.

Для профессионалов

Программист, владеющий XHTML и CSS, справится с этой задачей без особых проблем.

Мы можем порекомендовать профессионалам программу, позволяющую изготовить epub - Sigil. Ее преимущество в том, что  она бесплатная и дает широкие возможности. В программу Sigil можно вставлять простой текст, тонко настраивать стили, вставлять шрифты и так далее, добиваясь отличного результата. Но без знаний CSS, увы, ничего не получится.

Существует также возможность экспорта из Indesign в epub - но для этого нужно быть хорошим верстальщиком. Кроме того, обработка макета потребует довольно значительного времени. Прочитать подробнее можно здесь.

Итог этой части можно сформулировать следующим образом: если вам нужно качественный epub и вы не профессионал, не знаете CSS и XML, то пользуйтесь экспортом в программе Pages. Если у вас при этом нет Macintosh - то пользуйтесь программой Scrivener.

Как разместить электронную книгу в зарубежных магазинах: Amazon.com, Apple Book Store и Kobo Books

Вообще говоря, разместить книгу на этих площадках может каждый желающий, но с рядом оговорок.

На Amazon.com приветствуются, прежде всего, физические лица. При этом не обязательно быть резидентом, но необходимо быть зарегистрированным американской налоговой службой, также желательно иметь счет в американском банке.

С Apple Book Store также можно работать, будучи частным лицом. Но для получения аккаунта обязательно нужен счет в американском банке и регистрация в налоговой службе. Эти вопросы можно решить в США, не будучи гражданином страны, но это потребует довольно много времени и личного присутствия.

Те же самые документы и личное присутствие нужны и для магазина Barnes and Noble. Для площадки Kobo books личное присутствие не нужно: книгу можно опубликовать через сервис Writing life. Правда, к сожалению, пока сервис не поддерживает русский язык.

Что касается финансовой стороны вопроса, то выплата роялти - то есть вашего процента с продаж зависит от множества факторов - вплоть до цены книги и конкретного покупателя в каждом отдельном случае. Кроме того, если вы не являетесь резидентом, то роялти будет в 2 раза меньше, чем для резидента.

Amazon.com оставляет за собой право назначать любую цену на книгу (по факту - часто выставленная вами цена увеличивается), при этом сервис вычитает цену на передачу трафика. Расчет обычно происходит через два месяца после окончания отчетного периода, и деньги начисляются, если книг было продано более чем на 100$.

Остается еще один щекотливый момент - официально Amazon.com не поддерживает русский язык. De facto книги на русском языке там представлены, но публикация каждый раз происходит только на собственный страх и риск издателя или автора. Техническая поддержка может выявить этот факт, отказать в публикации или удалить текст постфактум. Также Amazon.com имеет право вообще без объяснения причин удалить любую книгу с сервиса.

Такое же право есть и у Apple Book Store, но ограничения на язык в этом магазине нет. Пока Apple просто не продает книги в России, поэтому для покупки нужен нероссийский Apple аккаунт - например, американский или европейский. То есть книги на русском языке в Apple Book Store пока предназначаются русскоязычным пользователям за границей. Впрочем, есть способ решить проблему, если нет иностранного аккаунта - Apple продает специальные коды, или через Яндекс-деньги можно купить деньги на счете.

Но есть и хорошие новости - Apple собирается официально продавать книги (а также музыку, фильмы и все остальное через iTunes) и в России, так что это всего лишь вопрос времени. А магазин Barnes and Noble уже продают русскоязычные книги.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши книги были представлены на электронных площадках за рубежом:

• вам необходимо иметь счет в американском банке и быть зарегистрированным в США налогоплательщиком;
• в случае с Amazon.com, который не поддерживает книги на русском языке, существует риск, что текст будет забракован или удален постфактум;
• Apple русский язык поддерживает, но пока не продает книги в России - хотя в будущем собирается выйти и на наш рынок;
• пока русскоязычные книги в зарубежных площадках предназначены не для российских читателей, а для русскоязычных пользователей за границей - поэтому доходы от этих продаж, скорее всего, будут не очень велики, тем более что роялти для не резидентов существенно меньше.

Если же у вас нет счета в американском банке и вы не являетесь зарегистрированным в США налогоплательщиком, и не хотите ехать в США и тратить свое время на получение документов, то можно обратиться к компаниям, которые уже имеют весь необходимый пакет документов и опыт работы со всеми зарубежными площадками. Условиями контракта обычно является процент с роялти, который получит компания-посредник. Например, такие услуги оказывает компания eb00k - именно они разместили роман Александра Архангельского "Музей революции" на Amazon.com и в Apple Book Store.

Благодарим Институт книги и Веру Юдинцеву за предоставленную информацию. Помощь в подготовке некоторых разделов пособия оказана Владимиром Харитоновым (компания eb00k).